界面新聞記者 | 張友發

結束四個季度的營收下滑后，騰訊音樂重回增長。

11月12日，騰訊音樂公布最新財報。截至2024年9月30日，該公司第三季度總收入為70.2億元，同比增長6.8%；調整后凈利潤為19.4億元，同比增長29.1%，和二季度的利潤基本持平，毛利率則由2023年同期的35.7%上升至42.6%。

這是騰訊音樂連續四個季度同比下滑后，營收開始恢復增長。此前的二季度收入同比下滑1.7%，相比一季度營收的下滑幅度（同比下滑3.4%）已經體現收窄的趨勢。但相比二季度71.6億元的總收入，騰訊音樂的第三季度收入環比出現了下滑。

在線音樂服務是騰訊音樂營收同比增長的關鍵因素，同比增長20.4%至54.8億元，環比二季度的54.2億也有輕微的增長。

不過財報也承認，在線音樂服務收入同比強勁增長，部分被社交娛樂服務和其他收入下降所抵消。在第三季度，騰訊音樂的社交娛樂服務及其他收入同比下降了23.9%至15.4億元。不過相比一季度和二季度，這部分收入同比下滑的幅度有所收窄。

財報對這部分收入持續下降的解釋，主要是由于調整了某些直播互動功能和實施了更嚴格的合規程序，這也符合公司的一貫口徑。

具體在內容生態上，騰訊音樂加強與頭部唱片公司的合作。財報期內，其與樂華娛樂集團和大象音樂集團續約，并與Galaxy Corporation達成戰略合作，加碼韓國流行音樂內容，包括數字專輯、周邊商品、G-Dragon權志龍在亞洲等多地區的多年演唱會主辦權等。

9月，騰訊音樂舉辦斑馬音樂節，由陳楚生、薛之謙、張遠等頭部藝人，以及趙雷、Suede山羊皮樂隊、騰訊音樂人柳爽出演。

在三季度，騰訊音樂付費用戶數量同比增長15.5%至1.19億，今年三個季度都保持了連續增長。

今年，價格更高的SVIP（超級VIP）是騰訊音樂的一個重點。騰訊音樂高管曾在二季度財報會上表示，“ARPPU（單個付費用戶月均收入）的增長，最重要的因素是在于后續推出的SVIP的計劃。”

QQ音樂的主要會員類型包括豪華綠鉆會員和SVIP超級會員。前者是較為基礎的會員服務，后者則提供了更多的特權，包括激活豪華綠鉆、聽書會員、全民K歌三大會員，當前QQ音樂SVIP刊例價為40元/月，連續包月、包季、包年均有優惠。

本季度，騰訊音樂ARPPU進一步提升至10.8元，而SVIP也有了一定的規模。截至2024年9月底，騰訊SVIP用戶超過了1000萬，高于市場預期，但滲透率僅占總月活用戶數的1.38%，還有較大的發力空間。

界面文娛此前曾經分析過，從更長遠的角度來看，騰訊音樂的收入結構正處在轉型的陣痛期。在2019年，社交娛樂服務對騰訊音樂的貢獻營收占比一度超過70%，在去年二季度，平臺的在線音樂服務才首次超過社交娛樂服務的收入貢獻。

平臺也仍在持續地控制成本。本季度騰訊音樂運營費用總額同比下降3.9%至12.2億元人民幣，運營費用占總收入的百分比從2023年同期的19.3%下降到17.4%。

從本季度的表現來看，騰訊音樂的轉型進度相對平穩，在線音樂服務的表現和SVIP的發展都符合之前的目標。不過在在線音樂市場整體飽和的情況下，騰訊音樂還需要繼續在付費用戶上的挖掘，才能夠繼續保持增長勢頭。