文 | 科技新知 思原
編輯 | 蕨影
“Google Glass什么都能干一點，但是什么也沒有做好”，十年前，百度智能眼鏡BaiduEye產(chǎn)品團隊的一名成員坦言，“我們想至少在一點上做好，能把它用起來”。
當時的宣傳資料顯示，BaiduEye不僅能夠勝任日常翻譯等任務，用戶僅需將BaiduEye對準某一商品，并通過手勢畫一個圈或直接說出“百度一下”，它便能即時告知用戶該物品的詳細信息。這些信息主要來源于百度百科和百度搜索中的商品介紹，甚至還能直接下單。
聽起來，十年前的BaiduEye，在功能上與現(xiàn)在很多AI眼鏡甚至Al Agent頗為相似，但過于超前的設計理念也注定了其市場表現(xiàn)不盡人意。BaiduEye可以說是曇花一現(xiàn)，在發(fā)布會結(jié)束后，迅速被打上“PPT產(chǎn)品”“概念產(chǎn)品”的標簽。
然而，這10年以來，智能化變得逐漸成熟，百度對智能硬件的熱情始終未減。從智能音箱到全屋智能，百度的產(chǎn)品線越來越廣，只要與智能沾邊都能看到百度的身影。
當然，這股AI改變硬件的潮流，也讓百度重新看到了AI眼鏡的潛力，在“百度世界2024”大會上，再次發(fā)布了一款智能眼鏡——小度AI眼鏡，被稱為全球首款搭載中文大模型的原生 AI 硬件產(chǎn)品。但這款眼鏡真的能成為AI落地的強大載體，并復刻Ray-Ban Meta的成功？百度入局AI眼鏡又能為企業(yè)、行業(yè)帶來哪些變革？
新玩家入局
2024年，大模型的火爆延續(xù)到了硬件，而無論是在硅谷還是中國，智能眼鏡市場的競爭正逐漸升溫。
AI眼鏡的這把火，源自扎克伯格的Meta。
2024年，Meta與Ray-Ban合作的AI眼鏡，成為最炙手可熱的AI硬件。根據(jù)TheVerge數(shù)據(jù)，截至2024年5月RayBan Meta的全球銷量可能已經(jīng)突破100萬副，年出貨量預計超過兩百萬臺——這意味著，AI眼鏡作為新的硬件品類，邁過了關鍵的出貨量生死線，已經(jīng)成為AI落地的關鍵應用。
大賣的原因也十分簡單，就是摒棄了顯示屏相關的技術(shù)投入和成本，售價降至299美元，成功打開了大眾消費市場。所謂“AI眼鏡”是在普通眼鏡基礎上，增加AI功能，被認為是從傳統(tǒng)眼鏡向AR眼鏡迭代的一款過渡產(chǎn)品。不同于將重點放在虛擬與現(xiàn)實結(jié)合的AR眼鏡，AI眼鏡更加注重通過AI提升語音交互能力。
也是在這樣的背景下，給了國內(nèi)一眾AR智能眼鏡廠商一個打開第二增長曲線的機會。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)至少有50個新、老團隊在搞AI眼鏡。也是這種趨勢，讓百度在AI眼鏡上的機會更多。
在百度業(yè)務體系中，承擔AI硬件業(yè)務的部門主要是旗下的智能硬件公司“小度科技”，專門研發(fā)AI硬件產(chǎn)品。此前不久，百度副總裁、小度CEO李瑩曾介紹小度科技，戰(zhàn)略定位就是“AI+硬件”。
在AI硬件領域，小度已經(jīng)探索了多年。早在2017年，就已推出了小度助手1.0版。根據(jù)最新披露，今年4月，小度剛發(fā)布了DuerOS X系統(tǒng)，稱其為全球首個AI原生操作系統(tǒng)。
目前，在AI硬件方面，小度已推出十余個細分領域的智能硬件產(chǎn)品，覆蓋智能家居、智慧教育、影視娛樂、智能機器人等多個方向。
不過，按照當下應用生態(tài)廠商的邏輯，對于一款真正的AI硬件產(chǎn)品來說，特別是像AI眼鏡這樣的新興品類，核心不僅僅是硬件的單一方面，而是軟硬件的深度融合。具體來說，硬件提供了基礎的計算和感知能力，而軟件特別是AI大模型，則賦予了這些硬件更多的“智慧”。
單從配置規(guī)格來看，小度AI眼鏡不僅帶有常規(guī)的耳機功能，還集成了一顆1600萬像素的超廣角攝像頭，用于拍攝照片和視頻。目前尚未公布售價和具體發(fā)售時間，僅稱將在2025年上半年上市。
當然，這款AI眼鏡并沒有以“秀硬件”為主要目的，而是將重點放在AI技術(shù)在硬件上的應用，最直接的一點就是搭載了中文大模型，這也是百度的優(yōu)勢所在。
不過一個現(xiàn)實是，目前國內(nèi)外AI眼鏡行業(yè)本質(zhì)上還處在爆發(fā)初期，而國內(nèi)的公司基本也都想抄RayBan Meta的作業(yè)，而如果站在RayBan Meta的角度來看，這款小度AI眼鏡能成為爆款的幾率并不算大。
追隨者困境
目前，想做好AI眼鏡無非兩條路：一是在AI的基礎上打造一副眼鏡，二則是為眼鏡加入AI功能。顯然，包括百度在內(nèi)的國內(nèi)一些廠商更傾向于前者。
Ray-Ban Meta的產(chǎn)品理解則是，先做好一副眼鏡。Ray-Ban Meta的產(chǎn)品經(jīng)理原本認為這款產(chǎn)品會吸引那些對科技、拍照和音樂功能感興趣的人群，并且預期用戶會通過傳統(tǒng)的電子產(chǎn)品銷售渠道來了解產(chǎn)品。
然而，在實際銷售過程中，許多消費者選擇通過Ray-Ban的傳統(tǒng)眼鏡渠道來體驗智能眼鏡。這表明消費者不僅僅關心產(chǎn)品的高科技特性，還關注與眼鏡相關的傳統(tǒng)需求，比如驗光配鏡服務、售后清洗，以及在哪里可以找到實體店鋪進行親身體驗。
這也正是Meta選擇跟Ray-Ban合作的原因，看中了其母公司在傳統(tǒng)眼鏡市場強大的渠道能力和品牌心智。Meta選擇了一些Ray-Ban的經(jīng)典款式，在此基礎上融入智能硬件元素，確保能維持智能硬件產(chǎn)品的時尚感，讓大家在日常生活中長時間佩戴也不感到違和，同時可以方便地在傳統(tǒng)眼鏡商店完成購買流程。
不過，百度似乎并不在意這一需求，發(fā)布會上主要也是圍繞AI和一些衍生需求，將其當作一款智能硬件的邏輯來介紹，這恐怕會再次陷入此前的“生態(tài)陷阱”。
把時間線拉長來看，百度在AI硬件領域已經(jīng)探索近十年，無論是自研產(chǎn)品，還是投資并購或者與外部合作，百度在AI硬件產(chǎn)品方面都投入消耗了大量人力、時間、資金。不可否認，的確有些產(chǎn)品獲得了市場的認可，例如智能健身鏡、智能學習機等產(chǎn)品具有一定的市場份額。
但一直以來，百度依然沒有抓住新興的AI硬件風口；甚至可以說此前推出的硬件產(chǎn)品，有很多產(chǎn)品都是“一直在跟隨，從來沒引領”。這些年百度推出了大量的AI硬件，覆蓋領域的確很廣。但實際上，與對手比拼時，百度一直缺少一款真正能做到出圈產(chǎn)品，恰恰因此，外界對百度的刻板印象依然是“在AI硬件賽道正在掉隊”。
另外，雖然生成式AI的普及給了智能硬件許多想象空間，但是AI Pin、AI Phone等一些設備并未滿足市場的期待，同時極大地降低了用戶對AI硬件的期望值。這也是Ray-Ban Meta即便只有基礎的AI功能，也能憑借“一副合格的眼鏡”打開市場的原因之一，雖然AI功能沒有做到顛覆性，但起碼它是一副眼鏡。
一位行業(yè)人士向「科技新知」坦言，買Ray-Ban AI眼鏡的大部分消費者，首先是為Ray-Ban眼鏡品牌買單，其次是為眼鏡里的耳機消費，最后才是順帶體驗下AI的魅力。
所以對于AI產(chǎn)品來說，銷售渠道變得尤為關鍵。然而，硬件銷售能力薄弱是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的通病，另一大廠字節(jié)也是在軟件生態(tài)技術(shù)上不差，但仍舊頻頻折戟硬件。在這種情況下，如果沒能有傳統(tǒng)的眼鏡售賣渠道助力，或是很難將潛在用戶轉(zhuǎn)化。
當下的AI眼鏡是否能夠大賣，更重要的還是價格。在定價策略上，Ray-Ban Meta 299美元的定價并不算高，因為其常規(guī)售價在200-300美元之間。并且在美國購買Ray-Ban Meta時，還可以用醫(yī)療保險覆蓋部分費用，降低了用戶更換眼鏡的成本。
然而，小度AI眼鏡傳出的售價是可能低于Ray-Bans Mate眼鏡的299美元，也就是2100元以內(nèi)，但問題在于國內(nèi)眼鏡市場千元以內(nèi)才是主流價格區(qū)間，也就是說AI加持下，眼鏡價格卻翻了幾倍。消費者能否接受，還有待觀察。
事實上，業(yè)內(nèi)人對AI眼鏡的認知是極其統(tǒng)一的，它其實不是一個特別創(chuàng)新的產(chǎn)品，因為它核心的功能點，它有耳機很方便、可以拍照、AI提智等，這些其實不是那么新的技術(shù)。在企業(yè)眼中，這只是新的增長點，或者是AI落地的應用之一，不能落后同行才是重點。
所以目前不止百度，眾多互聯(lián)網(wǎng)大廠、手機廠商、AR廠商、初創(chuàng)企業(yè)都在卷入這一領域，也促使行業(yè)來到爆發(fā)前夕。
大爆發(fā)元年
百度已打響AI眼鏡第一槍，可以斷定，2025年將成為AI眼鏡爆發(fā)元年。
「科技新知」了解到，除雷鳥、XREAL、蜂巢科技等AR眼鏡企業(yè)已經(jīng)入局AI眼鏡外，小米、OPPO、vivo、華為、騰訊、字節(jié)近期也都在評估AI眼鏡項目；蘋果也被曝光已組織團隊重點評估AI眼鏡市場。
如果將這些公司分成三類，第一類是XR相關公司，他們將AI眼鏡看作是終極VR設備的過渡產(chǎn)品；第二類是有AI基因的互聯(lián)網(wǎng)，他們認為AI眼鏡是大模型落地的重要場景之一，比如百度和字節(jié)；第三類是硬件廠商，將AI眼鏡看作更加智能化的下一代產(chǎn)品，比如華為、小米。
細看這些公司，垂直企業(yè)雖小，但全面ALL IN的態(tài)度很難不讓人生畏；百度、字節(jié)本就是一個龐大的流量池，且在大模型上有著獨一無二的優(yōu)勢；更重要的是華為、小米這兩家3C巨頭，除了本身自帶的流量和品牌聲量外，在渠道上更是“無敵”的存在。
在AI眼鏡的軟件儲備方面，各家企業(yè)過去一年已經(jīng)提前做了準備。中小廠紛紛搶先與傳統(tǒng)眼鏡廠商達成合作；從手機廠商們近來的發(fā)布會來看，基本都重構(gòu)了操作系統(tǒng)、語音交互范式，從底層打通與多模態(tài)模型、AI應用的兼容，而操作系統(tǒng)、大模型、語音交互，也正是AI眼鏡上不可或缺的軟件體系。
坦白講，AI眼鏡是一個看似門檻很低，但天花板很高的行業(yè)。要快速做出一款AI眼鏡產(chǎn)品很簡單，華強北的音頻眼鏡甚至20元就能買到，但要真正讓AI眼鏡always on并不容易。
在國外群狼環(huán)伺、國內(nèi)群雄割據(jù)的背景下，不管是誰每走一步都要夠穩(wěn)、夠準。不過，要成功推出AI硬件產(chǎn)品，需要在硬件與軟件之間找到合適的融合點，硬件設計創(chuàng)新、營銷、生態(tài)系統(tǒng)建設等等，每一個方面都關乎用戶對于 AI 眼鏡這個新品類的認知和接受度。
目前，國內(nèi)AI眼鏡行業(yè)還未有破局者，各家現(xiàn)下已經(jīng)在卯足力氣為未來的競爭做準備，“百鏡大戰(zhàn)”一觸即發(fā)，但迎接大家的可能會是一場殘酷的絞殺。在這場“戰(zhàn)役”中，那些跑得快的企業(yè)，是成為“領頭羊”還是“炮灰”？可能只在一念之間。