文 | 徐雅琳
在當今文旅產業蓬勃發展的時代浪潮中，青島啤酒博物館猶如一顆璀璨的明珠，熠熠生輝。
近日，清華大學與國家形象研究傳播中心聯合發布了《短視頻時代的大眾文旅生活白皮書》，這份白皮書不僅揭示了當前文旅市場的發展趨勢，還通過大數據分析，評選出了全國熱門打卡博物館TOP15。
青島啤酒博物館作為唯一入選的啤酒類博物館，與國博、三星堆、秦陵博物館等文化地標并肩上榜，這既是對其巨大影響力的認可，也是對其多年來不斷探索與發展的肯定。
從單一體驗到多元化享受
隨著國民經濟的快速發展，消費升級已成為一股不可逆轉的潮流。消費者的需求從基礎的物質滿足轉向更高層次的品質追求與文化享受，單一的傳統消費模式已難以滿足他們日益多元化的需求。
青島啤酒博物館，這座集歷史、文化、科技與娛樂于一體的現代化博物館，無疑是消費升級趨勢下的一顆璀璨明珠，引領著啤酒文化的新風尚。
青島啤酒博物館自2003年建成開放以來，便以豐富的歷史底蘊和獨特的展示方式吸引著世界各地的游客。從最初單純的博物館展覽，到如今集參觀、體驗、餐飲、購物于一體的多元化消費模式，青島啤酒博物館不斷滿足著游客日益增長的消費需求，實現了從單一體驗到多元化享受的華麗轉身。
走進博物館，游客仿佛穿越時空，置身于百年前的工業遺址之中，感受著歷史的沉淀與厚重。在這里，全息投影、VR等現代科技手段的運用，讓游客能夠與釀酒大師奧古特一同感受啤酒釀造的魅力，獲得視覺、聽覺、味覺等多方位的享受。這種古今結合的參觀體驗，不僅極大地激發了游客的參觀興趣，提升了滿意度，更讓他們深刻領略到了青島啤酒文化的獨特魅力。
在餐飲方面，青島啤酒博物館同樣獨具匠心。博物館不僅提供新鮮純正的青島啤酒，還推出了啤酒酵母面包、啤酒茶飲、啤酒冰激凌等一系列特色美食。這些美食不僅口感獨特，更是將啤酒文化與美食文化完美融合，為游客帶來了全新的味覺享受。游客在品嘗美食的同時，也更加深入地了解了青島啤酒的文化內涵。
而在購物方面，青島啤酒博物館同樣為游客提供了豐富的選擇。博物館的文創產品琳瑯滿目，從啤酒豆到啤酒花系列護膚品，再到與泰迪珍藏合作的青啤版泰迪熊系列，每一件文創產品都以青島啤酒為主題，設計獨特、寓意深遠，深受游客喜愛。
同時，青島啤酒博物館還注重與國內外藝術院校的產學研合作，通過舉辦文創設計大賽等形式助力文創產品的開發。這些文創產品不僅成為游客喜愛的紀念品，更是傳播青島啤酒文化的重要媒介。游客在參觀博物館的同時，可以購買這些文創產品作為紀念或禮物，將青島啤酒的文化帶回家中，與家人和朋友分享，共同感受青島這座啤酒之都的韻味。
“消費升級的本質是消費者需求的變化。”青島啤酒博物館相關負責人表示，“我們深知，在消費升級的大潮中，只有不斷創新，才能滿足消費者日益多樣化的需求。”因此，青島啤酒博物館在保持傳統優勢的基礎上，不斷引入新技術、新元素，力求為游客帶來更加新穎、更加有趣的體驗。
青島啤酒博物館的成功轉型，離不開其持續的創新精神和對消費者需求的敏銳洞察。
在消費升級的大背景下，青島啤酒博物館充分利用自身的資源優勢，開發了一系列文創產品，并通過不斷優化服務品質、提升游客體驗，實現了經濟效益與文化效益的雙贏。博物館通過舉辦各種特色活動、開發文創產品等方式，吸引了大量游客前來參觀，不僅提高了門票收入，還帶動了周邊餐飲、住宿等產業的發展。
同時，通過傳播青島啤酒文化，提升了青島城市的知名度和美譽度，為青島的經濟發展和文化繁榮做出了積極貢獻。
讓歷史與現代碰撞出火花
文化創新是推動文化事業和文化產業發展的重要引擎，它不僅能夠激發文化的內在活力，還能讓傳統文化在現代社會中煥發出新的光彩。
青島啤酒博物館，這座承載著青島啤酒百年歷史與文化底蘊的博物館，在文化傳承與創新的道路上，始終保持著探索與進取的精神，不斷將歷史與現代相融合。
青島啤酒博物館充分保護、利用和開發工業遺產，更是以工業旅游為根基，不斷創造文化場景，推動業態創新，將歷史與現代巧妙融合，為游客帶來獨特而深刻的文旅體驗。
走進青島啤酒博物館，游客仿佛穿越回了青島啤酒的誕生地，這里不僅展示了青島啤酒的起源、發展歷程以及生產工藝等方面的知識，還通過一系列互動體驗項目，讓游客能夠親身感受青島啤酒的獨特魅力。
在博物館的“百年老酵池”展區，游客可以目睹青島啤酒的釀造過程，從麥芽的糖化、酵母的發酵到啤酒的過濾灌裝，每一個環節都充滿了歷史的厚重感；而“原漿品鑒區”則讓游客有機會品嘗到青島啤酒的原漿，那種醇厚而略帶苦澀的口感，讓人仿佛能夠感受到青島啤酒百年傳承的匠心與堅持。
在深入挖掘啤酒文化的基礎上，青島啤酒博物館打造了一系列特色文化活動。
沉浸式實景劇游《覺醒的釀造師》將青島啤酒的歷史與民國末期的青即戰役相結合，讓游客在游戲中感受歷史的厚重與啤酒文化的獨特魅力；《金色奇妙夜》夜游項目則是利用聲光電、墻體投影、虛擬現實等藝術科技手段，為游客呈現了一個夢幻般的啤酒世界。
這些創新的文化體驗方式，極大地增強了游客的參與度和互動性，更加深入地了解了青島啤酒的歷史文化。
當然，青島啤酒博物館在技術層面的創新同樣不容忽視。
青島啤酒博物館引入了虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等先進技術，為游客打造了一個沉浸式的體驗空間。
在“VR釀造車間”展區，游客仿佛置身于真實的釀造環境中，了解啤酒的釀造過程；而在“AR互動體驗區”，游客則可以通過手機或平板電腦等設備與展品進行互動，了解更多關于青島啤酒的有趣知識。這些技術的運用，不僅提升了游客的參觀體驗，還讓他們對青島啤酒的生產工藝有了更加直觀和深入地了解。
青島啤酒博物館深知文化創新的核心是傳承與創新并重。為此，青島啤酒博物館在保持傳統展示方式的基礎上，不斷探索新的展示手段和技術，力求為游客帶來更加真實、更加震撼的參觀體驗。
為了進一步提升游客的參觀體驗，青島啤酒博物館近年來不斷推陳出新，舉辦了一系列豐富多彩的活動。
青島啤酒博物館與國內外知名設計師、藝術家等合作，推出了一系列以青島啤酒為主題的藝術作品和展覽，這些作品不僅展現了青島啤酒的獨特魅力，還融入了現代審美元素和時尚元素，讓游客在欣賞作品的同時，也能感受到青島啤酒文化的時代感和現代感。
以青島啤酒博物館主辦的《青島·非常啤｜啤酒潮流文化藝術展》為例，展覽走出青島啤酒博物館，走進太平角18號藝術中心，從“啤酒文明”“啤酒腦洞”“啤酒社交”“啤酒宇宙”四個單元，以波普式輕松詼諧的日常美學視角，解構啤酒的不同定義，創造充滿新意的“啤酒想象力實驗場”。整個展覽不僅展現了青島啤酒的獨特魅力，還融入了現代審美元素和時尚元素，讓游客在觀賞的同時，也能感受到青島啤酒文化的時代感和現代感。
青島啤酒博物館在文化創新的道路上不斷探索與實踐，成功地將歷史與現代相融合，為游客帶來震撼心靈的旅行體驗。
探索文旅融合的新模式
隨著短視頻和直播技術的迅猛發展，文旅行業迎來了前所未有的發展機遇。
青島啤酒博物館憑借其敏銳的商業洞察力，緊跟時代潮流，在短視頻和直播領域進行了積極的探索和實踐，成功地將傳統文化與現代科技相結合，為游客帶來了全新的文旅體驗，并顯著提升了品牌影響力。
近年來，青島啤酒博物館充分利用短視頻和直播平臺的優勢，通過精心策劃和制作，將博物館的獨特魅力和深厚文化底蘊呈現在廣大網友面前。
知名主播劉儀偉曾帶領數百萬網友通過直播游歷青島啤酒博物館，讓大家即使隔著屏幕也能感受到啤酒節的熱烈氛圍。這種直播方式不僅吸引了大量網友的關注和點贊，更為博物館帶來了實實在在的游客流量。
青島啤酒博物館還在各大短視頻平臺上發布了一系列宣傳視頻，不僅拍攝了介紹博物館歷史、文化、展品等方面的內容，還推出了以青島啤酒為主題的趣味短視頻和創意短視頻等。這些短視頻內容豐富、形式新穎，具有較高的觀賞性和傳播性，讓網友們通過觀看短視頻就能了解到青島啤酒的悠久歷史和制作工藝，感受到青島啤酒文化的獨特魅力。
特別是抖音平臺上的“青島啤酒博物館探秘”系列短視頻，更是讓無數網友對青島啤酒博物館產生了濃厚的興趣，紛紛表示要親自前來參觀體驗，使青島啤酒博物館成為網絡上的熱門打卡地。
此外，青島啤酒博物館還積極利用新媒體平臺進行宣傳推廣，通過微博、微信、抖音等社交平臺，發布最新的活動預告以及文創產品等內容。這些平臺不僅成為博物館與游客之間溝通的橋梁，還吸引了大量粉絲關注和互動。
青島啤酒博物館在短視頻和直播領域的探索和實踐取得了顯著成效。
在2024年山東省“技能興魯”職業技能大賽中，青島啤酒博物館的青島啤酒時尚文旅參賽團隊脫穎而出，團體賽和個人賽均奪得冠軍，蟬聯一等獎并全部晉級國賽：選手史瑞濤、陳昊逸、袁帥獲得團體賽第一名，榮獲一等獎，由省輕工業聯合會授予“山東省輕工行業技術能手”稱號；選手李佳憶獲得個人賽全省第一名，由省輕工業聯合會授予“山東省輕工行業技術能手”稱號，并將申報“山東省技術能手”稱號。
這些殊榮不僅彰顯了青島啤酒博物館在短視頻和直播領域的專業實力和創新精神，也為其在文旅產業的創新發展樹立了典范。
值得一提的是，青島啤酒博物館在面臨公域平臺引流要求更加嚴格、用戶難以從公域沉淀到私域的困境時，憑借其獨特的品牌魅力和創新的營銷策略，成功吸引了大量顧客主動了解品牌和產品，并主動沉淀到私域。
隨著電商平臺流量增長趨于穩定，青島啤酒博物館的青島啤酒時尚文旅團隊開始轉向更注重客單價和消費力的提升，以提高利潤，努力通過提高產品和服務的質量來吸引和保留高價值的客戶，將資源和精力集中在最有可能為我們帶來最大收益的客戶群體上。
青島啤酒博物館緊跟時代發展潮流，勇于創新，不斷探索新趨勢、新玩法，將互聯網基因與時尚文旅板塊多業態深度融合，借助新媒體平臺串聯線上線下，為品牌營銷注入了新的活力。
可以預見，隨著短視頻和直播技術的不斷發展，青島啤酒博物館將在文旅產業的創新道路上越走越遠，為游客帶來更多驚喜和感動。
青島啤酒博物館作為一座承載著深厚歷史底蘊和文化內涵的博物館，一直以來都是青島啤酒文化的重要載體和傳承者，肩負著傳承和弘揚青島啤酒文化的使命和責任未來，未來，青島啤酒博物館將繼續秉持“傳承與創新并重”的理念，不斷提升自身的文化內涵和服務水平，為廣大游客提供更加優質、更加多元的參觀體驗，成為更多游客心中的熱門打卡地和文化地標。