文｜光子星球

自“派對(duì)大戰(zhàn)”熱戰(zhàn)消停之后，無(wú)論是吞下敗局的騰訊，還是守住勝利的網(wǎng)易，對(duì)彼此的攻擊性似乎都有所放緩。

近期，騰訊網(wǎng)易時(shí)隔一天，相繼交出了新一季財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，2024年第三季度，騰訊國(guó)際市場(chǎng)游戲營(yíng)收145億元，同比增長(zhǎng)9%；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)游戲營(yíng)收為373億元，同比增長(zhǎng)14%。同一時(shí)期，網(wǎng)易游戲及相關(guān)增值服務(wù)營(yíng)收209億元，同比下滑4.2%。

隨著游戲行業(yè)走向縱深，氣盛的巨頭們，亦頗為難得的開始反思——從聚焦基本盤，到縮減工作室層級(jí)、調(diào)整架構(gòu)，都昭示著寸步不讓、狂奔突進(jìn)時(shí)代的已然遠(yuǎn)去。而守勢(shì)之下，在自身優(yōu)勢(shì)賽道里“養(yǎng)蠱”，則似乎成為了騰訊、網(wǎng)易共同的打法。

游戲大廠“養(yǎng)蠱”

縱觀騰訊游戲的過(guò)往，賽馬邏輯始終貫穿其中。盡管在版號(hào)政策出臺(tái)后，“馬群”數(shù)量、試錯(cuò)空間被不斷拉低，但內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。

近期，由天美工作室群琳瑯天上團(tuán)隊(duì)開發(fā)的《三角洲行動(dòng)》，可謂響徹國(guó)內(nèi)FPS市場(chǎng)，以至于同期推出的“FPS金字招牌”《使命召喚》系列新作在國(guó)內(nèi)討論度式微，黯然失色。

最近兩年間，從Riot Games的《無(wú)畏契約》（《Valorant》國(guó)服）上線，到魔方工作室端出《暗區(qū)突圍》，再到現(xiàn)如今《三角洲行動(dòng)》上桌，騰訊游戲在FPS賽道力作頻出。

財(cái)報(bào)顯示，2024年第三季度，騰訊《VALORANT》游戲流水同比增長(zhǎng)超30%，而其國(guó)服《無(wú)畏契約》則創(chuàng)下季均日活躍賬戶數(shù)新高。順網(wǎng)科技數(shù)據(jù)顯示，今年10月，《無(wú)畏契約》在國(guó)內(nèi)網(wǎng)吧游戲熱力榜中排名第二，僅次于老大哥《英雄聯(lián)盟》。

《三角洲行動(dòng)》，則以突破2500萬(wàn)的首周注冊(cè)用戶數(shù)，成為騰訊在FPS賽道的另一枚重要棋子。疊加《和平精英》《穿越火線》等老牌產(chǎn)品，騰訊基本已實(shí)現(xiàn)了5V5戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技、休閑娛樂、類塔科夫、大戰(zhàn)場(chǎng)等主流FPS玩法的全方位覆蓋。

可以說(shuō)，在《守望先鋒》《PUBG》《APEX》》等舊爆款老態(tài)盡顯的背景下，國(guó)內(nèi)FPS市場(chǎng)留給騰訊游戲的對(duì)手已經(jīng)不多了。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《COD21》雖有XGP加持，從付費(fèi)變?yōu)椤懊赓M(fèi)游戲”，但好評(píng)集中于喪尸模式與戰(zhàn)役模式，多人體驗(yàn)較差，在國(guó)內(nèi)亦沒有泛起太大的波瀾。

騰訊全面圍剿FPS賽道的同時(shí)，網(wǎng)易亦在加碼優(yōu)勢(shì)賽道。

例如在MMORPG領(lǐng)域，盡管《逆水寒》已牢牢扎根玩家心中，但網(wǎng)易還是在今年，端出了所謂歷時(shí)6年、投入高達(dá)10億元打造的《射雕英雄傳》，試圖進(jìn)一步強(qiáng)化在武俠MMORPG市場(chǎng)的統(tǒng)治地位。

此外，網(wǎng)易在CCG品類亦有著《陰陽(yáng)師：百聞牌》《游戲王：決斗鏈接》等諸多棋子。今年上半年，網(wǎng)易同暴雪冰釋前嫌，暴雪吸金能力最強(qiáng)的《爐石傳說(shuō)》國(guó)服宣布回歸，為此，網(wǎng)易難得發(fā)放巨額福利——將國(guó)服2023年全部錯(cuò)過(guò)的卡牌悉數(shù)贈(zèng)送。

但頗為詭譎的是，《爐石傳說(shuō)》回歸的同時(shí)，網(wǎng)易亦試圖將其制作人Ben Brode的新游《漫威終極逆轉(zhuǎn)》引入國(guó)內(nèi)，頗有“養(yǎng)蠱”的意味。

如果說(shuō)，賽馬邏輯是看誰(shuí)跑得快，從而將資源傾斜，那么“養(yǎng)蠱”則是讓多款精品游戲互相纏斗，在特定賽道上實(shí)現(xiàn)品類壟斷。

馬曉軼曾表示，看好一個(gè)品類，相信這群用戶和玩法一直在，也相信自己的實(shí)力，那繼續(xù)做下去，你就能贏。

相較于傳統(tǒng)的單點(diǎn)發(fā)力，在某個(gè)細(xì)分類型賽道上實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)品重疊，能在一定程度上鎖定玩家在特定賽道內(nèi)的流動(dòng)路徑，避免玩家離開自身生態(tài)。而內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)亦在無(wú)形中推動(dòng)了產(chǎn)品的不斷優(yōu)化，從而確保游戲品質(zhì)、競(jìng)爭(zhēng)力的不斷刷新。

不過(guò)，“養(yǎng)蠱”模式并非沒有代價(jià)。例如，《無(wú)畏契約》的5v5高壓對(duì)抗一度吸引了大量FPS玩家，但隨著《三角洲行動(dòng)》的推出，大量不想“坐牢”，尋求輕松爽感的玩家轉(zhuǎn)向了這款新品。

同樣主打“搜打撤”的《暗區(qū)突圍》，則同《三角洲行動(dòng)》的“摸金模式”重合度更高，因此《三角洲行動(dòng)》上線之后，《暗區(qū)突圍》活動(dòng)頻出，策劃也變得“聽勸”了許多。

這意味著，騰訊、網(wǎng)易擴(kuò)大單一品類市場(chǎng)覆蓋面的同時(shí)，多款同類產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必也將稀釋單一產(chǎn)品的用戶黏性——用戶的分流愈發(fā)明顯，資源的內(nèi)部爭(zhēng)奪也日益激烈。

幾家歡喜幾家愁

雖加碼優(yōu)勢(shì)賽道的思路一致，但騰訊與網(wǎng)易現(xiàn)階段成效卻有著一定差異。

騰訊《無(wú)畏契約》雖發(fā)布之初熱度平平，但隨著其逐漸成長(zhǎng)，基本已經(jīng)完成了復(fù)刻《Valorant》在海外市場(chǎng)熱度的使命。而對(duì)《暗區(qū)突圍》《三角洲行動(dòng)》等已在國(guó)內(nèi)取得優(yōu)勢(shì)身位的游戲而言，除了“長(zhǎng)青”，亦有著更深遠(yuǎn)的目的。

據(jù)悉，《三角洲行動(dòng)》將于今年12月開始PC全球公測(cè)，能否在全球市場(chǎng)上贏得一席之地，或?qū)⒊蔀闄z驗(yàn)騰訊FPS成績(jī)的另一重大考。

正所謂風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，年初贏得“派對(duì)大戰(zhàn)”的網(wǎng)易，在確立品類優(yōu)勢(shì)方面的處境卻略顯尷尬。

以前述滿載網(wǎng)易雄心壯志的《射雕英雄傳》為例，這款網(wǎng)易所期望的“扛鼎之作”上線之后，口碑、成績(jī)雙雙撲街，同索尼《星鳴特攻》一道成為了今年游戲圈的“笑話”。年中的財(cái)報(bào)會(huì)議上，丁磊亦對(duì)《射雕英雄傳》點(diǎn)名批評(píng)，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人與核心成員則被調(diào)換。

在一位業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，《射雕英雄傳》的失敗，是“理想化”與“過(guò)度創(chuàng)新”的典型案例，“情懷有余而技術(shù)不足”。

以時(shí)間機(jī)制為例，網(wǎng)易原本試圖通過(guò)“NPC日出而作，日落而息”的設(shè)定來(lái)增加游戲的代入感，卻忽略了大多數(shù)玩家的日常游戲節(jié)奏、時(shí)間，得了動(dòng)森病，卻沒動(dòng)森命——玩家結(jié)束一天工作，上線享受游戲，卻發(fā)現(xiàn)NPC已經(jīng)睡覺，導(dǎo)致任務(wù)流程難以推進(jìn)。

后來(lái)在聽取玩家反饋后，《射雕英雄傳》將其調(diào)整為每日多輪循環(huán)的時(shí)間機(jī)制，可惜類似這樣的“理想化”設(shè)計(jì)卻充斥游戲各個(gè)方面——詩(shī)詞歌賦、文化表達(dá)等方面相當(dāng)用心，但核心玩法、內(nèi)容卻乏善可陳，以至于被玩家社區(qū)調(diào)侃“金玉其表，敗絮其中”。

盡管經(jīng)歷了回爐重做，但并不是所有游戲都能有《最終幻想14》的運(yùn)氣與實(shí)力。截至目前，經(jīng)歷“大改”的《射雕英雄傳》2.0卻依然未能匹配當(dāng)初的期望，仍然在精雕細(xì)琢那個(gè)殼子，甚至有玩家將其視作了“游戲圈向佐”——越努力越好笑。

而或許是為了避免重蹈覆轍，另一款備受期待的《燕云十六聲》亦宣布跳票，從原計(jì)劃的今年7月，推遲至12月底上線，而手游則將略晚于PC版發(fā)布。

同走“養(yǎng)蠱”之路的騰訊與網(wǎng)易，圍剿特定品類賽道的成效卻大相徑庭，這背后除卻游戲產(chǎn)品本身的問題以外，亦有著不同品類特性、玩家遷移成本等因素的作用。

以騰訊重注的FPS游戲?yàn)槔M管不同F(xiàn)PS游戲?qū)ν婕叶ㄎ弧⒏鷺尩让闇?zhǔn)能力各有側(cè)重。總體而言，基于類似的操作邏輯，F(xiàn)PS玩家對(duì)游戲機(jī)制、操作習(xí)慣的適應(yīng)門檻較低，從一款游戲轉(zhuǎn)移到另一款游戲相對(duì)平滑，無(wú)需付出太多遷移成本。因此，F(xiàn)PS玩家普遍多修數(shù)款游戲，體驗(yàn)不同玩法。

而網(wǎng)易占領(lǐng)的MMORPG賽道，則與強(qiáng)調(diào)玩法和對(duì)抗的全然不同。MMORPG游戲更為看重角色的成長(zhǎng)，玩家在游戲中不斷積累的裝備、關(guān)系和成就，使得其沉浸其中，往往不愿輕易放棄。同樣，CCG游戲仰仗“收藏”這一人類原始的樂趣，疊加卡牌對(duì)戰(zhàn)玩法差異所帶來(lái)的較高的學(xué)習(xí)成本，亦使玩家沉沒成本較高，不愿輕易換游。

此外，MMORPG游戲有著厚重的“江湖味”——玩家在這些游戲中投入的，除卻時(shí)間和金錢，還有同江湖、朋友的羈絆，而這也讓游戲的遷移成本加大。

因此，同為堅(jiān)守基本盤的路徑，但就目前而言，盤踞在FPS賽道的騰訊，與重注MMORPG、CCG游戲的網(wǎng)易，悲喜卻并不相通。

豬鵝步入冷戰(zhàn)時(shí)代？

年初的“派對(duì)大戰(zhàn)”打得多么激烈，眼下鵝廠、豬廠的固守就有多么審慎。

以騰訊為例，從去年末到今年年初，《幻獸帕魯》一度爆火，成為一款現(xiàn)象級(jí)游戲，對(duì)此，騰訊光子工作室專門立項(xiàng)，試圖復(fù)刻成功經(jīng)驗(yàn)。不過(guò)，隨著《元夢(mèng)之星》大力未出奇跡，疊加《幻獸帕魯》開發(fā)商Pocketpair被任天堂一紙?jiān)V狀告上法庭，騰訊項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)亦遭到了“優(yōu)化”。

這意味著，縱使是騰訊，也不再對(duì)“熱點(diǎn)”緊咬不放。而網(wǎng)易，似乎則也在騰訊的優(yōu)勢(shì)賽道上，避其鋒芒。

以網(wǎng)易《七日世界》《代號(hào)56》《螢火突擊》，以及《漫威爭(zhēng)鋒》等游戲?yàn)槔m均定位為射擊游戲，但卻是TPS（第三人稱射擊游戲），而非騰訊盤踞的FPS。

而今年10月，網(wǎng)易“對(duì)標(biāo)”《無(wú)畏契約》的《天啟行動(dòng)》，上線僅45天便宣布停運(yùn)。

在此之前，其曾因玩法、元素的高度相似，被玩家語(yǔ)境廣泛嘲笑，而該作海外版《Hyper Front》，則曾被開發(fā)《無(wú)畏契約》的Riot Games起訴，并在去年宣布停運(yùn)——在《無(wú)畏契約》手游正在內(nèi)測(cè)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，既不占情，又不占理的《天啟行動(dòng)》，停運(yùn)不失為合理的選擇。

因此，雖仍有著諸如騰訊《星之破曉》、網(wǎng)易《FragPunk》這類暗流在涌動(dòng)，但相較于“吃雞大戰(zhàn)”、“派對(duì)大戰(zhàn)”的白熱化局面，當(dāng)下騰訊、網(wǎng)易針鋒相對(duì)的態(tài)勢(shì)已緩和許多。

這意味著，直至下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)出現(xiàn)之前，在各自既定優(yōu)勢(shì)軌道上保持應(yīng)有的默契，或許將成為眼下騰訊、網(wǎng)易的新競(jìng)爭(zhēng)格局。