文 | 略大參考 小遙

編輯 | 原野

對出片風格有明確需求的年輕人，更容易在相機品類中獲得滿足。

01 潮流中心

大疆網紅產品Pocket 3又被年輕人玩出了新花樣。

自從去年10月發售之后，Pocket 3經常因為太火而處于缺貨狀態，成為年輕人心中想要而不可得的“白月光”。于是，一部分人選擇了“曲線救國”：

下載大疆的APP，用軟件中的水印貼紙，將自己用其他器材拍攝的作品，偽造成Pocket 3出品——盡管自己使用的可能是比大疆Pocket 3更貴的蘋果手機（Pocket 3標準版的官方售價為3499元）。

沒辦法，蘋果原相機的出片效果，能讓多數女性產生容貌焦慮。而大疆Pocket 3展現出來的效果，更像是人們在商場鏡子里看到的自己。

被“識破”之后，他們迎來的不是鄙視的目光，而是一水兒的：求教程。

在小紅書上，多位博主發布的“蘋果手機爆改大疆”教程，點贊、收藏、轉發次數均過萬，最高達到點贊與收藏量均超過10萬。

有人在社交平臺上分享自己偽造后的效果：“發到朋友圈里被好友夸‘大疆拍的好好看’”。也有人在練習之后請別人幫忙看看，哪里還能做得更像——從網友們回復的種種細節可以看出，大疆Pocket 3拍出的作品，從畫面參數到水印大小和位置，都被細致地研究過了。

Pocket 3，儼然成為了年輕人新的社交貨幣。機器本身，乃至品牌的水印，都成為融入一個圈子、跟上一種潮流的入場券。

雖然Pocket 3的火爆程度令人震驚，但年輕人對相機的追求實際上不是一件新鮮事。

今年年初，富士相機（FUJIFILM）經歷過與Pocket 3同樣的命運：今年2月發布的X100VI，京東旗艦店首輪預約的人數超過100萬。為了買到一臺，年輕人不惜使出了加價買二手和找海外代購的手段。這時，如果在社交平臺上發出自己使用富士相機拍攝的照片，得到的會是一片艷羨，以及與其他擁有富士相機的人的交流機會。

再往前看。

兩年前，不少年輕人發現，ccd和iPhone部分早期機型（比如5s、6s）的低像素能夠帶來復古的氛圍感，用它們拍出來的照片，在社交平臺上能夠輕松獲得幾萬點贊。但這些機器早已停產，于是，很多人涌入二手市場交易，一度造成ccd全國性斷貨的局面。

在一代又一代年輕人，一陣又一陣的潮流中，相機經久不衰。

比如更早之前流行過的拍立得。富士是這個品類中的贏家，Instax系列在2004賣出10萬臺，此后逐漸增長，2018年達到1000萬臺的高峰。直到現在，小紅書等社交平臺上，還有人在用拍立得、ccd、富士等相機拍照，哪怕最后還是用到手機，將它們拍出來的成品進行拍攝與發布。

在年輕人來得快去得也快的眾多潮流中，這樣的“忠誠”堪稱稀缺。

02 魅力何在

討論相機這類產品的生命力之前，讓我們先來看看年輕人對于出片的需求。

如今，幾乎所有城市都有自己的網紅打卡點，而它們的共同特點就是：出片。可以說，這是屬于當代的“到此一游”，區別在于，上一輩人喜歡在寫著景點名字的招牌下打卡，年輕人喜歡跟著小紅書打卡。

人們對出片的追求，有些時候甚至高于自身感受。社交網絡上流傳著一種說法：“毛坯的人生，精修的朋友圈”，指即使自己的生活并不全是美好，向外人展示時，也要營造出一副光鮮亮麗的樣子。短視頻平臺上，相關話題的瀏覽量已經超過8億次，發布的視頻數量接近300條。

這種做法與社交媒體時代的特征有關：人們更加注重視覺感受，短視頻普及后尤其如此——人們要在短于一分鐘的時間內迅速傳遞信息，鏡頭是最直觀的方式。

雖然出片的本義是指經過后期處理等環節后得到的最終照片，但發展到今天，這個詞語已經被延伸為拍出滿意的照片，且更多時候指向的是人像。而在人像的拍攝上，更高的像素并不代表能帶來更好的效果——尤其是手機相機的像素，宣傳語徑中動輒過億，但實際使用時更像是“買家秀”。

相比之下，對出片風格有明確需求的年輕人，更容易在相機品類中獲得滿足。

通過風格、價格、功能等要素，多數暢銷相機產品都能篩選出相對精準的人群。用富士X100VI的人大概率看不上佳能的奶油感，同樣，用大疆Pocket 3的人也未必能欣賞索尼大法。這與飯圈的味道有些類似：

自家哥哥只能自己罵，外人如果跑來說三道四，就只能組團出征反擊了。

當然，不是所有相機都有成為社交貨幣的好命。

數碼相機的出貨量從2017年開始就停止增長了。在這個國產手機瘋狂卷拍照、很多品牌還自帶美顏效果的年代，使用手機拍照，搭配軟件修圖是更加普遍的選擇。

年輕人有更高的意愿去記錄和分享生活，尤其是以好看的方式。這個剛需曾經是相機生意的重要根基。手機廠商學走了，還讓它變得更加便捷——這是年輕人的另一重剛需。

但手機的問題在于它是大眾消費品，缺乏作為社交貨幣的特質。這就給相機類產品“爭寵”的空間。不難看出，無論是CCD、拍立得、富士X100vi，還是作為后來者的大疆Pocket 3，它們都具備足夠強烈的風格。

在追崇者看來，這就是魅力。

03 生意

盡管相機始終在年輕人的社交貨幣中擁有一席之地，但這并不意味著它是一門好生意。

2005年左右，數碼相機取代膠片相機成為主流，并在2008年和2010年迎來了兩次出貨量的巔峰，均達到1.2億臺左右。然而，受到智能手機的沖擊，紅利很快消失。

根據CIPA（日本相機影像產品工業協會）公布的數據，從2010年起，全球數碼相機出貨量一路下滑，截至2023年已經下降了近94%——2023年全球數碼相機出貨量僅為772萬。數碼相機與智能手機在全球出貨量上的差距持續擴大：從2009年的6830萬臺到2010年的接近2億臺，再到2014年的超過10億臺。

2011年，iPhone 4超越尼康D90，成為國外照片存儲、分享平臺Flickr上最受歡迎的拍照設備。到了2017年，在Flickr平臺上傳的照片中，有54%由蘋果手機拍攝。

在很長一段時間里，帶著笨重長鏡頭的數碼相機，專屬于那些穿著攝影馬甲在公園里拍鳥拍花的退休大爺。

以復古為標簽的富士，算是其中贏家。

它在2010年推出的X系列，無論是從外觀設計、器械操作還是色彩風格，都致敬了膠片時代。到2014年發布第三代產品時，富士宣布該系列相機出貨量已經突破140萬臺。

除了產品本身的特質，富士也聰明地在營銷上靠近年輕人，并使勁讓自家產品具備社交屬性。

這份野心在拍立得Instax系列身上表現得最為明顯。“Instax不只是一臺相機，還是一種社會交流工具。”富士新聞發言人曾經這樣介紹。推馬卡龍配色、與輕奢品牌Michael Kors、歌手泰勒·斯威夫特合作，在擁抱年輕人方面，Instax系列可謂是不遺余力。

2014年，Instax系列銷量超過富士數碼相機，此后一直成為富士消費級影像業務穩定的增長引擎。

Pocket 3的走紅，一定程度上與Instax類似。這款產品出現在2023年10月首播的《花兒與少年·絲路季》中，迪麗熱巴、秦嵐、辛芷蕾、胡先煦等明星都曾手持這款相機進行拍攝。此后，它還先后出現在《中餐廳第八季》《哈哈哈哈哈》等綜藝，以及王源、李昊、盧昱曉等明星的手上。不少大疆經銷商在宣傳時直接為pocket 3打上“明星同款”的名號。

但社交貨幣的問題在于，它具有極強的時效性，生命周期相對更短。

Pocket 3 就在遭遇類似的問題。很多用戶在擁有之后，會發現它的使用體驗并沒有那么好，原來自己只是羨慕別人vlog的漂亮，并不愿意為之付出過多的勞動成本。有人開始吐槽它是“美麗廢物”，更加務實的人則直接把它放上了二手交易平臺。

這或許也是所有社交貨幣的縮影。在真正擁有之前，人們對于它的需求到底是真實的，還是被外界制造與放大的，很容易被混淆。

只是很多時候，人們剛剛看清了自己對一個產品的需求，新的社交貨幣就又誕生了。