文｜視聽(tīng)圈

近日，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年1-11月中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量2776萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.0%，零售額1136億元，同比增長(zhǎng)15.3%。

2024，全年有望“穩(wěn)住”3000萬(wàn)臺(tái)總量大關(guān)

一位行業(yè)人士向《視聽(tīng)圈》分析表示，按照奧維前十一月的數(shù)據(jù)，有兩個(gè)信號(hào)值得注意。

其一，量微跌，額卻大增15個(gè)百分點(diǎn)以上，這說(shuō)明今年彩電市場(chǎng)的因?yàn)楦叨似焚|(zhì)型產(chǎn)品在走量。

據(jù)悉，今年下半年在以舊換新的政策驅(qū)動(dòng)下，大尺寸、Mini LED、高能效產(chǎn)品滲透率的持續(xù)走高，這些高端屬性產(chǎn)品的不斷走俏市場(chǎng)，無(wú)疑是推動(dòng)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售額整體“上揚(yáng)”。

其二，前11月的零售量達(dá)到2776萬(wàn)臺(tái)，這或?qū)⒁馕吨鴩?guó)內(nèi)市場(chǎng)今年全年有望“穩(wěn)住”3000萬(wàn)臺(tái)總量大關(guān)。

因?yàn)椋凑者@個(gè)數(shù)據(jù)，換算每個(gè)月平均零售量為252臺(tái)左右。如果本年度最后一個(gè)月即12月份就以這個(gè)數(shù)值為參考，這就表示今年總值將突破3000萬(wàn)臺(tái)。

另外，考慮到12月份還有政策紅利延續(xù)，再加上12月有“元春”節(jié)假日刺激。雙重利好因素的疊加，這會(huì)讓12月的彩電市場(chǎng)的“規(guī)模上量”形成一定市場(chǎng)拉力。因此，今年全年3000萬(wàn)臺(tái)市場(chǎng)“保衛(wèi)戰(zhàn)”應(yīng)該能取得階段性成功。

2025年，彩電市場(chǎng)將有望“止跌回暖”

對(duì)于2025年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的走勢(shì)，基于對(duì)2025年“以舊換新”政策延續(xù)的樂(lè)觀預(yù)期。奧維云網(wǎng)方面認(rèn)為，中國(guó)電視市場(chǎng)將“止跌回暖”。

具體預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，明年（2025年），中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量有望達(dá)到3150萬(wàn)臺(tái)，同比小幅增長(zhǎng)1.4%，零售額將達(dá)1304億元，同比增長(zhǎng)1.3%。

雖然從預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，2025年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)量額只都只有1個(gè)點(diǎn)左右的微增長(zhǎng)。但是，整體盤(pán)面，尤其是銷(xiāo)量來(lái)看，行業(yè)終于迎來(lái)久違的“增長(zhǎng)”。這可是近三年來(lái)首次轉(zhuǎn)為上升趨勢(shì)，也是近10年來(lái)少見(jiàn)的上升需求。如此局面，無(wú)疑對(duì)身居“低谷”許久彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)是一種“觸底反彈的希望”。

如此良好的勢(shì)頭，也無(wú)疑刺激彩電主力品牌們更加積極主動(dòng)“深耕”行業(yè)。同時(shí)，也對(duì)即將到來(lái)的2025年彩電市場(chǎng)充滿了“期待”。

點(diǎn)評(píng)：2025年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)即將迎來(lái)久違的“暖意”的背景下，整個(gè)行業(yè)品牌格局也迎來(lái)“新的局面”。同時(shí)，在整體市場(chǎng)回暖，產(chǎn)品技術(shù)結(jié)構(gòu)升級(jí)在加快的大背景下，或?qū)⒂欣陬^部品牌繼續(xù)夯實(shí)基本面，同時(shí)也帶給中后部品牌更多壓力。

不過(guò)另一方面，2024年高歌猛進(jìn)的大尺寸潮流，帶來(lái)的銷(xiāo)售額增加，可能在2025年因?yàn)椤案呋鶖?shù)”效益，增幅將從兩位數(shù)回落到1.3%——甚至，產(chǎn)品均價(jià)還可能同比有所降低。這將意味著行業(yè)更為內(nèi)卷，競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，值得品牌們未雨綢繆。