文 | 揚(yáng)帆出海 子墨

如果說Q寵當(dāng)時的風(fēng)靡為人們提供了足夠的情緒價值，那么如今新一代電子寵物則在情感和意義上都有了進(jìn)一步的升華。曾經(jīng)，Q寵的下線一度掀起了青春回憶熱潮，引起了無數(shù)90后的惋惜與不舍。而后的幾年，也有不少開發(fā)者想要接住這“潑天的富貴”，靠打情懷牌，試圖開啟下一個電子寵物時代。

Q寵下線其中的一部分原因來自于移動設(shè)備的普及，僅能在PC端登錄的玩法顯得有些不再“與時俱進(jìn)”。而如今，Apple Watch一類與手機(jī)連接的智能手表也逐漸流行起來，既能聯(lián)動信息，又能監(jiān)測健康，成為了世界各地人們的佳選。

2020年，一款用電子寵物聯(lián)動智能手表的應(yīng)用nomi上線，近期進(jìn)入了墨西哥、葡萄牙、菲律賓、土耳其等多地健康健美付費(fèi)榜Top10。健康生活、電子寵物、智能手表，三者看似不搭的事物是如何緊密聯(lián)系在一起，創(chuàng)造出一款備受多國年輕人追捧的產(chǎn)品呢？

聯(lián)動計(jì)步器，“喂養(yǎng)”電子寵物

想要使用nomi，前提條件是擁有Apple Watch。背后公司將其開發(fā)為了一個獨(dú)立的應(yīng)用程序，這意味著它不需要配套的iPhone應(yīng)用即可運(yùn)行。

Apple Watch的使用者中，很多人都是沖著其中的計(jì)步數(shù)據(jù)和心跳監(jiān)測功能而購買的。抓住這一點(diǎn)，nomi將這些有關(guān)健康的功能融入進(jìn)電子寵物當(dāng)中，打造了出一個需要靠持續(xù)運(yùn)動來“飼養(yǎng)”寵物的應(yīng)用。

進(jìn)入nomi，會有一個類似雞蛋的形象出現(xiàn)，和當(dāng)年Q寵出生“砸蛋”選性別有異曲同工之妙。這個“蛋”會隨著時間一點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)化成為一個真正的寵物，十分適合喜歡養(yǎng)成系的玩家。用戶還可以自定義為寵物起一個好聽的名字，以此來增加情感上的羈絆。

而想要寵物進(jìn)化長大，就需要靠“愛心”來“喂養(yǎng)”，每一天寵物要吃3顆“愛心”，獲得“愛心”的方法則是需要靠運(yùn)動步數(shù)的積累。想要電子寵物“活”下去，就必須要明天達(dá)到一定的運(yùn)動量，以此來督促用戶保持健康生活。

如果沒有及時獲得“愛心”，寵物則會用各種委屈、心碎的表情甚至文字來表示“抗議”，這種感官上的沖擊也是最直觀能用戶情感也給了用戶持續(xù)使用下去的動力。

能夠與好友及他們的寵物一起互動，是nomi擴(kuò)大用戶群體、提升活躍度的主要方式。只需輸入他人的nomi ID，即添加為好友的，并在手表中顯示好友的名稱和其寵物的名稱。用戶能夠隨時訪問好友空間，一旦發(fā)現(xiàn)他們的寵物處于狀態(tài)，便可以去提醒好友進(jìn)行“喂食”，這樣一來，用戶之間也能起到相互促進(jìn)作用，來保證電子寵物們更好地進(jìn)化。

現(xiàn)實(shí)中養(yǎng)寵物的人，往往會通過拍照或便簽方式記錄寵物成長的一些重要事項(xiàng)及關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。而在nomi中，這是將數(shù)字化貫徹到了各個功能上。通過云服務(wù)，保存與追蹤用戶與寵物之間的所有相關(guān)軌跡，便于查看與回憶養(yǎng)育中的故事。

系列更新迭代，彰顯“柔性”細(xì)節(jié)

據(jù)悉，nomi于2020年2月誕生1.0版本，一年時間里經(jīng)過多次更新到了1.13版。其中比較重要的幾次更新，主要是針對功能和細(xì)節(jié)優(yōu)化上。

比如，同年3月在全球新冠疫情期間，便根據(jù)人們更多時間呆在室內(nèi)，運(yùn)動量減少的情況，降低獲取愛心能量的步數(shù)要求，讓寵物也感受到“隔離之愛”。

5月，應(yīng)用中上線了小游戲，用戶可以通過這些互動小游戲增加與電子寵物之間的情感聯(lián)系，并推出了“困倦時間”，即寵物每天需要睡6個小時，在這期間不需要喂食，用戶可根據(jù)自身生活習(xí)慣在孵化下一個寵物時自定義寵物的睡眠時間。由此也可以看出，nomi的產(chǎn)品理念并不是機(jī)械刻板的簡單喂養(yǎng)，而是考慮了用戶體驗(yàn)，將虛擬寵物當(dāng)作一種真實(shí)的情感陪伴，在其中增加了很多柔性的東西。

9月，nomi上線了自定義氣泡功能，讓寵物有了更多的詞匯量來增加它們的“表達(dá)欲”，凸顯互動的真實(shí)性，幫助用戶更快速地了解寵物需求。

10月，應(yīng)用增加了排行榜，通過好友間比拼誰的寵物成長快，來增加用戶粘性及活躍度。同時，如果用戶更換新的手表，數(shù)據(jù)也將實(shí)現(xiàn)同步。

一系列的版本更新迭代，都在推動著nomi的優(yōu)化完善，其中一個突出的核心點(diǎn)，就是變得更加人性化，以更好地服務(wù)客戶。既從功能角度督促用戶身體健康，又在細(xì)節(jié)上通過寵物陪伴的情感治愈，關(guān)注到了用戶的心理健康。

不過，從2021年2月后，再沒有任何版本更新操作，當(dāng)前最新版本仍停留在1.13版，收入也是在這之后明顯下滑。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，nomi為付費(fèi)應(yīng)用，使用需要1.99美元，目前全球收入僅7萬美元，并無其他內(nèi)購項(xiàng)目，這也導(dǎo)致了其收入受到一定限制。然而，產(chǎn)品的下載量卻一直比較穩(wěn)定，全球下載量近42萬，直到現(xiàn)在也是穩(wěn)定在單日300左右。

2021.1.1—2024.12.17 nomi全球下載量，圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

呈現(xiàn)這種局面，分析可能是有兩方面原因。一方面，將使用Apple Watch作為使用前提，將很多潛在用戶擋在了門外，一定程度上縮小了用戶群體，也就導(dǎo)致了應(yīng)用普適化程度下降。

另一方面，從用戶反饋來看，養(yǎng)活寵物的困難程度逐漸增加，對運(yùn)動步數(shù)的要求越來越高，如果達(dá)不到，寵物則會面臨隨時失去電子寵物的風(fēng)險(xiǎn)，這對于不少傾注情感的用戶來說，是一件會傷心甚至?xí)?nèi)疚焦慮的事情。本是一款情緒陪伴、治愈心靈的產(chǎn)品，卻由于一些玩法機(jī)制適得其反，不免有些本末倒置。

雖然，nomi已經(jīng)近4年沒有更新過，是否被開發(fā)者放棄也無從而知，但如今仍能在排行榜榜上有名，甚至登上一些地區(qū)Top1的位置，也足以說明其中的一些思路想法是值得借鑒與參考的。

寫在最后

無論是驗(yàn)證“熱度是個輪回”，還是打情懷牌，仍然有很多人愿意“撫養(yǎng)”電子寵物，并將其作為情感寄托。不過，能夠讓用戶真正擁有沉浸體驗(yàn)，并能與電子寵物進(jìn)行趣味互動，長期陪伴的產(chǎn)品還是少數(shù)，相關(guān)的商業(yè)化也還在探索過程中。如何能像曾經(jīng)的Q寵一樣，讓人心甘情愿氪金去養(yǎng)活它們，也是未來需要思考的重要課題。