記者 方卓然
編輯 彭朋 謝靈寧
身穿滑雪服，手持滑雪桿，腳踩著“風(fēng)火輪”，從雪道最高處魚貫而下……這是小林在過(guò)去一年里不斷想象的滑雪“老炮”的樣子。
今年夏天，小林加入了多個(gè)“雪友群”，群主都是滑雪屆資深“老鳥”。每到周末，很多像小林這樣人會(huì)去到上海耀雪室內(nèi)滑雪場(chǎng)，初、中、高三條雪道上人頭攢動(dòng)，盡管北方戶外滑雪場(chǎng)已陸續(xù)開板，但位于南方的滑雪熱情并未消退。
從投入運(yùn)營(yíng)的時(shí)機(jī)上看，這個(gè)位于上海臨港新片區(qū)的全球最大的室內(nèi)滑雪場(chǎng)踩準(zhǔn)了節(jié)奏。
盡管冰雪運(yùn)動(dòng)起源于北方，但今年“南國(guó)冰雪在多個(gè)社交平臺(tái)上”接連出圈。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，12月以來(lái)“室內(nèi)滑雪場(chǎng)”的搜索熱度同比增長(zhǎng)170%，從地域來(lái)看，耀雪冰雪世界已是搜索量最高的室內(nèi)滑雪場(chǎng)。此外，上海是冰雪運(yùn)動(dòng)搜索熱度最高的五大城市之一。
在長(zhǎng)三角地區(qū)，滑雪愛好者們自發(fā)組織起多個(gè)“雪友群”，形成了獨(dú)特的社交圈子。在這些“雪友群”中，成員們通過(guò)共享交通和住宿資源來(lái)降低出行成本，還共同拍攝短視頻。
小林表示，長(zhǎng)三角的滑雪場(chǎng)都打卡過(guò)幾次，每個(gè)雪場(chǎng)都有自己的特點(diǎn)，耀雪的雪道難度較大，比較適合老手挑戰(zhàn)。并且因?yàn)榫驮诩议T口的關(guān)系，滑雪方便多了。
而從運(yùn)營(yíng)方的角度看來(lái)，“南國(guó)冰雪”有不同于傳統(tǒng)北方冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的特點(diǎn)。
上海耀雪置業(yè)有限公司副總經(jīng)理汪輝對(duì)界面新聞表示，南方地區(qū)，尤其是上海，地處中國(guó)經(jīng)濟(jì)最活躍的長(zhǎng)三角區(qū)域核心地帶，擁有消費(fèi)能力最強(qiáng)的冰雪愛好者、親子家庭、城市白領(lǐng)休閑人群等潛在客群，而且還滲透其他一線和新一線城市的旅游度假客群。這些都為冰雪產(chǎn)業(yè)帶來(lái)穩(wěn)定和高質(zhì)量的客群。
以往“南客北上”參與冰雪活動(dòng)，往往需要承擔(dān)高昂的交通費(fèi)用，加之假期的局限，許多人一年中或許僅能享受一次這樣的樂趣。“我們希望耀雪能降低大家走進(jìn)冰雪的門檻，讓大家不用去很遠(yuǎn)的地方，就近就能體驗(yàn)冰雪魅力，消費(fèi)成本降低，從而推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪度假的普及。”汪輝說(shuō)。
按照耀雪方面的統(tǒng)計(jì)，開業(yè)不到半年的耀雪僅周末客流量就高達(dá)4500-5000人次。汪輝進(jìn)一步解釋說(shuō)，相對(duì)而言，耀雪周末和節(jié)假日的客流會(huì)明顯增多，因?yàn)榇蠹疫€是習(xí)慣周末來(lái)度假。
《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，今年冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到9700億元，并在明年突破萬(wàn)億元。我國(guó)南部省份民眾喜愛冰雪運(yùn)動(dòng)的占比高達(dá)51%。9年前，中國(guó)的冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模僅有2700億元。如今，規(guī)模已經(jīng)翻了超過(guò)三倍。其中，南方冰雪運(yùn)動(dòng)正在快速發(fā)展，長(zhǎng)三角地區(qū)已經(jīng)成為拉動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力源。
在12月初的第25屆哈爾濱冰雪大世界開園首日，共有4萬(wàn)游客紛至沓來(lái)，有游客為了能夠盡早體驗(yàn)冰雪王國(guó)的魅力，提前數(shù)小時(shí)在園區(qū)外排隊(duì)守候，甚至有人凌晨3點(diǎn)就抵達(dá)園區(qū)門外排隊(duì)等待開園。當(dāng)天，哈爾濱最低溫度零下22攝氏度。
這種對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情正在向南方“輻射”。滑雪教練王益蘆今年4月離開北大湖滑雪場(chǎng)來(lái)到上海，成為全職室內(nèi)滑雪教學(xué)教練。在他看來(lái)，上海憑借市民的消費(fèi)能力和對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，正成為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新藍(lán)海，像他這樣來(lái)自北方的教練如今在上海并不鮮見。
當(dāng)然，注意到這樣巨大市場(chǎng)機(jī)會(huì)的不僅僅是上海。江蘇太倉(cāng)阿爾卑斯雪世界，室內(nèi)滑雪場(chǎng)面積也超過(guò)9萬(wàn)平方米；浙江杭州、寧波、紹興、臺(tái)州、麗水等地市都有室內(nèi)滑雪場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)三角地區(qū)有15家室內(nèi)滑雪場(chǎng)，位列全國(guó)第一，長(zhǎng)三角已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“四季滑雪”。
上海耀雪冰雪世界除了室內(nèi)滑雪場(chǎng)，還有水上樂園、度假酒店、冰雪主題商業(yè)小鎮(zhèn)等配套。因此從這個(gè)角度上看，耀雪冰雪世界對(duì)于上海最大的意義還在于填補(bǔ)了上海文旅產(chǎn)業(yè)鏈上冰雪旅游的空白。
在其產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，對(duì)于滑雪人群，可以在近1200米的4條專業(yè)雪道上享受滑雪的快樂；對(duì)于親子及度假人群，耀雪雪世界和水世界分別都有近20項(xiàng)游樂項(xiàng)目，滿足大家娛雪和嬉水的休閑需求。
其背后不僅是與長(zhǎng)三角地區(qū)的其他室內(nèi)滑雪展開市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在臨港新片區(qū)對(duì)于文化旅游產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)一規(guī)劃中，以冰雪運(yùn)動(dòng)為圓心，休閑、酒店、餐飲、購(gòu)物、會(huì)展等多元業(yè)態(tài)將在此形成。在未來(lái)，度假區(qū)內(nèi)還規(guī)劃引入學(xué)校，形成一個(gè)真正意義上的“社區(qū)”。比如同樣位于臨港新片區(qū)的海昌海洋公園也曾與耀雪發(fā)布聯(lián)票，滿足親子及度假人群周末“微旅游”。
不難發(fā)現(xiàn)，臨港試圖通過(guò)這些聯(lián)動(dòng)，將眾多游客的“半日游”變?yōu)橐蝗沼巍⑸疃扔危瑥亩鴰?dòng)景區(qū)、酒店、餐飲業(yè)態(tài)的發(fā)展。
“未來(lái)，耀雪還會(huì)圍繞城市娛雪休閑、冰雪旅游目的地、體育賽事等多方面，聯(lián)合多家品牌合作方，打造一系列冰雪主題活動(dòng)及賽事活動(dòng)?！蓖糨x說(shuō)。
在國(guó)務(wù)院辦公廳不久前正式印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》，提出8方面24條舉措，明確到2027年和2030年，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模分別達(dá)到1.2萬(wàn)億元和1.5萬(wàn)億元的發(fā)展目標(biāo)。
“冰雪經(jīng)濟(jì)具有產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、導(dǎo)流效應(yīng)大、社會(huì)效益高等特點(diǎn)。”沈陽(yáng)體育學(xué)院馬克思主義學(xué)院院長(zhǎng)、副教授柳春清曾撰文表示，從冰雪運(yùn)動(dòng)到冰雪旅游，再到相關(guān)的裝備制造、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)，冰雪經(jīng)濟(jì)形成了一個(gè)規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。
他認(rèn)同在冰雪運(yùn)動(dòng)這個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的鏈條里，“每一個(gè)環(huán)節(jié)都蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展?jié)摿Α保軌驇?dòng)就業(yè)、促進(jìn)消費(fèi)，進(jìn)而推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。但他也同樣指出，目前我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)尚不成熟，仍然面臨一系列問題。比如總體規(guī)模偏小、配套基礎(chǔ)設(shè)施不夠健全、資源要素瓶頸制約發(fā)展、高端冰雪賽事活動(dòng)不足、冰雪科技成果轉(zhuǎn)化率偏低等。所以，需要在政策引導(dǎo)和支持下，構(gòu)建冰雪經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)科技創(chuàng)新，提升冰雪產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
在他提到諸多建議中，包括了鼓勵(lì)有條件的中小學(xué)校，將冰雪運(yùn)動(dòng)納入體育與健康課程專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，做好冰雪運(yùn)動(dòng)人才梯隊(duì)供給。同時(shí)，通過(guò)舉辦高水平的冰雪賽事活動(dòng)，提高冰雪運(yùn)動(dòng)的影響力，吸引更多民眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)。
實(shí)際上在市場(chǎng)層面，這也是項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)者們正在考慮的問題。汪輝表示，在專業(yè)賽事方面，耀雪舉辦了2024“綠舟杯”上海市學(xué)生滑雪錦標(biāo)賽，該賽事為上海本土首次舉辦真雪雪上高山滑雪及單板滑雪比賽，是覆蓋范圍最大的大型專業(yè)的學(xué)生冰雪賽事，它構(gòu)成了耀雪提供的競(jìng)技環(huán)境與服務(wù)體驗(yàn)的重要一環(huán)。