小程序是騰訊在2017年的重頭戲所在，剛推出時，著實引爆了大半個互聯(lián)網(wǎng)界；但在上線近三個月之后，熱潮漸漸消退。
艾媒咨詢此前發(fā)布的《2017年中國網(wǎng)民針對微信小程序使用與開發(fā)狀況調(diào)查報告》顯示，微信小程序發(fā)布一個月后，選擇繼續(xù)開發(fā)小程序的應用開發(fā)者僅占到9.2%，更有35.2%應用開發(fā)者對小程序感到失望、意在放棄，另有35.2%開發(fā)者表示短期不考慮。
在用戶端方面，64.7%微信小程序用戶在體驗小程序后，選擇回歸到原有的手機App中，繼續(xù)支持小程序的用戶占比僅為11.5%。
前后的反差也使得騰訊高層不得不親自對外解釋小程序的發(fā)展現(xiàn)狀。在此前的騰訊2016年業(yè)績發(fā)布會上，騰訊總裁劉熾平就評價道：“目前外界對于小程序的追捧有些過熱的趨勢，其本質(zhì)上是一個騰訊開放平臺的延伸，由于有線下的元素，發(fā)展一定是會比較慢。”
但就在幾天前，也許是因為意識到了問題所在，微信方面宣布小程序新增了六大新能力，包括個人開發(fā)者開放、公眾號自定義菜單跳小程序、公眾號模版消息可打開相關小程序、模板消息跳小程序、綁定時可發(fā)送模板消息、兼容線下二維碼、App分享用小程序打開。
這些功能的開放，都意味著小程序變得更開放了。用戶不僅可以開始在線上傳播小程序，開發(fā)的門檻也變得更低。
在今年1月上線之初，不少用戶都對小程序的謹慎態(tài)度感到驚訝。不開放線上流量、開發(fā)限制不少的小程序，與騰訊一直以來對外宣傳的“開放”作風似乎大相徑庭。
對于習慣了通過線上流量獲取資源的一些開發(fā)者們更是不能理解小程序的這些特性。有商家就對此提出過問題：既然能在線下接入付款二維碼，又何必費心再開發(fā)小程序？兩者會不會形成沖突？
隨著新功能的開放，在3月30日于深圳進行的微信公開課上，微信團隊的相關工作人員也對外講述了他們這兩個多月以來的想法所在。
“愛是需要克制的，喜歡才會放縱。”微信公開課講師陳浩表示，微信一直對小程序都采取著一種克制的態(tài)度，希望先行培養(yǎng)一些優(yōu)秀的服務，再逐步對外開放能力。
另一位講師周博云則講到了微信團隊對于小程序從火熱到冷清的態(tài)度，他認為，小程序還是像一個嬰兒，不可能指望一個嬰兒立馬能跑馬拉松；人們只有冷靜下來，拋開迅速變現(xiàn)的想法，才能想清楚小程序真正適合的服務場景是什么。
這些表態(tài)都很明確地體現(xiàn)出了微信團隊對于小程序后續(xù)發(fā)展方向的界定。在張小龍的最初規(guī)劃中，小程序作為一個觸手可及、用完即走的工具，其定位不會發(fā)生變化；但微信方面并不介意讓這個工具以更多樣的方式傳播出去，為更多人所了解，同時加入更多能力，幫助開發(fā)者再次獲取用戶。
在一些已經(jīng)嘗試了小程序的公司看來，這次的開放無疑是一種機會。
“我們的產(chǎn)品，難度就在于用戶習慣上，小程序的這次開放可以幫我們更多地去抓住輕度用戶。”時間助理應用“朝夕日歷”的創(chuàng)始人程昊告訴界面新聞記者。
在程昊看來，國內(nèi)用戶對于智能手機上的時間、日歷等產(chǎn)品還沒有比較成熟的使用習慣，很多時候用戶對這些產(chǎn)品的使用還停留在一個比較輕度的層面；只有重度用戶才會專門下載一個App來用。
盡管在小程序開放內(nèi)測后立即獲得了資格，但程昊之前還沒有看清楚小程序帶來的前景。此前，他曾經(jīng)對界面新聞表示：“這段時間，我們無法驗證什么是坑，什么不是坑。”
三個月后，小程序的開放則讓程昊看到了更多的機會，“現(xiàn)在小程序開放這些接口，實際上對我們這種偏線上的產(chǎn)品是一個非常大的機會，可能是一個機遇。”
他說，之后團隊肯定會投入更多的力量到小程序的研發(fā)之中，希望借助微信這個巨大的流量入口抓住更多的輕度用戶，將他們帶到App上。
“我們還沒開始推廣，只是把微信上原來的H5換成了小程序，但這幾天的流量已經(jīng)開始了增長。”程昊對界面新聞記者表示。
盡管小程序已經(jīng)開放了線上的入口，但現(xiàn)有的開發(fā)者們還是更看重線下的作用。餐飲服務應用“美味不用等”的商戶事業(yè)部總經(jīng)理李逸就提到，現(xiàn)在小程序定位也越來越清晰，通過線下引流，用線上的工具實現(xiàn)線下的服務；所以跟到店餐飲的體驗非常吻合。
除了美味不用等外，周黑鴨互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略中心總經(jīng)理李明也在微信公開課上表達了小程序?qū)τ谏唐肪€下銷售可能的促進，“用戶只需要掃碼就可以支付，溝通比較直接，互動又比較簡單，關鍵是對用戶帶來的便捷性比較好。”
不可否認的是，目前小程序的使用場景還是更多地放在了餐飲領域。微信公開課講師陳浩就表示，希望能用小程序把衣食住行等線下場景往前推進一步，因此餐飲確實是一個重點行業(yè)。之后，用戶還能夠通過支付行為打開小程序。
但其他行業(yè)也同樣已經(jīng)借助小程序在線下獲得了進一步發(fā)展，摩拜單車產(chǎn)品負責人楊毓杰在公開課上分享了一系列數(shù)據(jù)：在今年2月上線了小程序之后，摩拜單車通過小程序注冊的用戶增長了30倍；所有通過摩拜小程序注冊的用戶，當中的50%同時擁有小程序和App。
除了已經(jīng)對外公布的六大新功能外，微信團隊還在這次公開課上宣布，小程序即將上線兩項新能力：“第三方平臺”和“附近的小程序”。用戶可以將自己的小程序交由第三方進行開發(fā)和管理；還可以通過發(fā)現(xiàn)身邊的小程序聯(lián)系到更多的線下商戶。
在小程序內(nèi)測版本出來前，劉智聰和他的團隊決定將創(chuàng)業(yè)方向轉(zhuǎn)型到服務于小程序的PaaS平臺上，并把這個服務稱為“小應用云”。在幾個月的時間里，他們已經(jīng)為不少企業(yè)提供了小程序開發(fā)的服務。
提到小程序即將上線的“第三方平臺”新能力時，劉智聰告訴界面新聞記者，這對于像他們這樣的第三方來說無疑是一個利好。
“之前一個沒有開發(fā)能力的商家要請別人給它開發(fā)小程序，在一些手續(xù)上是比較麻煩的，而且容易丟失對自己小程序的控制；現(xiàn)在微信方面開放了這個能力，出發(fā)點是提高了團隊的開發(fā)效率。”劉智聰說。
在他看來，微信小程序這次的更新，更像是一次回歸正軌，“原來小程序的很多限制對開發(fā)都相當不友好，小程序之前算是‘二等公民’，很多微信生態(tài)里已經(jīng)有的資源都用不了。”他認為，為了強調(diào)線下能力而刻意控制線上流量是沒有必要的。
劉智聰?shù)挠^點也部分代表了開發(fā)者們在早前對于小程序的看法。對于微信團隊來說，在用戶體驗褒貶不一的情況下，盲目堅持似乎意義不大，不斷調(diào)整也許才是他們之后的工作重點所在。
劉智聰對于微信團隊自我調(diào)整的能力還是頗具信心。“現(xiàn)在做純工具，用戶和商家是開心了，但開發(fā)者又怎么賺錢？相信之后微信團隊還會給出答案。”他說。
然而與此同時，程昊卻還是對小程序之后的發(fā)展持有謹慎態(tài)度。他告訴界面新聞記者，小程序是一個巨大的平臺遷移機會，自己始終認為其之后會開啟一個萬物互聯(lián)的時代；但現(xiàn)在來看，還不能這么快下判斷。
“才三個月，想要看清還是太難。”他說。