文｜鋅刻度 李覲麟

編輯｜李季

今年一定是國產游戲大豐收的一年，從3A大作到小游戲，爆款層出不窮。

《黑神話：悟空》雖然沒能“袈裟”傍身，但憑借超11億美元的總收入已經穩穩登上了國產游戲的塔尖。《尋道大千》《無盡冬日》《抓大鵝》等小游戲不僅刷爆朋友圈，吸金能力更是令人咋舌。

不久前的中國游戲產業年會上，《2024年中國游戲產業報告》提到了一組數據：小游戲市場2024年收入398.36億元，同比增長99.18%。與之形成對照組的，是2024年國內游戲市場實際銷售收入為3257.83億元，同比增長7.53%。

小游戲的搶跑勢頭已是不可阻擋，從《跳一跳》的全網爆火到《羊了個羊》的抓耳撓腮，再到《無盡冬日》的連續霸榜，碎片化休閑時間增多的用戶已經成為游戲市場新增量的最佳基本盤。

在這場盛宴之中，有人為小游戲又肝又氪，就有人付出勞力換酬勞，第一批出現的小游戲代打賺到錢了嗎？

價格卷到免費，代打為愛發電？

鄭蔓最近多了一門新副業——游戲代打。

和大多數熱門端游和手游的代打不同，鄭蔓主攻小游戲的通關代打。“一般代練平臺都只能找到熱門游戲的代練，但實際上有很多玩小游戲的人也是有需求的。”鄭蔓從大學開始就獨愛烹飪類游戲，如今也在閑暇時間接一些烹飪游戲的通關代打。

《飛機大廚》《美食小當家》《烹飪發燒友》《星廚奇跡》《樓下的早餐店》《BTS料理王》《熊大上菜》等皆為目前較為熱門的烹飪類小游戲，這類游戲雖然玩法簡單，但有時也難逃“又肝又氪”的套路，為了更快速地通關或節省氪金數額，部分玩家瞄準了代打。

鄭蔓的通關代打費用與市場價基本一致，以《美食小當家》為例，關卡一共分為簡單、普通、困難、超難四個等級，除超難收費1元/關以外，其他關卡都是0.5元/關，不過如果遇上特別主題關卡或有特殊道具獲取要求，會有輕微價格上浮。

“這類游戲是需要花費大量時間來通關的，系統每天派發的體力又十分受限，在不想額外大量氪金的前提下快速通關的話，請代打就是最劃算的。”鄭蔓說，“我更多遇到的客戶都是請我幫他們通過卡住的關卡，而不會一次性讓我刷很多關卡，畢竟這樣的話，玩家自己就毫無游戲體驗了。”

在鄭蔓看來，小游戲通關代打只能作為一項消遣的副業，一來消費群體不算大，所以能夠接到的訂單完全不足以支撐日常開銷。二來大多數代打都是本身就熱衷玩這類游戲的玩家，有時候接代打業務只是為了得到攻克困難關卡的成就感，所以接單價格會更低。

不過鋅刻度發現，就算代通關不收費，代打們一樣有辦法掙到錢。

在抖音上，不少代打主播每天直播時長超過6小時，直播內容幾乎是單一的玩游戲界面，加上與觀眾的簡單互動。他們往往不會對代打游戲收取任何費用，但會要求有需求的用戶在公屏打出“機場+升級”的話術，或是點關注+送粉絲燈牌，以兌換2-5關的免費代打福利。

之所以自愿被“白嫖”，是因為增加公屏互動和粉絲團人數能夠讓代打主播得到更多的流量推送，來到直播間的人多了，代打主播的變現就能夠實現閉環。

具體的方式有兩種，第一種是以代通關超難關卡為主要變現項，一般需要用戶給代打主播贈送鮮花、龍抬頭等禮物，價值100抖幣以內；第二種是掛小黃車，售賣游戲代充值金幣燃油禮包、正版游戲等商品，賺取傭金。

“帶貨肯定比代通關掙錢快也掙錢多，畢竟以代通關的收費來說，每天就算肝到手疼腰酸最多也只能掙個飯錢，但游戲代充的利潤空間就很大了。”不過鄭蔓倒也無所謂，她認為很多小游戲的代打都是出于自身愛好，真要想掙大錢，誰不選大眾熱門游戲呢？

會出現輕量版《黑神話：悟空》嗎？

無論是像鄭蔓這樣玩票型的代打，還是“爆肝”直播賺禮物和帶貨的游戲主播，他們的涌現都得益于一個大背景：小游戲爆發了。

要說今年最出圈的游戲，《黑悟空：神話》一定是最毋庸置疑的，前段時間在號稱游戲界的“奧斯卡”的TGA2024頒獎典禮上落選年度最佳游戲時，還引起了廣泛爭議和遺憾。

不過截至12月13日，國外數據分析公司VG Insights最新數據顯示，《黑神話：悟空》在Steam平臺上的銷量已經增至2250萬份，同時該游戲的總收入已超過11億美元（約79.6億元）。雖然沒能“袈裟”傍身，但玩家已經將《黑神話：悟空》送上了國產游戲的塔尖。

《黑神話：悟空》的一鳴驚人，代表的是國產3A大作的崛起，而游戲行業的整體向上則代表著國產游戲的大豐收，其中，小游戲類的爆發，意味著越來越多用戶的休閑時光開始撐起游戲市場的新增量。

從今年第一季度開始，小游戲市場就迎來了前所未有的繁榮。數據顯示，小游戲市場的日活用戶同比增長了20%，其中IAA（In-App Advertising，應用內廣告）小游戲的月活用戶達到驚人的5億，廣告主數量同比增長了35%，流量主增長了15%。

到了年末，12月12日-13日舉辦的2024年度中國游戲產業年會上，《2024年中國游戲產業報告》顯示，小游戲的市場數據再次讓市場震驚，小游戲市場2024年收入398.36億元，同比增長99.18%。

從2017年火爆朋友圈的《跳一跳》到現在，小游戲已經走過了“七年之癢”，邁向了新臺階。

細數出圈的小游戲，《跳一跳》《羊了個羊》《抓大鵝》具備諸多共性，包括門檻低、設計簡潔、解壓性強以及社交傳播度高等，它們代表著小游戲市場的趨勢，即輕量化、便捷化和社交化。

參透這一奧秘的游戲廠商，已經開始悄悄彎道超車了。今年11月中國手游發行商全球收入的排行榜中，騰訊仍然穩坐第一，緊隨其后的分別是網易、點點互動、米哈游、靈犀互娛。

其中，點點互動自8月躋身前三后，持續趕超著米哈游，該廠商在國內大推的第一款產品《無盡冬日》更是自上線以來連續霸榜“暢銷榜”4個月。點點互動CEO陳琦坦言，《無盡冬日》的成功帶給了他們很多新認知，玩法輕度化和變現重度化結合將是中重度游戲發展的趨勢。

正如短視頻的崛起讓用戶迷上“5分鐘看完一部電影”“10分鐘看完一部電視劇”的爽感，碎片化時間增多、社交屬性持續加強的用戶需求變化，將是小游戲市場持續爆發的關鍵。