界面新聞記者|戈振偉

作為一個常住人口過千萬、平均年齡只有34歲的“年輕”城市，東莞正對外釋放出一個信號——成為“灣區潮流生活休閑集聚地”，并試圖以此來促進當地消費。

2025年1月3日，東莞舉辦文旅體產業招商大會，同時發布了一系列支持文旅產業的金融政策，計劃投放200億元文旅信貸資源。

據界面新聞記者了解，本次招商大會現場簽約項目涵蓋創意設計、數字文化、綜合文旅、現代體育、低空經濟等多個領域，總簽約金額超過110億元，包括名冠·綠洲主題樂園、虎門歷史文化旅游區首開區、石排塘尾古村落文旅綜合體、松山湖華僑城歡樂海岸等項目。

其中，投資額度最大的是名冠·綠洲主題樂園項目。該項目整體投資約40億元，將建設包括奧特萊斯購物樂園、知名游戲IP主題樂園、文化藝術創意樂園和雙奢星級酒店區四大板塊的文商旅綜合體。

會議還重點推介了南城水濂山碧玉湖引進大型文旅演藝項目、厚街白石山文旅項目、清溪湖酒店項目、松山湖歡樂海岸項目、石排潮玩片區項目等東莞當下的文旅招商項目。

企業代表們表示，東莞良好的產業基礎、優越的地理位置和廣闊的市場空間是他們選擇投資的重要原因。

深圳東部電競集團集團高級副總裁王博認為，東莞無論是城市形態還是產業業態都非常年輕、潮流、時尚，未來希望尋求與潮玩產業的合作，將東莞豐富的歷史文化資源和發達的游戲裝備產業通過電子競技的方式向年輕人推廣。

會上，東莞市投促局、文廣旅體局分別介紹了東莞文旅體產業的前景以及政策扶持、產業配套、服務保障等方面的優勢。東莞將按照“一圈三區三帶六線”布局，打造“中國近代史開篇地”文化旅游圈，培育“東莞記憶”文化旅游區、嶺南文化旅游區、潮玩時尚旅游區，建設莞韻水鄉文化旅游帶、百里山景文化旅游帶、千年莞香文化旅游帶，推出“風起莞邑”旅游線路特輯。

擁有“近代史開篇地”“國際制造名城”等名片的東莞是全國第15個擁有萬億GDP、千萬人口的“雙萬城市”，連續8年入選“新一線城市”。數據顯示，東莞文化產業增加值668.98億元，共有3.1萬家文化企業，兩項指標均位居全省第三。全市體育產業總規模642.87億元，共有6089家體育企業，居全省第三。

去年前三季度，東莞接待游客5022多萬人次，實現國內旅游總收入493億元，分別同比增長18%、35%，多次入選節假日全國熱門遷入地。

值得一提的是，飛豬根據其平臺上年輕用戶的消費數據和偏好，授予東莞“最受年輕人歡迎目的地”，體現出東莞在年輕消費群體中的吸引力。

以2024年10月4日-5日在虎門舉辦的東莞草莓音樂節為例，該音樂節吸引了近5萬樂迷、帶動消費1.6億元，上榜“2024年度十大品質音樂節（單場）”。草莓音樂節主辦方摩登天空表示，2025年草莓音樂節有計劃繼續在東莞落地。

東莞市文化廣電旅游體育局局長寧康在大會上表示，東莞即將推出《關于加快東莞旅游產業高質量發展的若干措施》，作為下來三年東莞旅游發展綱領性文件，文件提出了新目標：力爭到2027年，全市旅游接待人數超6500萬人次，旅游總收入突破700億元，擦亮“灣區潮流生活休閑集聚地”文旅新名片。

文旅產業的發展離不開金融支持。《東莞市金融支持文旅產業高質量發展若干政策措施》圍繞文旅企業特點和融資需求，提出8條具體舉措，加大金融對全市文旅產業發展的支持力度，如：進一步豐富再貸款、再貼現產品體系，持續推廣“文旅貸”“民宿貸”等專屬信貸產品和服務，探索創新“零碳景區貸”“綠色景區貸”等特色信貸產品。

東莞農村商業銀行也發布了金融支持服務方案，為文旅產業提供融資服務、企業管理服務、本地生活異業聯盟平臺，涵蓋文旅專項債申報及發行服務、文旅項目貸、文旅經營貸、優企貸、小額創業貸以及個人消費貸款等多種金融產品，并與東莞市旅游協會簽訂戰略合作協議，計劃投放200億元信貸資源。