文 | 犀牛娛樂 小福

編輯 | 樸芳

還沒來得及回顧完2024，2025的新一輪角逐已經在長視頻平臺提前開啟。

祭出籌備已久的開年大劇，公布豪華跨年、開年片單，面對即將到來的新年度交鋒，四家視頻平臺早就躍躍欲試。而通過愛優騰芒年初的動作，我們或許也能從中窺見一些新年排播布局方向。

大劇打頭陣

大劇開年已經成為視頻平臺每年開年競爭常態，2025年開年，各平臺將頭注紛紛壓給了古裝劇。

打頭陣的騰訊視頻放出男頻爆款IP《大奉打更人》，已于去年末率先高調開播。該劇改編自賣報小郎君的同名小說，是當下市場為數不多能夠對標《慶余年》級別的現象級男頻作品。盡管未獲得預想中的大爆開局，仍然以壓倒性優勢上線十天蟬聯貓眼、燈塔全網熱度榜首。

剩余三平臺則齊齊瞄準女頻市場。這邊優酷開年亮出古偶新作《千朵桃花一世開》，已于1月2日首播上線，另一邊愛奇藝則祭出《白月梵星》上線對打。

而意圖發力大劇賽道的芒果TV，也準備了改編自意千重同名小說的《國色芳華》，即將在1月7日上線后與愛奇藝同日競逐，這部作品也是楊紫、李現繼《親愛的，熱愛的》后的首次合作。

對于劇集市場而言，拿古裝劇開年靠的是市場基本盤，發掘增量卻要靠細分題材賽道。隨著觀眾審美更迭以及對多元內容題材的需求漸長，平臺也在內容布局、排播上更注重豐富性和差異性。

頭部平臺的多年深耕，讓懸疑、刑偵劇成為平臺內容重要組成。繼去年末愛奇藝迷霧劇場上新《風中的火焰》后，于愛優騰聯播的刑偵劇《真心英雄》，以及改編自公安部“金盾”文學獎一等獎作品的騰訊視頻獨播劇《駐站》也在日前先后上線。

另在片單中還有諸多尚未定檔的項目已經率先亮相。

在騰訊視頻發布的開年片單中，奉上了包括熱播劇、即將上線新劇和經典老劇在內的17部開年劇集。除《大奉打更人》《真心英雄》《駐站》等已開播作品外還囊括了都市劇情《致1999年的自己》、爆笑東北古裝喜劇《鵲刀門傳奇2》，以及《只此江湖夢》《了不起的曹萱萱》等古偶項目。

優酷則將開年新劇片單分為古裝巨制、懸疑罪案、都市精品、熱血傳奇五大品類。不乏《藏海傳》《長安二十四計》《暗河傳》《凡人修仙傳》等古裝頭部大劇，以及《難哄》《噓，國王在冬眠》《櫻桃琥珀》等都市情感項目。

愛奇藝開年片單中有6部爆款劇集。除已開播和已定檔的《風中的火焰》《白月梵星》外，接下來還有仙俠《念無雙》《仙臺有樹》、現代劇《無所畏懼2》以及古裝探案劇《朝云散》準備上線。

芒果TV方面則有正在熱播的《燦爛的風和海》《我將喜歡告訴了風》以及官宣定檔1月7日的《國色芳華》。另外在平臺上，可以看到《五福臨門》《見君心》《珍品》等劇也加入了待播行列。

既要比質也要比量，這才是實現持續的優質內容輸出、提升用戶留存率的根本手段。開年第一戰，這才剛剛打響。

多元內容“營養”更均衡

如果說精品劇集更能夠凸顯平臺在內容布局方面的調性與實力，那么其他內容品類的布局便是視頻平臺差異化競爭優勢的集中體現。

先說綜藝，作為芒果TV的看家內容，無論在內容深度還是廣度上都遠超其他品類，在跨年片單中有12部綜藝進入播出計劃。

愛奇藝也準備了三款類型各異的綜藝開年，其中有“興風作浪的奶奶”美譽的跨齡旅行綜藝《一路繁花》赫然在列。這部僅憑路透預告就能火遍全網的愛奇藝自制綜藝早早拉滿觀眾期待，隨物料相繼釋出，距離與觀眾見面的日子也再近一步。

而優酷雖然沒有在片單中加入其他品類內容，在待播項目中也有《盒子里的貓2》《無線超越班3》《這是我的西游》《頭號紅人》等不少優質儲備綜藝。

電影也是不可或缺的內容構成。

無論是作為院線電影網絡發行的渠道亦或是網生電影的承載，電影早已與長視頻平臺緊緊捆綁。特別是如今觀眾的電影內容消費場景逐漸從線下轉移到線上，除了網絡電影外，很多院線電影也能夠通過網播獲得可觀的長尾效應，這給了視頻平臺加大對電影內容布局的信心。

可以看到，在愛奇藝和芒果TV的開年、跨年片單中，釋出了共計十余院線新片，除了近期院線熱映項目外也有《假爸爸》《不說話的愛》等新鮮內容。

除此以外，平臺還排布了國產動畫、紀錄片、體育等多品類的內容，以差異、深度布局提升平臺地位。構建起了以劇綜為絕對核心，多元品類為輔助的內容矩陣。

短劇，下一個長視頻戰場？

值得一提的是，短劇作為當下文娛市場風口也第一次出現在了長視頻平臺的開年片單中。

在此次發布的愛奇藝開年片單中，不僅在爆款大劇品類中加入了《不負將軍不負卿》《宮鎖金枝》《皇妃她不講武德》《盲女》《鎖紅顏》五部新作短劇，還單獨劃分出了“微劇場”品類，即將有《參加戀綜后，大小姐馬甲藏不住了》《一劍獨尊》《在線改變悲慘結局》《掌命女》《租的男友竟是京圈大佬》五部題材各異的作品上線。

這也是繼愛奇藝在悅享會上宣布挺進短劇市場后，我們看到愛奇藝在短劇內容上深化布局的又一舉動。

騰訊視頻開年片單中也有《富貴逼人太甚》《愛在離婚進行時》《奪娶》《點石成金》《今人不見古時玥》五部新短劇亮相，題材范圍囊括了古裝愛情、古裝宮廷、奇幻冒險等。

而盡管其余兩平臺盡管沒有將短劇納入片單，對短劇內容的發力卻從未停止。

芒果TV是長視頻平臺中較早明確發力短劇賽道的一家，目前芒果系旗下兩大微短劇平臺“大芒”和“風芒”都在加碼內容建設，擴充平臺微短內容矩陣。優酷方面也在平臺持續上新短劇，開年已有《烽火雄魂》《狂飆富少》兩部短劇上線。

伴隨長視頻平臺增長乏力、用戶規模見頂，平臺亟需通過新內容品類探尋業績增長曲線。而微短劇作為當下為數不多仍在高速擴張的市場，已經是所有長視頻平臺公認的潛力增量賽道。

行業紛紛擾擾，平臺你追我趕，在這個市場沒有永遠的贏家，只有一個又一個爆款項目。而為了爭奪下一個出圈的機會，所有平臺都沒有一絲松懈。誰將拿下今年的開年戰桂冠，讓我們拭目以待。