界面新聞記者 | 宋佳楠

在經歷兩年的市場下滑后，2024年中國大陸智能手機市場迎來關鍵轉折點。

1月16日，數據分析機構Canalys發布的最新報告顯示，過去一年，中國大陸智能手機市場全年出貨量達2.85億臺，同比溫和增長4%。

從廠商表現來看，vivo以17%的份額排在第一位，出貨量達4930萬臺。華為緊隨其后，出貨4600萬臺，同比大幅增長37%。蘋果、OPPO、榮耀則分別排在第三、四、五位次，市場份額均為15%，表明競爭異常激烈。

而在第四季度，得益于高端旺季、備貨國補、年末促銷等因素推動，中國智能手機市場的增長率為5%，出貨量7740萬臺。

這當中，蘋果出貨1310萬臺，拿下首位，但相比去年同期下跌25%，主要由于來自本土廠商的競爭升級。vivo和華為緊隨其后，以17%的增長率分別位列第二、第三。小米以1220萬臺的出貨排名第四，在頭部廠商中實現了最高的同比增長率29%。OPPO以1060萬臺出貨排名第五，第四季度同比增長18%。

回顧2023年，手機市場整體處于收縮階段，各廠商出貨量增長乏力，市場份額競爭膠著但相對穩定。與之相比，2024年顯現出來之不易的復蘇跡象。在這背后，手機廠商不斷推陳出新，特別是在高端市場，試圖通過生成式AI、系統自研與重構（如華為鴻蒙OS）、自研芯片、折疊屏形態革新等，吸引用戶升級設備。

Canalys研究經理劉藝璇表示：“激烈競爭導致格局隨時動態變化，廠商均積極尋求在各優勢領域擴大投入。 ”

分析各上榜廠商的增長原因，劉藝璇認為vivo借助線上線下的渠道機會、運營商合作，配合營銷投入及產品策略，持續鞏固了在入門級到中高端細分市場的地位。小米在2024年逐步修復了出貨節奏，其數字系列逐代積累用戶口碑及渠道信心，實現了連續四個季度的份額增長。

蘋果及iPhone16系列仍坐上第四季度頭把交椅，但面臨來自本土廠商旗艦產品的競爭壓力。界面新聞注意到，蘋果在去年5月、10月和今年1月，相繼在天貓蘋果官方旗艦店及蘋果中國官網展開一系列促銷活動，疊加優惠券及以舊換新補貼，最高優惠曾達2250元。

展望2025年，Canalys預測中國智能手機市場出貨量將超過2.9億臺。在于15日公布的手機以舊換新國補政策加持下，以及中國的友好市場環境影響，都將為今年的增長打下基礎。