文 | 犀牛娛樂 沈婉婷

編輯 | 樸芳

2025古偶關于“爆沒爆”的辯論由《國色芳華》開啟。

“登頂”“奪冠”“新高”……自1月9日開播以來，該劇在收視、熱度、播放量、廣告等各維度數據的高開高走表現持續在社交平臺霸屏，處處都向外界透露著這是一部全方位無死角的“爆款”之作。

然而總有清醒的看客站出來給出反面論據，指出其播放數據和大眾體感并非像看上去的那么“熱鬧”，離大爆仍有一段距離。

事實上，這樣的爭論從去年開始在古偶市場常有發生，最近的例子就是《永夜星河》和《九重紫》，盡管在多媒體傳播層面造出了超高流量，但最終還是停留在圈層范圍內的“自爆”。

那么這次《國色芳華》的“爆”能由圈層走向大眾嗎？

數據說，“爆”了

廢話不多說，還是先上數據。

在基于平臺、劇方和演員的三方賣力“吆喝”下，《國色芳華》在開播之時就有了明顯的高開之勢，第一天就直接登上貓眼全網劇集熱度總榜TOP1并已連續10天保持這一領先優勢。在燈塔、骨朵、Vlinkage、德塔文等其他第三方數據榜單中，該劇同樣持續多日占據榜首；而在1月15日的云合劇集榜上，其以20.3%的市占率終于登頂TOP1，達云合S+評級。

收視表現可圈可點，根據最新酷云數據，《國色芳華》已在省級衛視中實現收視七連冠，收視峰值達0.7928%；歡網大數據也顯示，劇集播出后收視曲線一路上漲、不斷創黃金時段衛視劇集收視新高。

站在平臺層面，目前來看該劇著實是為湖南衛視和芒果TV在2025開年“揚眉吐氣”了一回，這一點從《國色芳華》云合登頂后湖南衛視官微的高調慶祝姿勢可見一斑，不僅大方“恭喜自己”，還直接帶上#四大平臺之首#、#觀眾都在恭喜芒果升咖#等詞條登上熱搜，喜悅之感幾乎要溢出屏幕。

的確，《國色芳華》對芒果的拉升是顯而易見的，從開播前600萬+的預約量到播出后的播放數據，都在刷新著芒果TV劇集的歷史紀錄，并帶動2023年在芒果上線的《去有風的地方》重回電視劇霸屏榜以及芒果TV的APP下載量的激增。

更直接的是廣告招商成績的亮眼，播前就已官宣與40各品牌達成合作，首集廣告植入達13個、第12集單集廣告時長高達130s，目前單集廣告個數已打破全平臺單集廣告個數紀錄，并保持在每集10廣左右。

這還沒完，《國色芳華》的熱播也掀起了2025第一波文旅熱潮，播出一周后話題#國色芳華讓菏澤牡丹賣爆了#登上熱搜，劇中對牡丹文化的展現和弘揚帶動山東菏澤和河南洛陽等地的牡丹相關產業迎來一波銷售高峰。據有關負責人透露，菏澤牡丹銷量峰值今年銷量比往年同期增長1/3。

接著來看口碑，就在1月17日，該劇在豆瓣獲得超13萬人打出的7.8分，這一開局成績在開年的幾部古裝大劇中已屬上乘之作。盡管前期節奏相對較慢，但后續劇情漸入佳境，加上精良的制作和充滿質感的美學風格，讓《國色芳華》還是得到了大部分觀眾的認可。

等一個“華點”

按理說，以上種種數據應該足以證明《國色芳華》基本鎖定2025第一“爆劇”之席。但奇怪的是，犀牛君對這部劇目前的成績總有一種“飄忽不定”的感覺，想必這也是為何到現在仍有很多網友發出“《國色芳華》到底爆沒爆？”疑問的原因。

最直觀的還是體現在數據上，有網友擺出CVB和云合集均兩大指標，一是該劇CVB收視表現排名雖在同期衛視劇集中排名第一，但收視率和收視份額絕對值與過往優秀作品相比只能算是中規中矩。

云合集均播放量亦是同理，根據豆瓣網友@貓發財統計，截至1月16日，《國色芳華》的云合集均估值為2300+，與公認的3000萬保底“熱播”標準還有一定差距。

拋開數據來談談大眾體感，通常我們判斷一部劇是否出圈，最簡單粗暴的標準就是看它是否有效調動了普通觀眾的討論欲望和參與熱情。

不妨以去年年底同樣在芒果播出的《小巷人家》為例，雖然劇集受限于題材類型并未在播放數據上實現大爆，也一度因范丞丞演技引發爭議，但后期憑借對人物關系的成功打磨以及時代情緒的有效傳遞，最終在社交平臺掀起一波又一波有關角色、演員、價值內核的熱烈討論，通過口碑發酵實現較好的長尾效應。

回到《國色芳華》，不可否認，無論是精雕細琢的服化道、獨樹一幟的審美風格，還是打破臉譜化思維的角色設計，都稱得上是近兩年古偶乃至長劇領域里的“細糠”。

比如劇中不同女子的妝容頗有講究，開篇一場婚禮戲中各年齡層的女性妝容就受到很多關注，何惟芳和劉家公婆的造型多參考了唐代壁畫，單是一個陪嫁丫鬟的妝造都有歷史考據，這用心程度不得不令人贊嘆。

在角色塑造上，除了楊紫和李現飾演的男女主，很多配角人物也非常出彩。最典型的如魏哲鳴出演的“前夫哥”男二，矛盾又擰巴的人設反而讓這一人物變得立體真實，讓觀眾時而怒其軟弱幼稚，又時而被其理想主義和內心拉扯所打動。還有劇中刻畫的多元化的女性角色各具特色，她們之間的守望相助引發廣泛共鳴。

但播到現在，《國色芳華》似乎還缺少點什么，復盤過往爆款案例，犀牛君覺得，這部劇或許就差一個能引爆大眾共情的“華點”。

它既可以是《玫瑰的故事》里方協文“北京到底有誰在啊”那樣病毒式傳播的熱梗，也可以像《小巷人家》那般讓每個角色都留下令人深刻的名場面。

總而言之，除了好看的數據，《國色芳華》現階段更需要的是一瞬間的精彩“綻放”。希望在剩下為數不多的播出時間里，觀眾可以等來這一刻。