騰訊科技（深圳）有限公司曾于2024年12月申請注冊了多枚“微信藍(lán)包”“藍(lán)包”商標(biāo)，涉及科學(xué)儀器、廣告銷售、金融物管等多個領(lǐng)域。目前，這些商標(biāo)狀態(tài)顯示為無效。

“微信藍(lán)包”實際上指的是2024年12月上線的“微信送禮”功能。通過該功能，用戶可以在微信小店購買商品后贈送給好友，禮物24小時內(nèi)接收有效。這一功能被部分用戶稱為“微信藍(lán)包”，體驗類似于拆紅包的互動形式。

記者登錄天眼查了解到，目前“微信藍(lán)包”商標(biāo)申請已被騰訊撤回，但多個“微信禮物”相關(guān)商標(biāo)仍在申請中。

在2024年度員工大會上，騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰曾表示，微信電商的發(fā)展是一個長期且系統(tǒng)的工程，計劃花費五年甚至更長的時間，慢工出細(xì)活，打磨微信電商。但他呼吁，希望外界不要過度關(guān)注“微信送禮”功能，更不要將其神化，因為微信電商的核心在于構(gòu)建一個完整的生態(tài)體系，而非依賴單一功能的短期熱度。

“小龍（張小龍）覺得商品就是信息，不應(yīng)該只是局限在視頻號，而是應(yīng)該納入整個微信生態(tài)……這樣走出來的路跟別人不一樣，會走得更遠(yuǎn)。我們堅決支持WXG（微信事業(yè)群）做這樣的創(chuàng)新發(fā)展，發(fā)揮我們的社交能力做電商的生態(tài)連接器。未來也期待更多的‘藍(lán)包’和新的創(chuàng)意。”馬化騰說。