2024年，面對全球經濟波動和行業(yè)競爭加劇的雙重挑戰(zhàn)，上海家化股份有限公司（以下簡稱“公司”）公布了年度業(yè)績預告，顯示本年度公司出現(xiàn)虧損。這份看似憂心答卷背后，是一個老牌國貨企業(yè)的奮力一搏。

年中，公司董事長林小海履新，全面推進組織架構改革，并提出四大聚焦策略：聚焦核心品牌、聚焦品牌建設、聚焦線上和聚焦效率。在新戰(zhàn)略的指導下，公司將六神和玉澤劃分為第一梯隊，持續(xù)加大品牌投入，進一步夯實品牌實力。加大品牌投入固然會影響利潤端的表現(xiàn)，但也為未來的業(yè)績反彈奠定了堅實基礎。

春節(jié)“破圈”，六神搶占心智高地

今年，在聚焦品牌建設的戰(zhàn)略下，六神在春節(jié)前后也加大了品牌投入，力圖破圈。此舉展現(xiàn)出六神品牌增強品牌建設、強化消費者心智的決心。

據了解，大年初一，六神品牌代言人肖戰(zhàn)主演的《射雕英雄傳·俠之大者》（以下簡稱《射雕》）火熱上映。六神將以此為契機，打響2025年品牌營銷第一戰(zhàn)。首次投放電影貼片廣告進行全國市場覆蓋，讓春節(jié)走進影院看《射雕》的消費者，喚醒和加深六神品牌印象，加強與代言人肖戰(zhàn)捆綁。借助大明星、大電影的爆發(fā)勢能，在旺季前搶占聲量和心智高地快一步，提前蓄水。品牌社交媒體從1月中旬起，也已全面鋪開代言人及電影聯(lián)動內容，線下觀影包場、線上贈送電影票等活動點燃粉絲熱情，拉近消費者距離。

事實上，六神品牌持續(xù)加大投入早已有跡可循。從跨界聯(lián)名上海外灘W酒店，到六盤水的第三屆六神“清涼節(jié)”，2024年，六神通過多樣化的營銷創(chuàng)新與品牌活動，再次鞏固了其行業(yè)領先地位。

2025年，六神營銷將活動不斷。更加多元的形式，例如重磅新品發(fā)布會、代言人全新廣告、代言人直播、IP及cobranding、品牌節(jié)日等，配合更加聚焦及高效的媒介組合，例如分眾樓宇電視、小紅書寶藏新品等，將讓六神在2025年的春夏，發(fā)出頭部品牌的強音。

深化醫(yī)研共創(chuàng)，玉澤迎品牌形象升級

作為“專研皮膚維穩(wěn)專家”，玉澤品牌將繼續(xù)堅持以循證醫(yī)學為指導的科研實踐，走向醫(yī)研共創(chuàng)新篇章。據知情人士透露，春節(jié)后，玉澤即將迎來一次意義非凡的全新品牌形象升級，同時攜新品上市，秉持并深化 “專業(yè)、穩(wěn)定、安心” 的品牌理念。此次品牌形象升級，玉澤不僅在視覺與傳播層面進行全面革新，更對品牌內核進行深度挖掘與升華。即將上市的屏障修護系列面霜升級新品，依托于玉澤強大的 “醫(yī)研共創(chuàng)” 背景，更是玉澤品牌實力與專業(yè)精神的集中體現(xiàn)。

事實上，同為第一梯隊，玉澤品牌在2024年也全面增加投入。以CDA大會為例，玉澤在2024年CDA大會上加大手筆驚艷亮相，展示其在醫(yī)學護膚領域的最新研究成果，傳播醫(yī)學護理理念及產品臨床使用探索，并與行業(yè)伙伴及皮膚科專家共同深入探索皮膚屏障修護領域的新質生產力建設，為整個皮膚屏障健康領域的發(fā)展注入專業(yè)醫(yī)研勢能，進一步強化了其醫(yī)研共創(chuàng)的品牌心智。

近日，玉澤品牌的大分子防曬乳也傳來捷報，其在瑞金醫(yī)院進行的國內首個人體體內暴露臨床試驗研究證明產品使用2小時內無透皮吸收。這一成果已在中文核心期刊《皮膚科學通訊》刊登，不僅彰顯了玉澤在防曬產品安全性上的卓越表現(xiàn)，也為消費者提供了更可靠的防曬選擇。

在四大聚焦戰(zhàn)略的指引下，上海家化旗下其他品牌也在加大投入。據了解，2023年三八期間，雙妹會聯(lián)合宋慶齡故居旗下的宋文創(chuàng)品牌，發(fā)售“傳奇”版玉容霜，并且聯(lián)動宋慶齡故居、武康大樓等知名城市文化地標，開展玉容霜奇幻漂流的線上線下聯(lián)動快閃活動，并同期上線玉容琉光防曬隔離霜、玉容松露精華油（升級版）等新品。

通過持續(xù)加大品牌投入和創(chuàng)新營銷，上海家化在夯實核心品牌基礎的同時，積極提升市場影響力和消費者心智占位。盡管短期內大幅投入對利潤端造成一定影響，但這一策略正為未來的業(yè)績反彈創(chuàng)造堅實條件。隨著品牌建設的深入推進和產品矩陣的不斷完善，上海家化有望實現(xiàn)業(yè)績穩(wěn)定增長，為長期業(yè)績企穩(wěn)回升奠定堅實基礎，助力高質量發(fā)展。