文 | 財(cái)經(jīng)天下WEEKLY 林北
編輯 | 李不清
“旱”了一年的影院經(jīng)理們，臉上開(kāi)始展露出笑容。
2025年開(kāi)年，六部IP大片官宣云集春節(jié)檔，每部影片后面都站著行業(yè)實(shí)力最雄厚的出品、發(fā)行公司。頂級(jí)資源“神仙打架”，也給苦大片久矣的觀眾和院線，端上了一道久違的開(kāi)年“硬菜”。
六部影片中，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《唐探1900》《蛟龍行動(dòng)》《哪吒之魔童鬧海》《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》不僅是大IP續(xù)作，前作也都在高票房、高口碑榜單上占有一席之地。而由徐克執(zhí)導(dǎo)、肖戰(zhàn)主演的《射雕英雄傳：俠之大者》，則自帶強(qiáng)大的粉絲基本盤。
和去年春節(jié)以喜劇、劇情為主的中型故事片相比，今年春節(jié)檔不僅全員大片，類型也包含了神話、史詩(shī)、戰(zhàn)爭(zhēng)、動(dòng)作、武俠、動(dòng)畫(huà)、喜劇、懸疑，覆蓋了不同口味、年齡層的觀眾需求。
自1月19日開(kāi)啟預(yù)售以來(lái)，春節(jié)檔接連刷新了史上最快突破1億、2億、3億、4億元的票房紀(jì)錄，進(jìn)一步拉高了行業(yè)預(yù)期。
從各家機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)來(lái)看，人們對(duì)這個(gè)春節(jié)檔收成普遍十分樂(lè)觀。最大懸念集中到了，今年能否刷新三項(xiàng)重要紀(jì)錄：2024年創(chuàng)造的80.16億元春節(jié)檔票房紀(jì)錄；2021年大年初一創(chuàng)下的16.92億元春節(jié)檔單日票房紀(jì)錄；春節(jié)檔影片史上最高口碑均值紀(jì)錄。
人們也期待著，春節(jié)檔能為2025年的中國(guó)電影注入一針強(qiáng)心劑——讓觀眾重拾觀影興趣，也幫院線重拾信心。
01 戰(zhàn)力最強(qiáng)，票價(jià)不漲
1月20日，武漢院線經(jīng)理王青提前回了老家，預(yù)備在春節(jié)前回歸工作崗位。雖然他感嘆，因?yàn)榇汗?jié)加班，“不能在家好好過(guò)個(gè)年”，但懷揣著對(duì)今年票房的信心，他明顯感到了更多動(dòng)力。
“雖然還沒(méi)看過(guò)片子，但我直覺(jué)今年不會(huì)差”，王青對(duì)《財(cái)經(jīng)天下》表示。“好幾部影片都有前作的底子在，而且觀眾對(duì)今年春節(jié)檔的影片都很期待。”
燈塔專業(yè)版運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人王舒對(duì)《財(cái)經(jīng)天下》表示，從購(gòu)票人群畫(huà)像中可以看到，今年春節(jié)檔預(yù)售開(kāi)啟首日，三人及以上結(jié)伴觀影的觀眾比例超過(guò)1/4，相較去年同期提升5%，說(shuō)明今年影片對(duì)合家觀影更具吸引力。
從預(yù)售票房來(lái)看，《射雕英雄傳：俠之大者》（以下簡(jiǎn)稱《射雕》）暫時(shí)一馬當(dāng)先，許多影院也自然而然地將排片向《射雕》傾斜。但王青認(rèn)為，今年春節(jié)檔好片太多，還無(wú)法預(yù)判誰(shuí)最終能突出重圍。
王青所在的影院共有9個(gè)影廳，大年初一目前延續(xù)了“雨露均沾”的策略，每個(gè)影片安排一個(gè)廳，根據(jù)上映情況再隨時(shí)動(dòng)態(tài)調(diào)整。
北京耀萊成龍影城慈云寺店白店長(zhǎng)也很樂(lè)觀，“從預(yù)售票房看，要比去年好很多”。她判斷，2025年春節(jié)檔總票房應(yīng)該會(huì)與2023年表現(xiàn)（67.58億元）接近。
特效大片云集也給今年春節(jié)檔帶來(lái)了一個(gè)重要變化——平均時(shí)長(zhǎng)來(lái)到了137.3分鐘，較去年增加了近30分鐘。除了親子向動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》之外，其他影片時(shí)長(zhǎng)都在2小時(shí)以上。
一般來(lái)說(shuō)，電影時(shí)長(zhǎng)的拉長(zhǎng)，勢(shì)必導(dǎo)致票價(jià)上漲和排片場(chǎng)次的降低。但據(jù)《財(cái)經(jīng)天下》了解，從2023年春節(jié)檔開(kāi)始，院線和片方便達(dá)成了默契，不漲價(jià)，而是更注重“搶人頭”。
今年，春節(jié)檔同樣主打票價(jià)“親民”。以耀萊成龍慈云寺店為例，大年初一杜比影院預(yù)售票價(jià)僅在33~50元。
這樣的實(shí)惠價(jià)格，也得益于有關(guān)部門和院線紛紛加大了優(yōu)惠補(bǔ)貼力度。今年春節(jié)期間，僅北京市便投入了3300萬(wàn)元觀影補(bǔ)貼。春節(jié)檔預(yù)售開(kāi)啟當(dāng)日，“19.9元票價(jià)再現(xiàn)春節(jié)檔”話題登上熱搜，不少地區(qū)影院都推出了19.9元起搶電影票的活動(dòng)。
“我們始終覺(jué)得，還是要讓老百姓人人都能走進(jìn)電影院。”白店長(zhǎng)對(duì)《財(cái)經(jīng)天下》表示。
不過(guò)，長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)電影對(duì)影院來(lái)說(shuō)，畢竟意味著排片場(chǎng)次的減少。因此，對(duì)影片上座率的判斷，將大小影廳合理安排、充分利用便顯得尤為重要。
王青選擇將自己的兩個(gè)大影廳優(yōu)先分配給《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》（以下簡(jiǎn)稱《封神2》）和《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》）。兩部大片都注重視效、音效體驗(yàn)，也都有前作的票房和口碑作保證。
與王青的排片安排相似，耀萊成龍慈云寺店也將《封神2》和《哪吒2》安排到了杜比影廳。
王舒表示，今年春節(jié)檔有五部電影都采用了全制式放映。而現(xiàn)在全國(guó)有700多個(gè)IMAX廳、近200個(gè)CINITY廳、200多個(gè)中國(guó)巨幕廳，以及48家杜比影院。這些影廳匹配上重工業(yè)、強(qiáng)視效的影片，將會(huì)給觀眾帶來(lái)更為震撼、沉浸的觀影體驗(yàn)。
02 誰(shuí)能稱冠，誰(shuí)是炮灰？
不過(guò)客觀來(lái)說(shuō)，今年春節(jié)檔之所以分外精彩紛呈，恰恰是2024年院線行業(yè)整體低迷的結(jié)果。這讓大檔期變得更加珍貴，大片也不得不來(lái)此扎堆廝殺。
2024年，在經(jīng)歷了最火元旦檔和春節(jié)檔后，由于大片供需不足等原因，電影業(yè)票房收入逐漸走低。暑期檔票房只排在了影史同檔期的第7位，國(guó)慶檔更進(jìn)一步下滑至2019年以來(lái)，表現(xiàn)“倒數(shù)第二差”。
這也讓2024年的中國(guó)電影票房來(lái)到423.8億元，同比下降23%。貓眼電影專業(yè)版顯示，2024年全國(guó)觀影人次10.07億，同比下降了22%。
2025年，雖然大片供應(yīng)目測(cè)將全面回暖，但大玩家仍不免將目光投向觀影人群最穩(wěn)定和聚焦的春節(jié)檔。即便這個(gè)檔期一方面收益豐厚，一方面也危機(jī)四伏。
從近幾年春節(jié)檔的結(jié)果來(lái)看，總體走勢(shì)呈現(xiàn)出“兩部領(lǐng)跑，一到兩部勉強(qiáng)陪跑，其余玩家喝湯”的局面。
2021年春節(jié)檔的七部影片中，《唐人街探案3》《你好，李煥英》兩部各拿走了45%、35%票房，合計(jì)份額80%。
2022年春節(jié)檔八部新片中，《長(zhǎng)津湖之水門橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》《熊出沒(méi)·重返地球》各貢獻(xiàn)了42%、23%、11%、9%票房，合計(jì)份額85%。
2023年春節(jié)檔六部新片中，前三名《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》各貢獻(xiàn)38%、32%、11%票房，合計(jì)份額81%。《無(wú)名》《深海》《交換人生》則艱難維持在盈虧線上下。
2024年春節(jié)檔八部新片中，分化走勢(shì)更加明顯。前四名《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《第二十條》各貢獻(xiàn)了33%、29%、17%、16%票房，合計(jì)份額超96%。《我們一起搖太陽(yáng)》《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降財(cái)神貓》最終以撤檔出局。
來(lái)到今年春節(jié)檔，由于佳片云集，形勢(shì)或?qū)⒏y預(yù)測(cè)。
原本定檔暑期的《封神2》，最終推遲到春節(jié)檔上映，便被市場(chǎng)看作是野心更大的表現(xiàn)。2023年，《封神第一部：朝歌風(fēng)云》以26億元票房，創(chuàng)造了2023年的一個(gè)“票房奇跡”。眾多網(wǎng)友化身“自來(lái)水”，取代官方賬號(hào)，肩負(fù)起宣發(fā)重任。
在片尾彩蛋中，聞仲太師班師回朝的畫(huà)面也吊足了觀眾的胃口，成功為續(xù)作打下了粉絲基礎(chǔ)。
而當(dāng)下預(yù)售居首的《射雕》，也讓王青見(jiàn)到了粉絲的力量。一位相隔千里之外的網(wǎng)友在小紅書(shū)賬號(hào)下留言曬圖，表示自己買了十幾張王青影院的電影票，只為了支持肖戰(zhàn)。
王青看到，粉絲們紛紛施展“鈔能力”，以“包場(chǎng)”“填場(chǎng)”，甚至聯(lián)系他增加排片和場(chǎng)次的方式，幫《射雕》登上預(yù)售票房首位。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《射雕》開(kāi)啟預(yù)售后45分鐘，預(yù)售票房就突破了1000萬(wàn)元，超過(guò)《唐人街探案3》，成為中國(guó)影史預(yù)售最快破千萬(wàn)的電影。
但結(jié)合過(guò)去幾年來(lái)看，不乏春節(jié)檔在粉絲支持下，預(yù)售票房強(qiáng)勁但后續(xù)增長(zhǎng)乏力的作品。2023年春節(jié)檔，程耳執(zhí)導(dǎo)的《無(wú)名》同樣由人氣正盛的王一博擔(dān)任主演，最終票房未超過(guò)10億元。
因?yàn)槟撤N程度上，春節(jié)檔也是一年中最公平的賽場(chǎng)。觀眾基本盤是“路人”，且要真金白銀請(qǐng)全家觀看，故事主題、敘事節(jié)奏要最大程度覆蓋人群口味，更講求影片制作、宣發(fā)的全面能力。
王青表示，“主演的粉絲體量體現(xiàn)在春節(jié)檔票房上，一般在10億元左右。不過(guò)加上《射雕》國(guó)民IP的路人盤，最終票房應(yīng)該會(huì)在10億~20億元之間。”
而王青認(rèn)為《哪吒2》和《蛟龍行動(dòng)》也值得關(guān)注。在2020年暑期檔，《哪吒2》的前作《哪吒之魔童降世》以顛覆性的劇情、精良的制作拿下了50億元票房，至今依然位列“中國(guó)最高電影票房收入”第四的位置，并以超越第二名近30億元票房的成績(jī)，牢牢把控著“中國(guó)最高動(dòng)畫(huà)電影票房收入”的頭把交椅。
彼時(shí)，魔童哪吒“我命由我不由天”的吶喊，至今還讓觀眾心血澎湃。在豆瓣評(píng)分上，《哪吒之魔童降世》曾以最高8.8分位列“2019年評(píng)分最高動(dòng)畫(huà)片”榜首。5年過(guò)去，評(píng)分仍能維持在8.4分。
在前作已經(jīng)打下了良好的粉絲基礎(chǔ)之下，此次《哪吒2》從預(yù)告片看，依舊保持了“哪吒式”的打油詩(shī)和松弛感。搞笑之外，哪吒的性格層次也被塑造得更加立體豐富，“我活不活無(wú)所謂，我只要你死”的狠話，被網(wǎng)友笑稱又將帶火一個(gè)金句。
而《蛟龍行動(dòng)》同樣有2018年票房冠軍《紅海行動(dòng)》作為前作，為自己撐腰。
雖然目前《蛟龍行動(dòng)》預(yù)售票房遠(yuǎn)比不上《射雕》《哪吒2》《唐探1900》《封神2》等熱門大IP，但其前作《紅海行動(dòng)》上映時(shí)也曾不被看好。隨著同期影片《捉妖記2》《西游記女兒國(guó)》上映不久便口碑崩盤，《紅海行動(dòng)》憑借著影片中激烈的槍?xiě)?zhàn)場(chǎng)面，讓觀眾隔著銀幕感受到了戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷，激蕩起了觀眾愛(ài)國(guó)情懷的共鳴。
最后，《紅海行動(dòng)》“低開(kāi)高走”，以36.52億元的票房“逆襲”成為當(dāng)年票房冠軍。因此，許多觀眾認(rèn)為《蛟龍行動(dòng)》同樣有望拿到“逆襲劇本”，成為“票房黑馬”。
不過(guò)王青也心存猶疑，“過(guò)去幾年，觀眾們已經(jīng)看過(guò)多部主旋律電影，可能對(duì)《蛟龍行動(dòng)》戰(zhàn)爭(zhēng)題材的興趣，不會(huì)有《紅海行動(dòng)》那么高了。”
03 營(yíng)銷大對(duì)撞
不過(guò)，今年大片齊出也考驗(yàn)著，有沒(méi)有可能撬動(dòng)更多春節(jié)檔觀眾觀看兩部電影。
燈塔專業(yè)版顯示，從2021年到2024年春節(jié)檔，僅觀看一部電影觀眾比例一直穩(wěn)定維持在83%左右，這也讓春節(jié)檔票房集中度明顯偏高。
為了爭(zhēng)奪有限的觀眾，站在最“卷”的節(jié)點(diǎn)上，春節(jié)檔的營(yíng)銷大戰(zhàn)也不可避免。
2023年暑期檔《封神第一部：朝歌風(fēng)云》上映，就曾因電影官方宣發(fā)不給力，票房增長(zhǎng)乏力。后來(lái)，靠著大批“自來(lái)水”粉，寫(xiě)同人、畫(huà)海報(bào)、搞二創(chuàng)，才積攢起了深厚的路人緣和“精神股東”。
這次，《封神2》將宣發(fā)重點(diǎn)從“質(zhì)子團(tuán)”更多放到了女將鄧嬋玉身上，并試圖通過(guò)路演打開(kāi)局面。同時(shí)，片方還選擇了提前重映第一部，幫助觀眾回顧前情，這也帶動(dòng)了不少“老粉”上線二創(chuàng)視頻主動(dòng)“發(fā)電”。
《射雕》相對(duì)而言，由于肖戰(zhàn)自帶流量，粉絲們承擔(dān)起了許多宣發(fā)重任。官方顯然也明白主演粉絲的重要性，也將更多的物料投向了肖戰(zhàn)。
相比之下，《唐探1900》的宣發(fā)更側(cè)重喜劇元素。比照去年，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》均朝喜劇方向靠攏，今年春節(jié)檔可以說(shuō)是“含喜量”最低的一年，也被稱為第一個(gè)“看不到沈騰、馬麗、賈玲”的春節(jié)檔。
這也讓預(yù)告片和短視頻投放上，《唐探1900》剪輯都更傾向喜劇。同時(shí)，為了讓粉絲追憶起唐探前三部IP的情感，《唐探1900》還在宣發(fā)中加入了不少懷舊元素，上線了“唐探”系列十周年MV《回到唐人街》。
宣傳最為賣力的，還屬此次春節(jié)檔定檔較晚的《哪吒2》。在抖音上，《哪吒2》與博主“我的爸爸是條龍”“王藍(lán)莓”、動(dòng)畫(huà)《大理寺日志》、動(dòng)漫《茶啊二中》官方賬號(hào)和一眾明星聯(lián)動(dòng)，在評(píng)論區(qū)跟風(fēng)發(fā)梗圖，大玩“抽象”回復(fù)。
因此，《哪吒2》的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)也被網(wǎng)友評(píng)為本次春節(jié)檔中“最勤勞的官方”。在其電影官方抖音賬號(hào)下，點(diǎn)贊量破百萬(wàn)的視頻已有9支。
盡管預(yù)售票房展現(xiàn)了春節(jié)檔的火熱，但影院經(jīng)理們對(duì)2025年的走勢(shì)還不敢盲目樂(lè)觀。王青表示，春節(jié)檔一下上線太多大片，不得不考慮接下來(lái)的暑期檔、國(guó)慶檔以及平日會(huì)不會(huì)出現(xiàn)缺片的情況。
但不論如何，2025年春節(jié)檔將無(wú)疑是重要的信心節(jié)點(diǎn)。如果票房能一飛沖天，觀眾回歸影院，將有望調(diào)動(dòng)起從業(yè)者更有信心排片，也會(huì)帶起投資人的熱情，繼續(xù)為電影投入。
（王青為化名）