石油巨頭殼牌等多家知名公司遭遇馬斯克旗下公司的起訴。

據(jù)美國全國公共廣播公司(NPR)日前報道，馬斯克旗下的社交媒體平臺X將殼牌、樂高、雀巢、雅培等多家大型企業(yè)加入訴訟清單。訴訟文件稱，這些公司和世界廣告主聯(lián)合會(WFA)違反反壟斷法，“共謀集體拒絕向X平臺投放金額龐大的廣告”。

當(dāng)?shù)貢r間2024年8月6日，X在美國得克薩斯州聯(lián)邦法院提起聯(lián)邦反壟斷訴訟，首次指控多家公司非法串謀抵制X平臺，導(dǎo)致其損失了“數(shù)十億美元”的廣告收入。為此，X平臺將WFA、聯(lián)合利華、丹麥沃旭能源公司(Orsted)以及瑪氏公司等列為被告。

2024年8月的訴訟文件顯示，上述幾家公司根據(jù)WFA倡議的“全球負(fù)責(zé)任媒體聯(lián)盟”(Garm)制定的安全標(biāo)準(zhǔn)，不公平地扣留了針對X的廣告支出，盡管X已應(yīng)用了與競爭對手相當(dāng)?shù)钠放瓢踩珮?biāo)準(zhǔn)。文件稱，這些公司的行為違背了它們自身的經(jīng)濟(jì)利益，構(gòu)成了對X的陰謀，違反了美國反壟斷法和競爭法。

2022年10月，馬斯克用440億美元買下推特(X公司前身)，隨后采取了一系列改革，比如重塑X平臺的內(nèi)容審核方式，恢復(fù)了一批此前因違反平臺規(guī)則而被封禁的賬號。部分公司因擔(dān)心X不會繼續(xù)按照標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格刪除有害的網(wǎng)絡(luò)信息，因而大幅減少了對該平臺的廣告投入。

除了上述各大公司之外，2023年11月，馬斯克在X支持了一則反猶太主義的帖子，還導(dǎo)致包括IBM、蘋果、獅門影業(yè)、迪士尼和華納兄弟等大公司暫停在X投放廣告。隨后，馬斯克表示，自己所發(fā)的支持反猶主義的帖子“是我做過的最糟糕、最愚蠢的事”。

英國《衛(wèi)報》曾稱，X預(yù)計2024年的廣告收入將持續(xù)下降，比2023年的25億美元還要低，約為20億美元，這一數(shù)字遠(yuǎn)低于2021年的45億美元。

路透社曾援引美國紐約州立大學(xué)的一位教授的觀點(diǎn)表示，“非法抵制”這類訴訟的勝訴門檻很高，往往不太可能成功，“因為X平臺必須證明每個被告公司都加入了某項真實的抵制協(xié)議。但在協(xié)議可能是隱含的情況下，證明這一要求并非易事。此外，即使案件勝訴，X也不能強(qiáng)迫它們在該平臺投放廣告。”