文｜犀牛娛樂(lè) 南如珉
編輯｜樸芳
電影厲害了，春節(jié)檔厲害了，按照2月1日央視新聞聯(lián)播的說(shuō)法：?春節(jié)檔電影市場(chǎng)被稱為全年經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”之一！
作為名副其實(shí)史上最強(qiáng)的春節(jié)檔，集結(jié)了各路大片，最終7天長(zhǎng)假拿到了95億的驚人成績(jī)，大幅刷新了紀(jì)錄的同時(shí)，也賦予了行業(yè)新的意義，甚至能夠?qū)⒔衲甏汗?jié)檔作為行業(yè)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)來(lái)看待，它注定將在未來(lái)很多年都會(huì)被人提及。
春節(jié)檔炸了，《哪吒2》炸了
（歷年春節(jié)檔市場(chǎng)表現(xiàn)）
之前已經(jīng)渲染了無(wú)數(shù)次，這次的春節(jié)檔堪稱行業(yè)的存亡之戰(zhàn)，甚至不成功便成仁，行業(yè)已經(jīng)退無(wú)可退，才逼得大家祭出大招，春節(jié)檔的意義早已不言而喻。就數(shù)據(jù)結(jié)果來(lái)看，今年電影市場(chǎng)可謂是遠(yuǎn)超預(yù)期，市場(chǎng)大盤(pán)表現(xiàn)尤為出色，成為了名副其實(shí)的史上最強(qiáng)一年。就春節(jié)檔來(lái)說(shuō)，戰(zhàn)勝2021年是具有很大意義的，這次觀眾終于回到了電影院，這種人聲鼎沸的聲勢(shì)，久違了。
在最危機(jī)最至暗的時(shí)刻，總會(huì)有英雄站出來(lái)救萬(wàn)民于水火之中。沒(méi)錯(cuò)，這次是春節(jié)檔，這次是《哪吒2》，而且它是以前無(wú)古人的破紀(jì)錄模式來(lái)襲，形成了一波空前的反彈架勢(shì)。影片除了上映第二天以外，其他時(shí)間均完成了逆跌表現(xiàn)，哪怕是假期最后一天的大年初七，依然完成了逆跌，令人無(wú)比震驚。
之前的所有數(shù)據(jù)、經(jīng)驗(yàn)，所有的公式、推演方法，此刻在《哪吒2》面前都失效了，在單日8億的體量面前繼續(xù)完成逆跌，這是完全不可想象的，超出犀牛娛樂(lè)15年市場(chǎng)分析經(jīng)驗(yàn)的認(rèn)知。此刻《哪吒2》依然還在極速狂飆，直奔70億而去，將大幅刷新內(nèi)地市場(chǎng)的票房紀(jì)錄，它將被真正的載入史冊(cè)，也將是改寫(xiě)中國(guó)電影的重要一筆。
當(dāng)然，有喜就有憂，原本行業(yè)的預(yù)期是眾人拾柴火焰高，大家紛紛吃肉喝湯，殊不知最終的劇本較往年并沒(méi)有任何的變化，依然還是贏家通吃，春節(jié)檔幾乎成為了《哪吒2》的個(gè)人秀。行業(yè)之前美好愿景的數(shù)據(jù)倒是達(dá)到了，但彼此的分配卻大大顛覆了每個(gè)人的認(rèn)知，除了二號(hào)種子《唐探1900》憑借IP、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)能夠站出位置之外，其他影片完全大受影響，徹底被《哪吒2》所虹吸，這種超前的虹吸效應(yīng)可謂是往年的數(shù)倍。
“哪吒出征寸草不生”，尤其是當(dāng)一些影片出現(xiàn)了爭(zhēng)議、品質(zhì)層面的問(wèn)題之后，更是大大加快了被虹吸的速度，排片和票房都掉的非常快，而口碑的傳播、觀眾的轉(zhuǎn)移同樣是尤為迅猛，這一切來(lái)的猶如洪水猛獸一般，不僅將《哪吒2》推向了70億+的寶座，也將其他影片徹底打入了低谷中。這時(shí)才發(fā)現(xiàn)，春節(jié)檔從未改變過(guò)，兩極分化從未改變過(guò)。
春節(jié)檔大幅回暖的意義
當(dāng)下經(jīng)濟(jì)下滑的階段，更是加劇了行業(yè)的悲觀氛圍，尤其是通過(guò)電影市場(chǎng)表現(xiàn)，可以輕易推斷出沒(méi)人看電影這種論調(diào)。市場(chǎng)下滑、信心缺失，急需一個(gè)火熱的春節(jié)檔。而春節(jié)檔這種7天95億的體量，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)期，如此給力的市場(chǎng)表現(xiàn)，真的是太提氣了，擁有三個(gè)層面的意義。
首先，自然是行業(yè)內(nèi)部的狂歡，這種遠(yuǎn)超預(yù)期的表現(xiàn)大大賦予了行業(yè)的信心，要知道整個(gè)2024年都處在非常低迷的環(huán)境中，如此悲觀的情緒蔓延了一整年，尤其是資本外出、行業(yè)壓力過(guò)大的情況下，春節(jié)檔大幅回暖，至少給行業(yè)一個(gè)很好的交代，這個(gè)接近100億的春節(jié)檔，將給行業(yè)海量的現(xiàn)金流，更重要的是票房的回暖能夠帶動(dòng)信心的回歸、資金的回歸。期待整個(gè)2025年能夠有一個(gè)很好的延續(xù)。
這次春節(jié)檔告訴每一個(gè)人，電影市場(chǎng)的每一次下滑，任何一個(gè)冰冷的數(shù)據(jù)，都是有且僅有一個(gè)原因，那就是影片自身的問(wèn)題，品質(zhì)問(wèn)題、類型問(wèn)題、風(fēng)格問(wèn)題，總之是它沒(méi)有足夠優(yōu)秀所導(dǎo)致，沒(méi)有其他任何的推辭，就是電影不行而已，而不是說(shuō)觀眾出現(xiàn)了問(wèn)題。這次春節(jié)檔的炸裂表現(xiàn)，也徹底給電影院不行了、年輕人沒(méi)人看電影等論調(diào)打臉。觀眾永遠(yuǎn)都會(huì)給好電影買(mǎi)單。
其次，便是單片紀(jì)錄的意義。哪怕春節(jié)檔如此炸裂，但更多還是《哪吒2》一個(gè)人的獨(dú)舞，與其說(shuō)是春節(jié)檔的炸裂，不如說(shuō)是《哪吒2》個(gè)體的火熱。它這種遠(yuǎn)超預(yù)期的現(xiàn)象級(jí)表現(xiàn)，更是令每一個(gè)電影人，乃至觀眾驚嘆，原來(lái)電影票房的上限遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到，曾經(jīng)所謂的《戰(zhàn)狼2》、《長(zhǎng)津湖》遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是市場(chǎng)的終點(diǎn)。
目前《哪吒2》在假期7天累計(jì)拿到了48億+的驚人成績(jī)，完全顛覆了認(rèn)知，仿佛當(dāng)年《泰坦尼克號(hào)》、《阿凡達(dá)》、《戰(zhàn)狼2》等大幅刷新紀(jì)錄的電影一般，直接將前紀(jì)錄提升了一個(gè)段位。鑒于《哪吒2》的表現(xiàn)來(lái)看，預(yù)計(jì)將沖擊70億+的驚人體量，由此可見(jiàn)，中國(guó)電影市場(chǎng)可謂海闊天空，毫無(wú)上限，只待優(yōu)秀的電影突破天際，讓行業(yè)對(duì)上限和紀(jì)錄有了全新的認(rèn)知。
最后，便是春節(jié)檔賦予整個(gè)經(jīng)濟(jì)的意義。這種意義甚至是劃時(shí)代的，甚至都超出了電影行業(yè)的范疇尤其是央視新聞聯(lián)播賦予的定調(diào)：全年經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”之一，電影首次被提到如此的高度，相信參與此次春節(jié)檔角逐的每一個(gè)電影人，都無(wú)比自豪，他們都是紀(jì)錄的一份子，都是帶動(dòng)電影市場(chǎng)，乃至整個(gè)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的排頭兵。
春節(jié)檔尤為特殊，由一張電影票可能會(huì)引發(fā)更大的消費(fèi)，小到爆米花、飲料，大到餐飲消費(fèi)、購(gòu)物中心，電影產(chǎn)業(yè)所帶動(dòng)的復(fù)蘇可謂是全方位的，這95億電影票房背后可能是指數(shù)級(jí)的翻倍。它所帶來(lái)的信心已經(jīng)不再停留在電影行業(yè)的層面，這種巨大的意義或許是今年春節(jié)檔最大的價(jià)值所在。
春節(jié)檔已結(jié)束，但市場(chǎng)并沒(méi)有結(jié)束，接下來(lái)各部大片依然還在持續(xù)推進(jìn)中，尤其是《哪吒2》，究竟能夠沖到什么高度，無(wú)疑令人備受關(guān)注。希望2025年春節(jié)檔開(kāi)了個(gè)好頭，給電影行業(yè)開(kāi)了個(gè)好頭，也給全年的消費(fèi)開(kāi)了個(gè)好頭。