界面新聞記者 | 宋佳楠

哪吒的“魔力”正在加速攪動電影周邊市場。

2月8日，界面新聞從淘寶方面了解到，目前該平臺上由《哪吒之魔童鬧海》（下稱《哪吒2》）電影導演餃子創作的哪吒系列形象授權周邊銷售額已經突破5000萬。其周邊種類覆蓋盲盒、卡牌、毛絨、搪膠娃娃、膠片卡、冰箱貼、徽章、貼紙等數十種，且成交量還在飆升。

泡泡瑪特于1月30日在天貓官方旗艦店發售《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列手辦盲盒，平均每天超過2萬人在線搜索，上線僅8天時間銷售額迅速破千萬，目前“一盒難求”。天貓相關負責人告訴界面新聞記者，該盲盒后續會不定期補貨，但每日問詢的粉絲依然不在少數。

獲得官方授權的卡游官方旗艦店、集卡社旗艦店也上新了《哪吒之魔童鬧海》的周邊卡牌，僅一周時間，相關卡牌賣出超過70萬張，累計成交額突破百萬。不少人都希望能抽中卡游限量發售的餃子導演親筆簽名卡。

除了已經在售的周邊商品，FunCrazy塑料主義、阿里魚旗下品牌“造點新貨”也在淘寶上發起了周邊眾籌項目。目標籌款10萬元的眾籌手辦，目前在淘寶已經眾籌到了超過1800萬元。

天貓玩具潮玩行業相關負責人告訴記者，《哪吒2》相關商品的搜索和成交的增長是爆炸式的，平均每天較前一日有超過10萬的搜索人數增長，這種情況在近幾年的IP衍生品銷售中非常罕見，預計這股“哪吒旋風”還能再刮至少1個月。

據燈塔專業版數據，截至2月8日，影片《哪吒之魔童鬧海》票房（含預售）突破70億，成為全球影史第63部票房超過70億（人民幣）的影片，打破70億人民幣票房俱樂部好萊塢影片壟斷。

有業內人士指出，餃子所創造的“哪吒宇宙”或成為最有商業價值的IP之一。不同于其余影視作品中IP周邊主要通過“主角”來吸引核心粉絲人群，《哪吒2》中大量的“配角”也吸引了廣大觀眾的喜歡，例如結界獸、石磯娘娘、申小豹等，都帶動了周邊商品延展創作的可能性。

此外，淘寶相關負責人表示，上美影旗艦店《哪吒鬧海》系列周邊，90后回憶殺動畫片《哪吒傳奇》系列周邊也在近期迎來了成交的可觀增長。