文｜雷達財經 孟帥
編輯 | 深海
農歷大年初五，當無數人沉浸在這個本該充滿歡樂與團聚氛圍的節日之際，知名藝人大S因流感引發肺炎意外離世的消息震驚了華語娛樂圈。
隨后，網絡上不僅流出汪小菲在雨中跪地祈禱的照片，還有自稱張蘭“干兒子”的博主發視頻稱，是汪小菲包機接大S骨灰回的臺灣地區。此舉引得不少網友為汪小菲的深情舉動點贊，張蘭賬號也對此進行了點贊。
不過，面對這些傳言，大S的家人以及負責運送骨灰的私人飛機公司迅速出面辟謠。
2月8日，因利用逝者惡意炒作營銷，推薦不實視頻，以獲取商業利益，并屢次發布不實、侵權內容，進行違規炒作，處罰后未有改正，張蘭、汪小菲抖音賬號被無限期封禁。隨后，微博也暫停了張蘭的直播權限，但并未封禁其賬號。
對于抖音平臺此次處罰，鳳凰網財經從張蘭處獲得獨家回應。張蘭表示,“不認同,不接受。”
張蘭還強調，企業的背后關聯著千千萬萬個員工。她認為此次抖音的處罰決定，將會影響企業 8000 名員工背后的 8000 個家庭。
這并非張蘭首次被指造謠。2011年，就汪小菲和大S婚禮飯店是由王健林免費贊助的說法，王健林的兒子王思聰就曾向張蘭發起“炮轟”。
回看張蘭的成長軌跡，其自幼與母親相依為命，9歲下放湖北，成年后曾赴加拿大打“黑工”。1991年，張蘭回國創辦阿蘭酒家，后創立俏江南。2008年，俏江南接受鼎暉投資，但因IPO擱淺及對賭失敗，張蘭最終被踢出了自己一手創辦的俏江南。
目前，汪小菲主要經營著餐飲品牌麻六記，張蘭此前也曾靠直播為麻六記助力不少。有分析認為，此次被封號，將對麻六記的發展速度產生影響。
被指借大S之死惡意炒作營銷，張蘭、汪小菲抖音賬號被封
2月8日，抖音黑板報發布關于打擊無底線博流量行為的公告，其中提到“張蘭·俏生活”、“汪小菲”等抖音賬號被無限期封禁。
隨后，“張蘭汪小菲抖音無限期封禁”等話題沖上多個社交平臺的熱搜。經雷達財經搜索確認，目前在抖音平臺搜索相關關鍵詞，的確已無法直接檢索到張蘭與汪小菲的賬號。
值得注意的是，就在抖音賬號被封的前一天，張蘭還曾在微博發布一則配有“沒點氣勢，做什么企業！斗天斗地，其樂無窮”文案的視頻。在這則視頻中，張蘭表示，“初一興高采烈地走，今天器宇軒昂地回”；“幾個噴子想把蘭姐噴倒？做夢！”
而張蘭與汪小菲抖音賬號被封的同日，微博也對張蘭的賬號采取了處理措施。“微博管理員”發布公告稱，暫未排查到“張蘭俏江南創始人”近期在微博站內惡意炒作營銷并獲取商業利益的違規行為，經綜合研判，已暫停“張蘭俏江南創始人”的直播功能。
時間回撥至幾天之前，身為中國臺灣知名演員的大S，因流感引發肺炎在日本不幸離世，終年48歲。消息一出，隨即震驚整個華語娛樂圈。盡管大S的生命就此畫下終點，但其生前就已卷入的紛爭卻仍在繼續。
據媒體報道，大S的遺體已于2月3日在日本火化，隨后她的骨灰通過私人飛機抵達臺北的松山機場，由家人護送回家中。
據悉，大S骨灰回臺搭乘的是VistaJet的私人包機。根據官網公布價格顯示，私人飛機每小時大約需花費11000美元起，到中國臺灣粗略估算至少需花費百萬。
而就在外界以為大S后事就此告一段落之際，ID為“我是夏小健”的用戶發布視頻爆料稱，大S骨灰回臺的包機費用由汪小菲承擔，并稱汪小菲頂著巨大壓力操辦各項身后事宜。隨后，汪小菲的母親張蘭賬號點贊并推薦了該視頻，進一步引發輿論關注。
據九派新聞，這位“夏小健”和張蘭汪小菲母子互動頻繁，他曾多次出現在張蘭的直播間，更自稱是張蘭的“干兒子”，并在汪小菲旗下的麻六記工作。此外，他還多次與汪小菲連麥互動，稱呼其為“菲哥”。
不過，對于前述傳言，大S的妹妹小S通過經紀人明確否認。她表示，大S的后事安排，包括包機費用，均由徐家人及自己的丈夫Mike負責處理。
小S對此感到十分憤怒，并質問，“現在為什么會出現是汪小菲包機的這個謊，我實在無法理解！人在做天在看，尤其我姐姐現在也在天上了，這種讓人無法容忍的謊言還要繼續出現嗎？”
而私人飛機公司Jetbay也于2月6日發聲明辟謠稱，關于徐家日前從日本東京包機返臺的相關網上謠言并不屬實，所有費用皆由徐熙娣（小S）全額支付，與網上流傳的其他說法無關。
而抖音黑板報在此次發布的公告中提到，近期，有部分賬號借機炒作，發布謠言，違背公序良俗和道德底線，不尊重逝者及家屬，也傷害了公眾感情。
其中，“我是夏小健”賬號發布不實信息，誤導公眾，產生惡劣影響，根據《抖音社區自律公約》等相關規定，予以無限期封禁。
而“張蘭·俏生活”等賬號利用逝者惡意炒作營銷，推薦不實視頻，以獲取商業利益，并屢次發布不實、侵權內容，進行違規炒作，處罰后未有改正。綜合研判，根據《抖音社區自律公約》等相關規定，對“張蘭·俏生活”、“張蘭之箖玥甄選”、“汪小菲”予以無限期封禁。
同日，抖音副總裁李亮在微博上進一步說明了事件的處理過程。李亮稱，2月5日晚，賬號“我是夏小健”發布所謂“包機”視頻；6日，在逝者家屬否認包機后（熱點事件常有反轉，故沒有完全定性為謠言），平臺向該賬號發送核實站內信，并對該賬號暫時禁言30天，也同步對外做進一步核實；2月7日上午，包機公司公開辟謠，因此確定為謠言且性質惡劣，對該賬號永久禁言。
李亮還在這篇微博中提到，對于其他幾個利用此事件進行炒作，推薦不實視頻，獲取商業利益的相關賬號。內部也進行了多次討論，鑒于這幾個賬號歷史上屢次違規被處罰而沒有改正，因此最終決定予以封禁。
張蘭封號前直播遭封禁，曾被一手創辦的俏江南踢出局
雷達財經注意到，在此次封號之前，張蘭曾于2月6日在抖音直播帶貨，而這是大S離世后張蘭首度出鏡直播帶貨。當天，張蘭直播間的人氣一度沖上10萬+，但一個多小時后突然遭到封禁。
數據顯示，張蘭此次直播時長約1小時14分鐘，觀看人數超過930萬，直播銷售額突破百萬元，平均在線人數達28.6萬，新增粉絲數高達10萬。
這場直播中，張蘭在回憶起當初創業的艱辛歷程時一度哽咽，“這些天的我，常常想起創業初期發高燒之后在后廚熬制底料的自己。”
直播過程中，張蘭還播放了汪小菲發來的一條語音。語音中，汪小菲情緒激動，疑似對包機事件并不知情，憤怒地表示：“我招誰惹誰了…… 我什么都不說，你們為什么老是這樣？” 張蘭聽完回復，“我什么時候說了？”
值得一提的是，這并非是張蘭首次卷入謠言風波。早在2011年汪小菲和大S結婚之際，王思聰就曾向張蘭“開炮”。王思聰直指張蘭此前所謂婚禮飯店是王健林免費贊助的說法純屬造謠。
面對王思聰的“炮轟”，張蘭回應稱，“沒關系，不用回應太多。他只是小孩子而已。”張蘭還表示，“大家都是做企業的，都是互相尊重的，婚禮過程中（萬達）確實給予我們很大的支持。我十分尊重他的父親，我們都在事業上互相支持。”
而對于張蘭的回應，王思聰則選擇了繼續“開炮”，“我們一家三口除了我母親或許在某晚會見過您；我父親在事發之前都不知道俏江南的董事長姓張。談到互相尊敬，就沖您這持續造謠，就不值得我們尊敬。”
隨著此次封號事件的發生，張蘭過往的創業經歷再次成為外界關注的焦點。上個世紀80年代末90年代初，張蘭只身前往加拿大。靠著在國外打“黑工”，張蘭攢下了2萬美元。
1991年，張蘭從異國他鄉回到北京，創辦了自己的第一家餐館阿蘭酒家。隨著生意越做越大，張蘭的“野心”也越來越大。之后，她賣掉海鮮大酒樓，于2000年創辦了高端餐飲品牌俏江南。
專攻寫字樓商務人群市場的俏江南，第一家門店就開在了寸土寸金的國貿地段。在張蘭的帶領下，俏江南迅速擴張，門店越開越多。憑借著俏江南的成功，張蘭一度以25億元的財富登上《胡潤餐飲富豪榜》第三名的高位。
2008年，為了進一步擴大規模并緩解資金壓力，張蘭接受了鼎暉投資和中金公司3億元的投資。然而，這筆本以為能助公司更好發展的融資，卻為張蘭的創業之路埋下了隱患。
據悉，在接受這筆投資時，張蘭曾簽下對賭協議。按照協議規定，俏江南如果沒能在2012年實現上市，張蘭需要花費高價從鼎暉手中回購股份。
然而，由于餐飲企業IPO政策收緊，俏江南的上市計劃最終擱淺。
2014年，鼎暉投資引入歐洲私募股權基金CVC，張蘭因此失去了俏江南第一大股東的地位。由于資本運作失誤和市場環境變化，張蘭最終離開了自己一手創辦的俏江南。
賬號封禁影響帶貨能力，麻六記業績或受到影響
從俏江南出局后，張蘭近年來將更多的精力轉向支持兒子汪小菲的事業。事實上，早年被稱為“京城四少”之一的汪小菲，其商業成就遠不如個人生活引人注目。
除了曾和母親一起打理過俏江南的餐飲生意外，汪小菲還曾在酒店、茶飲、地產等領域有過創業嘗試，但均沒能激起太大的水花。
2020年，汪小菲再度扎進餐飲賽道，創辦川菜品牌麻六記。然而，麻六記的生意起初同樣不溫不火，甚至一度傳出“麻六記不堪重負、幾近倒閉”等傳聞。不過，汪小菲對此則予以否認。
2021年，汪小菲與大S離婚后，引發了一系列輿論風波。張蘭敏銳抓住這一流量風口，在直播間回應兒子的“家事”，帶網友們在線“吃瓜”，并借機為麻六記帶貨，成功將流量轉化為銷量。
此后，張蘭多次在直播間提及汪小菲與大S的糾紛，借助話題熱度迅速吸粉。在此次被封號前，“張蘭·俏生活”抖音賬號的粉絲量已超過800萬。
與此同時，麻六記的銷量也因流量加持而大幅提升。去年9月，張蘭的律師胡律師在社交平臺上發布視頻透露，大S向汪小菲索賠4億元，而大S所主張的索賠數字的依據是麻六記從設立到如今所產生的線上銷售的數據。大S認為，麻六記有今天最大的功勞取決于她自己，正是基于她的流量，才有了麻六記現在的銷量。不過，大S工作室對此予以否認。
盡管張蘭為麻六記不遺余力地宣傳，但她并未直接持有麻六記相關公司的股份。另據天眼查顯示，張蘭任職的7家企業目前均處于吊銷或注銷狀態。
對于抖音平臺的此次處罰，張蘭表示“不認同，不接受”。據鳳凰網財經，張蘭承認，自己并未就相關視頻的真實性向“我是夏小健”和汪小菲進行過核實，“我視頻里頭沒有一個留言我不點贊的，所以說，我不可能每個點贊（的視頻），我（都）要審核他的視頻內容去。”
張蘭同時也強調， “我是夏小健”的自媒體視頻創作者并非自己的“干兒子”，也不是麻六記或者自己直播間的員工。自己和“我是夏小健” 沒有生意上的往來，只是 “他支持我們，我們開業的時候他每次都來直播”。
在張蘭看來，抖音應該如同法院一樣，若要進行處罰，就應該明確指出觸犯了哪一條規定，依據相應條款來決定處罰方式和期限。不能沒有明確規則，僅憑輿論就隨意處罰。張蘭還強調，企業的背后關聯著千千萬萬個員工。她認為此次抖音的處罰決定，將會影響企業 8000 名員工背后的 8000 個家庭。
值得一提的是，雖然張蘭、汪小菲的抖音賬號目前已被平臺無限期封禁，但麻六記的抖音賬號似乎并未受到影響。雷達財經注意到，截至發稿，抖音平臺上有多個與麻六記相關的認證賬號。
其中，粉絲數最多的賬號是“麻六記官方旗艦店”，擁有256萬粉絲。就在張蘭、汪小菲抖音賬號被無限期封禁的當天，“麻六記官方旗艦店”于7：59到14：11時間段內還曾進行了一場直播。
有公關從業者分析指出，抖音賬號被封禁，對張蘭和汪小菲的影響無疑是巨大的。首先，抖音作為麻六記主要的宣傳渠道之一，張蘭母子賬號被封禁后意味著他們失去了與數百萬粉絲直接互動的一個重要渠道，這無疑會對麻六記的品牌推廣和銷售造成一定的沖擊。
其次，封號事件也會讓張蘭和汪小菲的個人形象受到相應的損害。此前張蘭在直播中頻繁提及兒子家庭糾紛的行為，就曾被不少網友認為是在“消費隱私”。如今母子二人抖音賬號齊齊被封，使得張蘭此前立下的“大女主”人設以及汪小菲的“深情人設”均變得搖搖欲墜。