文 | 儀美尚
今日（2月7日）凌晨，歐萊雅集團(tuán)公布了2024年及第四季度主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。根據(jù)財(cái)報(bào)，2024年，歐萊雅集團(tuán)銷售額錄得434.8億歐元（約合人民幣3304億元），同比增長(zhǎng)5.1%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)錄得86.88億歐元（約合人民幣660億元），同比增長(zhǎng)6.7%。
分季度來(lái)看，2024年第四季度，歐萊雅集團(tuán)銷售額同比增長(zhǎng)2.5%至110.8億歐元（約合人民幣841.86億元），雖是當(dāng)年漲幅最低的一季，但在低迷的大環(huán)境下，仍為歐萊雅集團(tuán)持續(xù)向上發(fā)展帶來(lái)了信心。
截圖自歐萊雅集團(tuán)財(cái)報(bào)
在財(cái)報(bào)中，歐萊雅首席執(zhí)行官Nicolas Hieronimus表示：“2024年是決定性的一年，我們讓歐萊雅適應(yīng)未來(lái)，并為我們的下一個(gè)征途奠定了許多基礎(chǔ)?！?/p>
歐萊雅業(yè)績(jī)創(chuàng)歷史新高
皮膚科學(xué)美容事業(yè)部首破70億歐元 儀美尚統(tǒng)計(jì)了2015年—2024年十年間，歐萊雅集團(tuán)的主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。根據(jù)下表，2024年，歐萊雅集團(tuán)銷售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)雙雙實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)，全年業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)歷史新高。
令人振奮的業(yè)績(jī)背后，歐萊雅集團(tuán)各個(gè)部門也均交出一份亮眼的“成績(jī)單”。
財(cái)報(bào)顯示，2024年，歐萊雅集團(tuán)旗下專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部、大眾化妝品部、高檔化妝品部、皮膚科學(xué)美容事業(yè)部四大部門都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。其中，大眾化妝品部銷售額同比增長(zhǎng)5.4%至159.8億歐元（約合人民幣1214.16億元），成為集團(tuán)旗下?tīng)I(yíng)收最高的部門。
報(bào)告指出，大眾化妝品部門在數(shù)量、價(jià)格以及組合方面均保持了良好的平衡勢(shì)頭。其中，財(cái)報(bào)特別提到巴黎歐萊雅，該品牌在統(tǒng)計(jì)期內(nèi)接連推出Elvive Glycolic Gloss護(hù)發(fā)素、Bright Reveal精華液、Panorama睫毛膏等產(chǎn)品，與美寶蓮、Garnier等品牌一道，推動(dòng)集團(tuán)大眾化妝品部門旗下護(hù)發(fā)、染發(fā)、護(hù)膚、彩妝四大品類實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
此外，高檔化妝品部門以155.9億歐元（約合人民幣1184.53億元）的營(yíng)收，成為集團(tuán)年度業(yè)績(jī)排名第二的部門。歐萊雅集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，在香水領(lǐng)域，Prada、Valentino、YSL、Armani等品牌在男、女細(xì)分市場(chǎng)均取得成功，推動(dòng)所屬部門的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)；此外，YSL、Aesop、Takami和Youth to the People等品牌也取得了令人鼓舞的成果。
2024年，皮膚科學(xué)美容事業(yè)部營(yíng)收為70.3億歐元（約合人民幣534.14億元），同比增長(zhǎng)9.8%，成為集團(tuán)增速最高的部門，這也是該部門銷售額首次突破70億歐元大關(guān)。歐萊雅集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，理膚泉引領(lǐng)增長(zhǎng)，在Mela B3的巨大成功的推動(dòng)下，理膚泉已成為全球所有渠道的第三大護(hù)膚品牌；此外，CeraVe的銷售額突破20億歐元，Dercos、SkinCeuticals、Skinbetter Science均表現(xiàn)強(qiáng)勁。
而在高端護(hù)發(fā)領(lǐng)域的強(qiáng)勁勢(shì)頭和成功的全渠道戰(zhàn)略的支持下，集團(tuán)專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部在去年也實(shí)現(xiàn)了48.9億歐元（約合人民幣371.54億元）的營(yíng)收，卡詩(shī)、Absolut Repair Molecular、Redken、L'Oréal Professionnel等品牌功不可沒(méi)。
中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)近10年來(lái)首次下降
歐萊雅在歐洲賣了1079億元 除了四大業(yè)務(wù)部門均在去年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，2024年，歐萊雅集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)诔吮眮喴酝獾娜蚱渌貐^(qū)，也表現(xiàn)強(qiáng)勁。
根據(jù)財(cái)報(bào)，統(tǒng)計(jì)期內(nèi)，歐萊雅集團(tuán)在北亞市場(chǎng)營(yíng)收錄得103億歐元（約合人民幣782.59億元），同比下降3.2%，是集團(tuán)唯一出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)。
集團(tuán)在財(cái)報(bào)中多次提及中國(guó)市場(chǎng)，這些負(fù)面影響包括精選細(xì)分市場(chǎng)疲軟、旅游零售銷售缺口持續(xù)承壓等。在一系列不利影響下，歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)也出現(xiàn)了近10年來(lái)的首次下滑。
不過(guò)，歐萊雅集團(tuán)在歐洲、北美洲營(yíng)收分別為142.1億歐元（約合人民幣1078.92億元）、118.1億歐元（約合人民幣896.56億元），同比增速分別錄得8.2%、5.5%。這兩個(gè)地區(qū)也成為歐萊雅去年?duì)I收表現(xiàn)最好的市場(chǎng)。
根據(jù)財(cái)報(bào)，歐萊雅集團(tuán)在歐洲所有國(guó)家的銷售額均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，在這一市場(chǎng)，歐萊雅集團(tuán)旗下的護(hù)發(fā)、香水、彩妝品類均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。
在北美洲市場(chǎng)，得益于持續(xù)的渠道擴(kuò)張和價(jià)值化，歐萊雅集團(tuán)在去年也表現(xiàn)良好，多個(gè)品類的表現(xiàn)都優(yōu)于市場(chǎng)。
值得一提的是，在SAPMENA-沙哈拉以南非洲，歐萊雅集團(tuán)銷售額同比增長(zhǎng)12.3%，為其增速最快的市場(chǎng)，其38.6億歐元的營(yíng)收（約合人民幣293.28億元）也再次創(chuàng)下歷史新高，所有國(guó)家和部門均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。按品類劃分，護(hù)膚品的發(fā)展勢(shì)頭尤為強(qiáng)勁，其次是護(hù)發(fā)品和香水。按業(yè)務(wù)部劃分，主要增長(zhǎng)貢獻(xiàn)者是消費(fèi)品和歐萊雅皮膚美容產(chǎn)品業(yè)務(wù)部。
歐萊雅將"實(shí)現(xiàn)另一年的銷售額和利潤(rùn)增長(zhǎng)"
Nicolas Hieronimus在財(cái)報(bào)中表示：“我們通過(guò)人工智能和技術(shù)增強(qiáng)了我們的營(yíng)銷和研發(fā)能力，通過(guò)協(xié)調(diào)我們的IT來(lái)推進(jìn)，簡(jiǎn)化了我們的組織結(jié)構(gòu)，并增強(qiáng)了我們的工業(yè)和供應(yīng)鏈韌性。我們還繼續(xù)豐富我們的產(chǎn)品組合?！?/p>
而這也正是歐萊雅集團(tuán)近年來(lái)的重要發(fā)展方向。
比如，在人工智能和科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域，歐萊雅集團(tuán)已展示出不少成果。在2024年舉辦的第七屆進(jìn)博會(huì)上，歐萊雅集團(tuán)展出了三款美妝“黑科技”：赫蓮娜“至濃玻色因×深導(dǎo)護(hù)理儀”、歐萊雅Pro“光學(xué)吹風(fēng)機(jī)”AirLight Pro、歐萊雅皮膚組織工程技術(shù)平臺(tái)。
在財(cái)報(bào)中，歐萊雅集團(tuán)也提到其專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門“通過(guò)推出革命性的、能耗較低的吹風(fēng)機(jī)AirLight Pro，再次鞏固了其在美容科技領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。”
過(guò)去一年，歐萊雅也多次調(diào)整組織架構(gòu)，并通過(guò)更換高管等舉措，為集團(tuán)提供強(qiáng)大助力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年，歐萊雅集團(tuán)內(nèi)的首席企業(yè)責(zé)任官、歐萊雅集團(tuán)全球首席增長(zhǎng)官、歐萊雅旅游零售業(yè)務(wù)總裁等多個(gè)職務(wù)人員生變。其中，原任中國(guó)高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇，升至歐萊雅中國(guó)副首席執(zhí)行官，這一舉措也為其在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展打開(kāi)了更大想象空間。
而在品牌矩陣與產(chǎn)品組合方面，歐萊雅則放眼全球，不斷“買買買”。斥資2750萬(wàn)歐元（約合人民幣2.11億元）收購(gòu)個(gè)人護(hù)理品牌品牌Ushua a、將韓國(guó)護(hù)膚品牌Dr.G蒂邇肌收入囊中、收購(gòu)瑞士集團(tuán)高德美10%的股份……無(wú)一不體現(xiàn)著歐萊雅集團(tuán)持續(xù)加碼美妝市場(chǎng)的決心與實(shí)力。
連年上漲的業(yè)績(jī)以及不斷隨市場(chǎng)而動(dòng)的能力，讓歐萊雅集團(tuán)始終保持增長(zhǎng)能力。正如Nicolas Hieronimus所言：2025年，當(dāng)我們邁出征途的第一步時(shí)，我們對(duì)全球美容市場(chǎng)的前景保持樂(lè)觀，并相信我們有能力繼續(xù)超越它，并實(shí)現(xiàn)另一年的銷售額和利潤(rùn)增長(zhǎng)。