界面新聞記者 | 宋佳楠

多鄰國那“煩人”的貓頭鷹去世了。

2月11日，全球擁有超5億用戶的語言學(xué)習(xí)軟件多鄰國（Duolingo），在X、Instagram、TikTok等多個社交媒體平臺發(fā)布 “訃告”，宣布其標(biāo)志性吉祥物——綠色貓頭鷹Duo “去世”。

這一消息迅速引發(fā)全球網(wǎng)友熱議，有關(guān)“多鄰國貓頭鷹死了”的話題也登上微博熱搜，相關(guān)表情包播放量破億。

多鄰國以黑底白字的嚴(yán)肅形式發(fā)布聲明：“我們懷著沉痛的心情告別多兒（Duo）。” 聲明中透露，貓頭鷹的死亡原因仍在調(diào)查中，還調(diào)侃稱 “它可能是在等你上線學(xué)習(xí)時死掉的”。

此外，官方還提醒用戶 “不要評論討厭它的理由”，甚至要求附上信用卡號以自動訂閱付費服務(wù) “Duolingo Max” 作為紀(jì)念。

為了凸顯消息的真實性，多鄰國同步更換了社交媒體頭像和應(yīng)用圖標(biāo)，將貓頭鷹的眼睛改為 “X” 形，暗示 “死亡” 并非終點，后續(xù)Duo或許會以新形態(tài)回歸。

多鄰國的創(chuàng)始人Luis von Ahn和他的團(tuán)隊成員此前接受媒體采訪時表示，貓頭鷹是一種具有獨特魅力的動物，它們聰明、神秘且富有洞察力，是多鄰國想要追求的品牌形象。有傳言稱，多鄰國的另一個創(chuàng)始人Severin極為厭惡綠色，Luis和團(tuán)隊覺得 “捉弄” 下Severin很有趣，于是便有了這只綠色的貓頭鷹。

對于貓頭鷹的“去世”，網(wǎng)友紛紛配合玩梗，有人曬出在多鄰國的打卡記錄，稱“每天被催學(xué)習(xí)已成了習(xí)慣”，甚至自發(fā)制作表情包悼念。但更多人猜測這是多鄰國的 “抽象營銷”，畢竟該品牌過往營銷手段十分大膽新奇，曾讓Duo在超級碗“放屁”、與芭比聯(lián)名，還推出過 “垮臉老頭” 愚人節(jié)圖標(biāo)。

多鄰國深諳用 “離譜操作” 制造話題的營銷之道。它通過情緒化IP塑造，讓Duo以 “撒潑打滾式勸學(xué)” 聞名。用戶不打卡時，它會不斷變臉，從賣萌到威脅，被戲稱為 “電子PUA大師”。該應(yīng)用將學(xué)習(xí)包裝成闖關(guān)游戲，利用排行榜、成就系統(tǒng)和夸張反饋，讓學(xué)習(xí)過程游戲化，實現(xiàn)日均近億月活量。

盡管部分用戶認(rèn)為 “死亡營銷” 結(jié)合付費引導(dǎo)略顯功利，但它的確引發(fā)了諸多關(guān)注，為接下來的運營動作做了鋪墊。