文｜青眼 夜白
今日，青眼從全國企業破產重整案件信息網獲悉，上海市第三中級人民法院于2月27日裁定宣告上海華伊美化妝品有限公司（下稱：上海華伊美）破產并終結其破產程序。這意味著，這家20年的老牌化妝品企業正式破產。
據了解，上海華伊美關系緊密的祛痘品牌澤平一度成為國內祛痘領域的代表性品牌。由此，在上海華伊美走入破產之際，澤平品牌的命運也引發關注。
20年老牌化妝品企業破產
公開資料顯示，華伊美集團創始人張某華出身于中醫世家，集團前身為制藥公司成立于1992年，鉆研中草藥功效護膚品及大健康產品研發制造。工商信息則顯示，上海華伊美成立于2003年，公司法定代表人、受益人、實際控制人均為張某華，張某杰為公司監事。
據公開信息顯示，華伊美集團旗下擁有澤平、顯臣、華伊美、EIEVI(伊微)、塔期曼等品牌，其中澤平的名氣更大。據華伊美集團公開資料，澤平是中國較早研制中草藥國妝的品牌。上海華伊美曾擁有澤平第3類日化化妝品商標，也是澤平微信公眾號的主體公司。另據公開報道，澤平以祛痘產品見長，曾創下過年銷過億的成績。
在充滿考驗的2021年，華伊美集團甚至擴大產業規模和品類，啟用智能新工廠。據悉，華伊美集團智能新工廠占地2萬多平方，一期化妝品生產車間年產值可達30億元。彼時，華伊美集團還提出用3-5年時間打造更多優質的國貨精品和名品，成為符合上市標準的優秀企業。可見，華伊美集團當時對未來充滿信心與斗志。
可惜好景不長。根據全國企業破產重整案件信息網此前發布的公告，2023年11月8日，自然人葉加莉以上海華伊美不能清償到期債務且明顯缺乏清償能力為由向法院申請破產清算一案被正式立案。
也是從那時開始，上海華伊美以1元拍賣專利、官司纏身……開始走上了破產的不歸路。
據天眼查信息顯示，截止發稿，上海華伊美關聯的司法案件共有81起，限制消費金額1156.6萬元、失信被執行人涉及金額達1037.21萬元。
直到昨日，上海市第三中級人民法院裁定宣告上海華伊美破產并終結其破產程序，為這起破產案畫上了句號。目前，該企業已被列入經營異常名錄。
上海華伊美破產流程時間線
1
2023年11月8日
上海華伊美破產清算一案立案
2
2023年11月27日
法院受理上海華伊美破產清算案
3
2024年2月26日-4月23日
上海華伊美開始拍賣化妝品庫存、商標、專利等資產
4
2024年11月26日
職工債權公示約140.4萬元
5
2025年2月27日
法院裁定宣告上海華伊美破產并終結其破產程序
澤平品牌仍正常運轉
在聽到上海華伊美破產的消息，尤其是當了解到澤平與其之間的關系后，不少業內人士表示惋惜。那么，作為一個曾經創下了不俗成績的功效護膚品牌，在上海華伊美破產后，澤平將何去何從？
就此消息，青眼第一時間聯系到張某杰了解詳情，她表示“一言兩語說不清。”并強調“華伊美只是澤平的加工方，跟澤平沒有關系。”當青眼繼續追問澤平品牌的歸屬以及未來規劃時，對方僅回復稱“品牌在（正常）運作”。
據青眼今日調查，目前澤平在天貓、抖音、小紅書上的賬號或店鋪確實在正常運轉。據天貓“澤平化妝品旗艦店”顯示，該店內僅上架了大痘凈精露、小痘凈精露、潔面3款產品，產品歷史成交量最高1000+單。據了解，該天貓店經營主體為上海安禧生物科技有限公司，該公司主要成員之一為張某杰。
截自天貓澤平化妝品旗艦店
而澤平小紅書賬號近一周也相當活躍，發布了多條圖文筆記。這似乎也印證了，澤平確實未受到上海華伊美破產的影響。
另據青眼調查，澤平大痘凈精露、小痘凈精露的備案人均為上海國伊康美健康管理有限公司（下稱：國伊康美），張某華、張某杰都曾是該公司歷史法定代表人。從中國商標網和企查查信息來看，一系列有關“澤平”的第3類日化化妝品商標早已由上海華伊美轉讓給國伊康美。
值得注意的是，上海華伊美也曾申請了如“澤平美妍堂”等第3類商標，但都顯示為“申請被駁回、不予受理等，該商標已失效”。此外，“ZEPING GUOYI YAOZHUANG”第3類商標已被上海華伊美拍賣。
截自中國商標網
盡管澤平一切正常，但從國家藥監局化妝品備案系統來看，品牌推新節奏比較慢，產品較單一，最近備案的產品ZP澤平凈透控油平衡精華水還是2024年3月備案。
據青眼情報《2024中國化妝品年鑒》，2024年祛痘化妝品市場規模為200.7億元，同比增長86.76%。從天貓、抖音等電商平臺上的TOP品牌來看，既有科顏氏、黛珂、薇諾娜等成熟品牌，也有如稀物集、溫博士等新品牌表現強勢。
市場規模快速增長說明祛痘化妝品市場仍充滿機會，但新品牌、新產品、新成分與新技術的涌現，也促使市場格局發生了轉變，競爭也愈發激烈。在此種情況下，如果品牌長期依賴單一產品，缺乏新品創新能力，不免會削弱消費者的參與感，使消費者認為品牌缺乏活力，從而影響其市場地位。對澤平而言，能否再現昔日輝煌，無疑充滿了未知與挑戰。
破產潮還在席卷美妝行業
站在全行業來看，近幾年，受到疫情沖擊影響和化妝品新規全面提升行業準入門檻，從工廠到品牌方再到化妝品店，一波接一波地倒下。據青眼粗略統計，2024至少有46家化妝品相關企業進入破產清算程序。
進入2025年，行業破產潮仍在繼續，青眼此前統計，開年來已至少有8家化妝品企業進入破產程序或被強制清算。另外，也出現像歐萊雅、資生堂等國際集團旗下品牌關店或退出中國市場，這無不說明即使是擁有強大品牌影響力和資源支持的國際企業，也難以在激烈的市場競爭中獨善其身。
在一位不愿具名的業內人士看來，就當下化妝品行業的內卷程度來說，“資歷很重要，但實力和持續創新能力更重要。” 他認為，老牌企業的歷史積淀固然能為其帶來一定的品牌信任度，但如果缺乏持續的創新能力和市場應變能力，資歷反而可能成為企業轉型的包袱。
對于行業的大洗牌，在2024年年末，《青眼在一線》欄目深入華東、華南29家化妝品企業走訪時，青松股份董事長、諾斯貝爾CEO范展華認為，在存量競爭的市場里，只有那些高效率、有資源整合能力、創新能力，而且非常規范的工廠才會有續航。
科瑪化妝品（無錫）有限公司董事長金正虎也告訴青眼，競爭已經越來越激烈，消費需求正在升級，變得更加多樣化，作為美妝工廠，在提高產品品質的同時，還要保障高效率。
這也就是說，化妝品行業的未來，屬于那些能夠在變革中不斷進化、在挑戰中尋找機遇的企業。