3月11日晚，老鳳祥(600612.SH)發布業績快報，2024年營業總收入為567.93億元，同比下降20.50%；歸母凈利潤為19.5億元，同比下降11.95%。這一業績表現低于市場預期，也低于分析師普遍預測的20.05億元。

2024年老鳳祥營收、凈利潤均同比下降，老鳳祥將業績變動歸類為兩個原因，一是2024年全球經濟增長動能不足，國內經濟也面臨有效需求不足的問題。同時，黃金價格持續上漲，不斷刷新歷史新高，黃金珠寶消費疲軟。根據中國黃金協會的統計，2024年我國黃金首飾消費量為532.02噸，同比下降24.69%。

其次，老鳳祥在積極拓展市場方面雖然做出了一定的努力，但并未達到預期的效果。公司推動“藏寶金”和“鳳祥囍事”主題店的市場布局，升級煥新零售店主題形象，但由于黃金珠寶消費市場的疲軟，網點拓展規模并未達到預期。

截至2024年末，公司共計擁有境內外營銷網點達到5838家，其中直營店197家(含境外直營店15家)，比期初凈增加10家；加盟店5641家，比期初凈減少166家。

業績下滑的黃金珠寶企業，并不只是老鳳祥一家。

1月22日，周大福（1929.HK）發布截至2024年12月31日止三個月的未經審核主要經營數據。在內地市場，周大福的同店銷售量同比下降了27.4%；而在香港及澳門市場同店銷售量同比下降32.4%。周大福在第三季度對零售網絡進行了優化調整，內地市場凈關閉261家零售點，而香港及澳門市場新增了2個零售點。

有業內人士認為，傳統金店面臨著來自新興珠寶品牌和電商品牌的競爭，新興品牌往往以更低的價格和更靈活的營銷策略吸引消費者，傳統金店則面臨在股東、業績和市場變革壓力下的深度調整。