3月24日，A股旅游股快速拉升，張家界、峨眉山A、大連圣亞漲停。天府文旅、長白山漲超5%，西域旅游、西安旅游、君亭酒店、黃山旅游等跟漲。

消息面上，中共廣東省委辦公廳、廣東省人民政府辦公廳近日印發(fā)《關于推動旅游業(yè)高質量發(fā)展加快建設旅游強省的若干措施》，明確提出實施文旅投資100項在建重大項目和100項重點招商項目“雙百”計劃，力爭到2027年，全省年接待游客突破9.5億人次，旅游總收入突破1.3萬億元，現(xiàn)代旅游業(yè)體系基本形成；到2030年，各項主要指標位居全國前列，建成高水平旅游強省。

此外，多家在線旅游平臺發(fā)布清明假期旅行趨勢。報告顯示，隨著全國多地氣溫回升，明媚的春日帶動了出游熱情，清明小長假的出行主要以古禮祭掃、踏青賞花等“春日限定”為主。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，清明出游以短途為主，京津冀、江浙滬、成渝、兩湖、粵港澳2小時高鐵圈內的游客流動頻繁。從去哪兒火車票預訂情況來看，清明前夕,北京、上海、廣州等一線城市周邊游熱度顯著上升。從酒店預訂看，長三角地區(qū)熱門目的地為上海、南京、杭州、蘇州、揚州、無錫、徐州、黃山、寧波和嘉興。航旅縱橫的數(shù)據(jù)印證了清明假期旅游市場的火熱。截至3月18日，國內航線機票預訂量超105萬張，比去年同期增長約12%；入出境航線機票預訂量超48萬張，比去年同期增長約24%。從數(shù)據(jù)上來看，今年清明節(jié)出游的主題是短途游主導市場。

中航證券認為，政府的政策利好和消費活力的提升有望進一步提振春夏季旅游市場，消費者游玩訴求亟待釋放，助力我國旅游經(jīng)濟加速增長。2025年中國旅游業(yè)呈現(xiàn)高質量發(fā)展態(tài)勢，游客需求從傳統(tǒng)觀光轉向沉浸式體驗與個性化探索，反向旅游、小團自由行及特色小城成為新趨勢。科技深度融合驅動產業(yè)升級，數(shù)字化技術賦能“吃住行游購娛”全鏈條，以及智慧景區(qū)管理系統(tǒng)的應用，顯著提升游客體驗與運營效率。