文｜時代周報

微短劇用戶規模增長迅速。

2024年，中國微短劇用戶規模已達6.62億。網絡外賣、網絡文學和網約車達到這一用戶規模，分別耗時12年、26年、11年，而微短劇只用了不到5年。3月27日，國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司副司長楊錚出席在成都舉辦的2025年網絡視聽大會，并披露了上述信息。

愛奇藝首席執行官龔宇在大會召開期間透露：“愛奇藝從去年11月開始正式做微劇以來，微劇在移動端已經變成第三大頻道，僅次于長劇和電影頻道。”時代周報記者了解到，今年，愛奇藝與海南歡樂時光影業計劃聯合將100部經典港片IP改編為豎屏微短劇，包括《縱橫四海》《倩女幽魂》等，首部作品預計6月上線。

多家互聯網公司釋放加碼微短劇的信號。例如在2025年的微信公開課上，騰訊專門設置微短劇專場；抖音旗下紅果也在春節期間推出多部免費精品短劇；百度短劇據悉今年將投資超億級的現金扶持精品短劇。

AI技術逐漸在影視行業得到應用，將降低成本開支。“這次微短劇改編合作，將與愛奇藝采用對投模式，歡樂影業預計今年相關投入達5000萬元。”歡樂時光影業劇集工作室總經理姚夢西告訴時代周報記者，歡樂時光影業劇集工作室今年將加大AIGC方面的投入，“因為虛擬制片的成本比真人拍攝可能更低。”

虛擬制片，能年省800萬元？

長遠來看，微短劇仍有廣闊市場空間。

中國電視劇制作產業協會等發布的《2024年中國微短劇產業研究報告》預計，2025年我國微短劇市場規模將達到634.3億元，2027年有望增至856.5億元。

時代周報記者從多名業內人士處了解到，通常國內微短劇的拍攝成本較低，基本經歷了從3萬元—5萬元/部到30萬元—50萬元/部不等的階段。不過，姚夢西向時代周報記者透露，由于和愛奇藝的合作聚焦打造精品微短劇，平均成本已經達到80萬元/部。

AI技術或將成為成本持續走高的破局關鍵。龔宇在大會現場提到，科技創新永遠在顛覆式地改變影視行業，也會給各行各業都帶來影響，因此從業者要適應和跟隨變化。

2024年，博納影業（001330.SZ）創作了首部完全由AI制作的三星堆主題短劇，在抖音播出期間全網播放量達1.6億。

時代周報記者此前了解，云南、重慶等地已出現虛擬制片影棚。云南星樾傳媒公司2024年投入1600萬元自建XR/VR虛擬影棚。該公司聯合創始人、虛擬數字影棚負責人張林昕對時代周報記者透露：“虛擬影棚可以實時呈現拍攝效果，省去場地布景、器材運輸、后期制作等環節。公司估算，自主研發數字背景技術，可年省800萬元服務費。后期制作等成本有望降低20%-40%。”

姚夢西對時代周報記者表示，隨著近年來AI技術的發展，該公司了解到虛擬制片的制作成本其實低于傳統真人拍攝成本，今年會開始嘗試AIGC內容創作。

狂飆下的出路

微短劇市場火熱，競爭也愈發激烈。多名業內人士認為，想要反內卷，精品化才是微短劇的未來方向。

百度百家號內容運營負責人于軻在大會現場披露，今年百度短劇將會投入超億級別的現金預算和超百億級別的流量資源，扶持精品短劇；同時會與優質的精品項目進行50%的對投聯合出品，計劃全年出品300部精品微短劇。

百度2019年進軍短劇賽道，去年底進一步聯合愛奇藝、閱文短劇、七貓中文網、YY直播成立百劇聯盟，希望通過熱門IP加持，拉動微短劇行業上下游發展。

影視IP跨界嘗試，也是新路徑——通過打造影視IP線下樂園，與各地文旅結合，既可豐富影視觀眾的體驗，也可拉動實體經濟。

3月14日，愛奇藝宣布在揚州建造愛奇藝首個線下樂園，并已在全國20多座城市建有40多家全感劇場門店，圍繞《唐朝詭事錄·西行》《蒼蘭訣》等IP進行打造。

不久前，抖音出品的爆款短劇《家里家外》正是以川渝地區為取景地，該部短劇爆火后，劇中充滿年代感的場景和經典美食的取景，成為外地游客前往川渝旅游的熱門打卡點。

在2024年11月的中國主題公園發展論壇上，中國主題公園研究院院長林煥杰指出，“截至2024年10月，我國共有87座特大型和大型主題公園。主題公園每1元的經營收入可以帶動城市3.8元的經濟收入，進而帶來6元—15元的上下游產業鏈收入，彰顯出主題公園在促進地方經濟發展中的重要作用。”