界面新聞?dòng)浾?| 張友發(fā)
界面新聞編輯 | 姜妍
新片扎堆并沒有帶來一個(gè)票房回暖的清明檔。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至4月6日21時(shí)，2025年清明檔票房3.77億，不到去年8.43億檔期票房的一半，觀影人次923.6萬，同樣不到去年的一半。排除因疫情停業(yè)的年份，今年是近十年票房表現(xiàn)第三差的清明檔。
其實(shí)今年的清明假期由于不調(diào)休，大大帶動(dòng)了大眾的消費(fèi)熱情，但是人潮和消費(fèi)需求都沒有涌向影院，旅游景點(diǎn)的“熱”和影院的“冷”形成了鮮明對(duì)比。
各個(gè)維度的數(shù)據(jù)都顯示，今年清明假期大眾的出行熱情頗為高漲。據(jù)交通運(yùn)輸部發(fā)布的初步統(tǒng)計(jì)顯示，清明假期三天，預(yù)計(jì)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量約7.9億人次，日均2.64億人次，同比增長(zhǎng)7.1%。去哪兒數(shù)據(jù)也顯示，今年清明假期國(guó)內(nèi)熱門城市機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)10%，酒店預(yù)訂量增幅達(dá)兩位數(shù)。
旺盛的旅游需求，可能一定程度上沖淡了觀影需求。各大景點(diǎn)的搜索趨勢(shì)以及消費(fèi)趨勢(shì)都在增長(zhǎng)，這讓大眾未必能在三天的短假期中，再抽出時(shí)間去影院消費(fèi)了。
當(dāng)然，出行需求旺盛不是票房下滑的唯一原因，更重要的原因還是大眾對(duì)進(jìn)入影院的興趣缺缺。早在清明檔之前，電影市場(chǎng)就已經(jīng)變得冷清。今年3月的月票房?jī)H有19.07億，相比去年3月的27.88億，減少了近9億。
在清明節(jié)前的4月2日，影院的單日票房已經(jīng)下降到了1367.97萬。而去年的同期，單日票房還能達(dá)到4060.75萬。對(duì)比之下，今年清明節(jié)前的大盤已經(jīng)降至冰點(diǎn)。
從去年下半年開始，由于新片供給，小檔期的表現(xiàn)就已經(jīng)十分疲軟，之后只有春節(jié)檔表現(xiàn)超出了市場(chǎng)期待。除非清明檔有重量級(jí)新片出現(xiàn)，否則很難帶動(dòng)大家的觀影熱情。
與縮水的票房形成對(duì)比的是，眾多新片在檔期扎堆。在清明期間，共有十部新片上映，其中包括兩部重映片。
多部新片在清明節(jié)扎堆，然而采用人海戰(zhàn)術(shù)沒有帶來爆款的出現(xiàn)。在清明檔期間，表現(xiàn)最好的是引進(jìn)片《我的世界大電影》，其檔期票房達(dá)到1.05億，這部電影也是今年到目前為止引進(jìn)片中票房表現(xiàn)最好的。
《我的世界大電影》的成績(jī)，更多和原本的游戲IP有關(guān)——《我的世界》游戲擁有大量的低齡玩家，因此也帶來了家庭觀影需求。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉提供的數(shù)據(jù)，《我的世界大電影》多人結(jié)伴觀影比例高達(dá)14.6%，僅次于《哪吒之魔童鬧海》的22.8%，是清明假期家庭觀眾合家觀影的重要選擇。
但這也讓電影難以產(chǎn)生破圈效應(yīng)，其5.8分的豆瓣評(píng)分更是無法形成口碑效應(yīng)。清明檔上映的其他新片口碑都算不上出彩，其中豆瓣評(píng)分最高、張藝興主演的《不說話的愛》目前評(píng)分為7分，其他新片豆瓣評(píng)分都低于7分。
在上映的新片中，還有一些雖然演員班底配置不差，但由于積壓太久而存在一些消費(fèi)的錯(cuò)位，比如由饒曉志監(jiān)制、肖央、春夏主演的《陽光照耀青春里》殺青于2021年，梁朝偉主演的《獵狐·行動(dòng)》殺青于2019年，這幾年電影觀眾的消費(fèi)需求變化太快，這些電影也很難和觀影口味形成回應(yīng)。
可以反映新片頹勢(shì)的，是今年的清明檔票房季軍竟然還是《哪吒之魔童鬧海》，而且其成績(jī)和亞軍《向陽·花》區(qū)別不大，后者由馮小剛執(zhí)導(dǎo)、趙麗穎主演。這一方面反映了《哪吒2》強(qiáng)大的長(zhǎng)尾效應(yīng)，另一方面也證明春節(jié)后沒有能續(xù)接熱度的爆款出現(xiàn)。
清明檔的慘淡表現(xiàn)，影響的將會(huì)是整個(gè)4月的票房。電影市場(chǎng)的一貫規(guī)律是，需要一部或多部爆款來持續(xù)加熱檔期和市場(chǎng)大盤，從而帶動(dòng)觀眾對(duì)其它電影的觀影熱情，否則就會(huì)一直保持在低水位，清明檔沒有完成這個(gè)任務(wù)，那么電影行業(yè)只能把加熱大盤的希望寄托于接下來的五一檔。