文 ｜ 酷樂志

3月17日至21日，全球領先暖通制冷及廚房衛浴展覽會ISH在德國法蘭克福拉開帷幕，這無疑是一場匯聚全球衛浴行業和品牌的頂級盛會。在2號館2000多平方米的展臺中，德國本土廚衛制造商漢斯格雅集團Hansgrohe Group攜旗下漢斯格雅hansgrohe與AXOR 雅生雙品牌圍繞“減少-重復使用-回收”為主題煥新亮相。這個擁有124年歷史的“御水專家”，也全面展示了未來廚衛空間的藝術化設計，及可持續的用水場景帶來的生活方式的革新。

漢斯格雅：Life is waterful! 生活 讓精彩流動 全廚衛空間新體驗

在本次ISH展上，不難發現整體衛浴成為熱潮。漢斯格雅更是在淋浴、洗手盆、智能馬桶三大用水區域構建了豐富的產品矩陣。其中，帶來的2025全廚衛新品是Raindance Alive“雙星雨”系列花灑以及Avalegra愛俐偲系列，也是繼Raindance飛雨、Rainfinity境雨等爆款之后首次亮相展會。值得一提的是，這兩款產品也獲得2025 iF金獎。

“雙星雨”顧名思義，即指兩種明星出水方式，是RainAir空氣雨淋與PowderRain沄雨式。通過在花灑盤設計和出水孔上實現了創新突破，巧妙融合這兩種出水方式，讓用戶在淋浴時既能感受到豐盈飽滿的水流，也能體驗到綿密親和的觸感。即使在低水壓、低流量的條件下，“雙星雨”系列依然能提供極致的淋浴體驗，享受水療般的樂趣。

面盆龍頭方面，漢斯格雅帶來了全球首發的Avalegra愛俐偲Aqua Unit面盆龍頭系列，首次將面盆與龍頭合二為一，也是第一款帶有恒溫閥芯的面盆龍頭，使用者可享受如瀑布般從上至下的水流輕撫臉頰，也能體驗從下方升騰而起的清澈水流，讓潔面清潔更加高效且舒適，同時，一體化設計也大幅度降低了安裝難度。

AXOR雅生：Escape the ordinary心向無界

作為漢斯格雅集團中的奢華設計品牌，雅生帶來更多概念化的設計。最受關注的當數意大利國寶級設計師安東尼奧?奇特里奧傾力打造的AXOR ShowerSphere淋浴天幕，橢圓形淋浴罩為設計核心，搭配傾斜的輪廓邊緣，巧妙融合極簡的方形蓋板與可調節淋浴臂支撐，展現出卓越的美學魅力。

此外，AXOR還攜手Barber Osgerby推出了AXOR One新系列，新增色彩與十字把手設計，為設計師提供個性化靈感，延續極簡奢華基因。

漢斯格雅集團創新實驗室（hansgrohe Inno Lab）在現場還展示了可持續水科技，呼應了本次展會的主題。作為衛浴行業標志性品牌，如今漢斯格雅集團從生產到設計的各個環節都進行了深入變革，以“2030年實現可持續發展”為目標。在未來產品設計中，漢斯格雅全球業務負責人Jan Heisterhagen說：“2年后，可以看到全新的出水科技FlexPower在低水壓下，以更少的水達到更好的出水效果”。

值得關注的是，在這場設計美學與前沿科技展示的衛浴盛宴中，不乏中國經銷商的身影。自1996年進入中國市場，經過29年的深耕，中國市場已成為漢斯格雅全球的第二大市場，實現了300多個城市的銷網覆蓋。“境雨”“飛雨”等網紅爆品以其高品質和設計，讓很多中國人認識了這個來自德國南部黑森林地區希爾塔赫的高端廚衛品牌。漢斯格雅中國區總裁任全勝也坦言，如今，高端品牌僅依靠技術壁壘、設計美學已不足以應對本土化挑戰，國內品牌對新一代年輕人痛點的把握，也倒逼漢斯格雅調整其在中國的策略。任全勝認為：“品牌高高在上的時代已經過去，調性可以高端，但一定要‘接地氣’。”

2024年，漢斯格雅中國新品類產品的銷冠是“智能馬桶”，也是漢斯格雅在中國不斷拓展產品線的成功嘗試。在漢斯格雅全球業務負責人Jan Heisterhagen看來，中國與歐洲的生活習慣和文化差異比較大，面對中國市場，漢斯格雅會在非常早的研發階段走訪很多中國家庭，并讓中國的產品經理參與其中。如今上海有漢斯格雅集團唯二的產品研發中心，在總部-上海研發中心進行高效的協作后，漢斯格雅在中國推出的3款智能坐便器均獲得了市場積極的反饋。

從花灑延伸到智能馬桶和陶瓷潔具等領域，可以清晰預見的是，未來漢斯格雅將進一步完善全廚衛解決方案。那么，2025年智能化浪潮中，在保證設計與品質的前提下，漢斯格雅集團的產品創新方向在哪里，以及未來在中國市場的新品策略是什么，我們在展會現場也與漢斯格雅全球業務負責人Jan Heisterhagen深入地聊了聊。

 

記者：漢斯格雅集團亮相此次ISH，圍繞““減少 - 循環利用 - 回收”的主題，可否介紹一下漢斯格雅哪些創新產品和技術與之相關？

JAN：我們是一個綠色的品牌，漢斯格雅家族的接班人 克勞斯.格雅先生在90年代就提出了“可持續發展”的理念。實際上2023年ISH展會就是以“減少-循環利用-回收”的主題參展，我們提出對未來可持續用水的暢享。2年后，可以看到全新的出水科技FlexPower在低水壓下，以更少的水達到更好的出水效果，這是漢斯格雅幾代人一直熱情專注的事情。包括空氣注入、冷啟動技術都是以更少水達到更好的用水體驗。

其次我們去年已經實現了行業首個塑料退鍍的品牌，未來所有廢舊塑料件，將可以100%回收利用再制造相同品質的產品，消耗更少的資源。

 

記者：聊一下花灑產品，2019年推出的境雨，在中國市場非常受歡迎，這次推出飛雨Alive,您是否也有信心讓他成為一款爆品？能否介紹一下這個產品的特點和研發時的心得？

JAN：我對雙星雨非常有信心，特別是在中國市場！

這款產品的外觀設計，突破了傳統意義上衛浴產品的設計，花灑盤的裝飾罩顛覆了傳統花灑的外觀，編織軟管不再冰冷，會感覺雙星雨更多了家居的屬性。

其次，花灑盤的制作工藝非常精細，由于裝飾罩的添加，花灑內的硅膠層更加需要精密的加工，而這方面漢斯格雅在行業是遙遙領先的。

纖薄的外觀，特別是恒溫龍頭的控制面板，僅僅4CM的厚度也是行業內引領的首創。此外它的耗水量也比老款產品有所減少，但出水又是結合了RainAir空氣雨林和PowderRain沄雨式兩種經典的明星出水，用水體驗再次升級！

 

記者：在展會上看到漢斯格雅的全衛浴的新品已經非常完善了，您覺得漢斯格雅的全衛浴新品，相比其他品牌有什么優勢？

JAN：品牌優勢是，漢斯格雅120多年以來深耕一件事，無論是坐便器、臉盆等新品類，漢斯格雅在做更好的用水體驗，正如Life is Waterful!的中文釋義：精彩 讓生活流動

其次中國市場認可我們的設計，比如境雨的配色（前衛白+熔巖灰），是簡約現代的設計風格，根據銷售數據，在中國市場反饋是最佳的。那我們全衛浴的產品，都是以統一的設計語言在向市場傳遞。

最后創新是我們一直引領的標志，也是在行業里不會被超越的原因。2025 iF的衛浴金獎產品，一共只有3個，漢斯格雅2款產品獲得金獎。

 

記者：漢斯格雅電馬桶新品，其實是中國率先發布的，未來是不是會根據地區差異，延續不同的新品策略，那么中國和歐洲市場會有何不同？

JAN：對于全衛浴產品，比如電馬桶，是率先在中國市場推出，我們發現中國及亞太市場對坐便器的電子化需求很高。為了做好這款產品，我們在非常早的研發階段就讓中國的產品經理參與其中，更是在前期走訪很多中國家庭。

那歐洲市場，我們基于這個成功經驗，也推出了Element S壁掛一體智能坐便器，歐洲的用戶，我個人覺得還是需要很長的時間去被教育智能坐便器的好處，確實中國和歐洲兩地的生活習慣和文化的差異會讓我們去做調整產品戰略的事。事實證明，新品的研發和推廣是成功的，因地制宜的策略也是行之有效的。