3月20日，哈爾斯“源來是你 春新當YOUNG”春日直播以差異化策略引爆消費市場。總裁吳子富化身“場景設計師”，通過新品構建“春日生活圖景”，該場直播位居實時餐飲具品類榜首，相關話題微博閱讀量破億。這場看似尋常的帶貨活動，實則暗含傳統制造品牌向社交化消費生態轉型的深層邏輯。

總裁表示，哈爾斯將《提振消費專項行動方案》的政策導向具象為“春日場景解決方案”。新品矩陣精準對應政策釋放的閑暇場景：元氣小霸杯以清野綠、暖陽黃雙色搭配朋友聚會需求，元氣雙飲花茶杯配備可愛杯帶，可拎可背。還有玩轉清新馬卡龍配色的“糖葫蘆”吸管杯，十分適合春夏季使用；便攜可愛的萌寵雙飲彈跳保溫杯，纖長杯身符合書包側袋設計尺寸，是當之無愧的“學習搭子”；還有適合運動健身的輕運動雙飲保溫杯，精準覆蓋年輕人當下“歡樂聚會”“精致戶外”“辦公室養生”“潮玩出街”等日常需求。這種“政策-場景-產品”的轉化鏈路，使品牌成為保溫杯消費品轉型下的的直接受益者。

作為全球杯壺龍頭，哈爾斯以技術壁壘支撐消費升級。直播中重點展示的316L不銹鋼、Tritan?母嬰級材質等“硬核配置”，配合歐睿國際認證的全球杯壺銷售額第一的背書，構建起“專業信任鏈”。

據介紹，哈爾斯這場“源來是你 春新當YOUNG”新品發布活動不僅銷售成績亮眼，在各大社交平臺上也掀起一股“哈爾斯”熱潮，產生了單次購買之外的長效價值。各大社交媒體上，不少網友發現了哈爾斯新品的創意玩法：“夏天用元氣小霸杯打冰激凌”，大容量還長效保冷，解鎖了保溫杯變為甜品神器的新操作；“雙飲花茶杯杯帶編織大賽”，讓杯帶從功能配件升級為個性表達載體；“哈爾斯春季特飲挑戰”，則掀起了春季個性飲品的新風潮。這些超越產品設計原點的用法創新，讓哈爾斯新品成為社交網絡的傳播樞紐。

行業觀察指出，哈爾斯的實踐揭示了傳統制造品牌轉型的進階路徑：在渠道與營銷創新之外，更需通過產品社交化重構用戶關系。當消費決策從“性價比”轉向“心價比”，能承載情感表達與社交價值的產品，方能在春日經濟中持續綻放生命力。