圖片來源：企業供圖

上等蠶絲、純天然染料、“三洗九煮十八曬”的繁復工序……國寶級面料“香云紗”，凝結著古老的嶺南匠心，似乎與飛速運轉的現代商業社會格格不入，卻在近年大放異彩。近日，在淘寶服飾的“超級時裝發布”非遺專場直播中，三個國風原創品牌被富婆小姐姐們瘋搶，創下一場直播客單價3萬的銷售記錄。

Lora Piana作為意大利的國寶級羊絨品牌，因美劇《繼承之戰》里的“老錢穿搭”而風靡全球。中國也有自己的Lora Piana，那就是上萬一尺的頂奢面料“香云紗”。作為世界級非物質文化遺產，香云紗是環保面料的“天花板”，被譽為面料界的“軟黃金”。

古老的面料何以煥發新生？又是什么讓“前現代”的工藝在數字時代取得商業突破？

近年來隨著人們對傳統文化和非遺工藝的保護意識增強，香云紗再次回歸人們的視野，并逐漸成為了時尚的代表。萬象有衣的品牌創始人楊寶志是非遺設計師，從業二十多年，一直用純手工制作香云紗，并將其融入現代服飾的制作中，讓古典的東方美學得以延續。

日前，淘寶服飾打造的直播IP「超級時裝發布」聯合絲絮絲綢、萬象有衣、棲香錦這三個國風原創品牌，以「千年云紗 織造東方」為主題，打造了一場非遺文化的“時裝發布會”。

中式古典園林被搬進了絲絮絲綢的直播間，在中式日常居家生活場景里，展示香云紗的穿搭效果，讓觀眾直觀感受傳統面料與現代生活的融合；棲香錦則以香云紗幔妝點了一個S形秀臺，并邀請了民樂演奏家和模特同臺，將傳統樂器表演融入時裝秀，把秀場的古風調性烘托到極致。

“這個紋樣叫寶相花紋，是唐代紫檀畫槽琵琶上的紋樣，也是某奢侈大牌的經典老花的靈感來源?！比f象有衣的創始人在直播時，娓娓道來紋樣的典故，并以大型卷軸鋪陳展示多款中國傳統紋樣，比如異獸紋、龜背紋、如意紋、萬字流水紋、三兔紋、寶相花紋等。

直播時還邀請了文化學者和知識博主代替帶貨主播，深度講解服飾的文化底蘊，并在現場還原了香云紗工藝制作場景，將直播間變成了一場賞心悅目的傳統文化大秀。秀場置景各有差異，但是三個品牌都不約而同地將中國元素融入到了直播中。

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直播當日，三個品牌都在淘寶創下了各自的銷售神話。絲絮絲綢以800萬的成交額，創全店成交歷史記錄3倍、直播成交歷史記錄2.3倍；萬象有衣以320萬的成交額，創店鋪歷史成交峰值3倍，客單價更是高達3萬；棲香錦以525萬的成交額，創店鋪歷史成交峰值5倍，其中新客人數比峰值翻10倍。

“傳統文化不該只被鎖在博物館里。穿在身上、用在生活中，這才是對傳統文化最好的傳承?！闭缥幕┲魃蛉f一老師在直播中所說，傳統文化要傳承下去，就必須和今天的生活方式、審美需求緊密結合。絲絮絲綢、萬象有衣、棲香錦這三個國風傳統面料品牌，就是在做這樣的事——把傳統文化通過現代設計變成大眾衣柜里的日常服飾，讓傳統文化的傳承擁有真正的生命力。

“不管買不買，我都看得津津有味”。在這場香云紗專場直播大秀的評論區，不乏類似評論。這場「超級時裝發布」，首次將服飾秀場與傳統古風表演、面料文化知識科普結合，與其說是一個賣貨的直播，不如說更像是一場展現傳統文化之美的大秀。

淘寶「超級時裝發布」通過直播這一形式，成為傳承發揚傳統服飾與中國文化的紐帶，不僅讓更多人看到國風服飾的魅力，也助力原創商家實現新品爆發和品牌調性的雙重升級，讓每個認真做設計、用心做傳承的原創品牌被更多消費者看見。

今年開年，淘寶宣布將扶持原創作為全年核心戰略，一手打擊羊毛黨、AI假圖、盜圖抄款、惡意店群等方式，優化營商環境保護原創；一手給原創新品更多的資源加持、給原創商家更多的展示機會?！赋墪r裝發布」就是其中受商家關注的項目。該IP以高調性、高審美為準繩，邀請國內頂尖導演團隊操刀，用電影級直播的標準，為原創服飾品牌打造“好看、好聽、好賣”的沉浸式大秀。