文 | 李思商業案例
晉江市，福建省泉州市代管的一個縣級市，地理上三面臨海，與臺灣省金門縣也僅一道圍頭灣相隔。
比區位更引人注目的，是晉江的經濟實力，這個小縣僅以占福建1/200的土地面積創造了全省1/16的生產總值，且連續30年位居福建縣域首位，連續多年位居全國百強縣前十。
安踏、七匹狼、特步、九牧王、361°、匹克、柒牌、勁霸男裝、鴻星爾克、喜得龍、貴人鳥、德爾惠……他們，無一例外，都出自晉江。
傳聞在晉江，平均7個人就有一個老板，平均21個人就擁有一家企業，全國每3把傘就有一把產自晉江，全球每10雙運動鞋就有2雙產自晉江。
而在咱們這片人民當家做主多年的土地上頗顯違和的是，這些出自晉江的知名品牌、以及那無數不知名的品牌，那一片片創一代們辛苦打拼出的天下，正在借著他們各家的二代都正值婚配年紀的契機大舉聯姻，進而組成了一張關系錯綜復雜、極講門當戶對的豪門網，比如特步的兩位千金分別嫁給了九牧和七匹狼的公子，安踏家的公主嫁給了八馬茶業的公子，八馬茶業家的女兒也嫁入了七匹狼……
互聯網網文中，有一類出自「晉江文學城」的專寫霸總文、豪門文的小說體裁被網友戲稱為「晉江文學」，雖然這里的「晉江」二字與今天所要講的晉江市本身并無任何瓜葛。
但顯然，現實中在晉江所發生的真實故事，它的牛逼程度，相比虛構的網文世界，也不遑多讓。
01 晉江多豪橫
根據公開數據，2024年，晉江地區GDP3647.45億元，這個成績可以排在全國百強縣第三，僅次于昆山、江陰，福建省內則是穩居第一，遠高于第二福清市的1900億元。
作為一個縣級市的晉江之所以能成為福建各縣之首、全國百強縣第三，這種斷檔的強靠的不是某一個地區或者某一個產業，而是在它下屬的幾乎每個鎮，都有自己放之全國也有一席之地的龍頭產業。
磁灶鎮的陶瓷，內坑鎮的拖鞋，東石鎮的雨傘，英林鎮的服裝，深滬鎮的漁業，龍湖鎮的織造，
當中最為知名的，要數陳埭鎮的鞋服。
它被稱為「中國鞋都」。
陳埭鎮早年并無工業基礎，作坊式地生產一些火柴、香皂等輕工業日用品很早就成為了當地百姓們的謀生之道，這種長期的「家庭作坊」、「聯戶集資」的創業經驗很快經由更高級的「鄉鎮企業」形式聚焦在了鞋服領域，并隨著改革開放的到來而春風吹滿地。
到1984年，陳埭鎮成為了福建第一個GDP億元鎮，它的發展經驗也很快被周邊各鎮快速學去；1986年，著名學者費孝通先生提出「晉江模式」與「蘇南模式」、「溫州模式」、「珠三角模式」并稱「改革開放經濟發展四大模式」。相比另外三個疆域更為宏大的區域，彼時的晉江，僅僅是一個縣而已。
1992年，晉江正式撤縣設市，為省直轄市，歸泉州市代管。
對比其他模式，「晉江模式」更強調產業集群、上下游合作。正是這一點，為后文將要講到的晉江豪門通婚成風奠定了實質基礎。
說回「鞋都」。
「安踏」、「特步」、「匹克」、「361°」、「喬丹」、「貴人鳥」、「七匹狼」、「九牧王」、「勁霸」、「鴻星爾克」、「德爾惠」、「柒牌」，這些幾乎國人甚至世界服裝業根本無法繞開的服裝品牌，均來自于晉江，而借由已經全球市值第三的「安踏」所收購的亞瑪芬體育（Amer Sports），旗下有Arc`teryx（始祖鳥）、Salomon（薩洛蒙）、Wilson Sporting Goods等世界大牌，以及日本品牌迪桑特（Descente）、意大利品牌FILA、韓國品牌可隆（KOLON），俄羅斯品牌Sprandi（斯潘迪），你也可以說，這些品牌也都是晉江的。
支撐起這么多品牌的，是晉江上下游數以萬計的紡織鞋服企業，以2024年數據，晉江擁有10億元企業57家，50億元企業2家，省級專精特新企業17家，從原料采購到生產銷售，晉江鞋服產業能實現全產業鏈掌控。
這里高水平的紡織材料產業集群，更吸引來了中科院、中皮院、中紡院、哈工大等28家高水平科創平臺、實驗室，例如「碳板」這樣的全球運動裝備領域的頂尖熱門產品，晉江同樣也擁有全球領先的技術。
而晉江之所以能成為今日這般全球運動服飾領域的霸主，「明星+廣告」的營銷模式也是立了大功的。1997年，安踏登陸央視，并在之后簽約孔令輝成為形象代言人。到2006年世界杯期間，彼時央視體育頻道由25%的廣告來自晉江品牌，因此一度被戲稱為「晉江頻道」。
逐漸地，對于體育明星們亦是如此，國際國內各路體壇明星，除了「耐克」「阿迪」「李寧」等少數品牌外，其他的，想接代言，就繞不開晉江。
所以晉江公子、公主們的大婚典禮，就成了各路體育圈、娛樂圈名人們「另類集會日」。
02 晉江多豪門
這么多國內一線品牌密集扎根于一地，帶來的影響就是晉江籍的富商豪門數不勝數。
而身處家族文化本就甚于別處的福建，晉江的豪門在選擇親家的時候，也沒有理由脫離「門當戶對」四個字。
特步老板丁水波有兩個女兒，大女兒丁利智嫁給了九牧集團創始人林孝發的兒子林曉偉，二女兒丁佳敏嫁給了七匹狼董事長周少雄的兒子周力源。
安踏老板丁世忠的大女兒丁斯晴嫁給了八馬茶業創始人王文禮的侄子王焜恒。
王文禮的另外兩個侄女，一個嫁給七匹狼董事主席周永偉的兒子周士淵，一個嫁給了高力控股的高力。
以上是晉江豪門網中，目前在網上比較容易檢索到的一段關系脈絡，但千萬不要覺得這是什么路人皆知的公開信息，事實上對信奉低調的閩商而言，自己與誰有親并不是那么想為外人知曉的。
就比如一門之力結親七匹狼、安踏、高力集團，表現頗為亮眼的八馬茶業，事實上它的聯姻網絡是一直等到2021年遞交上市招股書時，才被外人所看到的。
而特步的兩位公主，則是源于兩人都作為特步目前的臺前人物、在互聯網乃至娛樂圈都有深厚影響力，她們的婚姻才被外人關注到。——丁利智是特步如今的CFO，整個集團財務的掌舵人，丁佳敏則是特步「半糖」系列的主理人、抖音粉絲幾十萬的網紅，他倆的豪華婚禮現場，何猷君、奚夢瑤等娛樂圈名人悉數到場。
相比于這種或偶然或被迫被外人注視到的豪門網絡，那些沒有出現在人們視野中的、正在悶聲發大財的那張豪門網究竟有多大，就不是外人輕易所能知曉的了。
按安踏老板丁世忠的話來說，「晉江商人親如一家，各家品牌之間會聯合在一起采購，能夠有更多的議價權。」
上一節「晉江模式」所提到的產業集群與上下游合作，是晉江豪門愿意主動結成利益共同體的基礎。
他們的關系，遠比我們想象得要更親切。
2019年九牧王創始人林聰穎的長子林澤恒大婚時，安踏集團主席丁世忠、七匹狼董事局主席周永偉、特步董事局主席丁水波、勁霸男裝董事長洪忠信、中駿集團主席黃朝陽、利郎總裁王良星、柒牌董事長洪肇設，卡賓董事局主席楊紫明等大佬悉數到場，并在臺上共同為新人獻唱了一首《愛拼才會贏》。
更有理由相信，大佬們在臺上為新人獻唱這首歌時，也一定是發自內心的。
03 創一代們的「晉江造」
時間撥回到40年前。
1981年，打小在鞋廠做學徒的「丁建通」自己湊錢開了個皮鞋小作坊，每天生產5雙皮鞋，四年后便靠著做「旅游鞋」發了家，1994年成立了「別克」鞋業，自此一路做大做強，而它變成更為人熟知的「361°」，還要等到2003年；
1987年，17歲的「丁世忠」背著自家廠子里的600雙鞋單槍匹馬到了北京，并在四年后帶著自己賺回的20萬，創立了「安踏」鞋業，他把安踏的LOGO掛在了大門上，「安踏」，成了晉江第一個叫得響的品牌；
也是在1987年，「林天福」也成立了一家代工廠，主要生產運動鞋和運動服，慢慢地，這家工廠有了個更響亮的招牌「貴人鳥」；
而在那時的晉江，像這樣的小作坊、小廠子已經是雨后春筍般地勢不可擋：靠拉板車攢下錢的「許景南」創立了「匹克」，與兩名結拜兄弟在窩棚里做塑料拖鞋的「丁水波」創辦了「特步」，在泉州開鞋廠的「吳漢杰」和從沈陽設計學院學成歸來的「吳榮光」父子將自家廠子改名「鴻星爾克」……
那個時候，大家甚至都不知道自己能不能闖得出來，只知道國外有「阿迪」、「耐克」、「銳步」，他們的鞋子賣得很貴，自己也應該要成為他們的樣子。
助力晉江的鞋廠們起飛的，是安踏在1997年探索出來的明星代言路子。那一年的安踏登陸央視，并簽約了孔令輝成為形象代言人，看到成效后「特步」與謝霆鋒、「鴻星爾克」與陳小春等等組合一路向上占領各地區電視廣告，一路向下充斥滿了全國的大街小巷，并隨著2008年奧運年的熱潮站上了國產運動品牌的最高峰，成為了一代人的共同記憶。
那是晉江的高光時刻。
對晉江鞋服業，有一個說法叫「從一根絲到一雙鞋」，它指的是這里擁有國內最完整的產業鏈與體系。——這何嘗又不是這些企業歷經四十余年摸爬滾打的真實寫照呢？大家都出身自毫末，又各憑本事創造了一個又一個屬于自己的帝國。
也千萬不要忘了，這只是晉江鞋服一個品類的故事而已，在陳埭鎮之外，在其他領域，「恒安」的紙巾，「九牧」的衛浴，「阿一波」的紫菜，「七匹狼」「勁霸」的男裝，相似的故事，從沒有停止過。
甚至是自古以來的一以貫之。
04 探大錢，起大厝
閩南多山地，坐落于此的晉江同樣沒有什么太像樣的資源，礦產也無，土地也無，天然的貧瘠，卻讓晉江人擁有與生俱來的拼搏精神，并借著唐朝中葉起作為海上絲綢之路起點之一的商業基因與歷史沿襲，在近代把「經商」、「下南洋」作為安身立命的手段。
是不得已，也是向死而生。
在南洋頂著「豬仔」的名號一代代辛酸艱險下，終于有那么一部分人混出了頭：菲律賓施至成家族、印尼黃惠祥黃惠忠兄弟，他們都是晉江人。
同時，異鄉的晉江華人也同其他華人一樣，抱團意識極為牢固，這也深刻影響了如今晉江商人的行商風格。
華僑們賺了錢，就愿意回到家鄉蓋起大房子，當地的說法叫「探大錢，起大厝」，哪怕是至今日，在晉江依然能看到一座座精美的閩南紅磚大厝。
這種富貴還鄉情節依然在幫助著今日的晉江，比如菲律賓施至成家族，晉江國際鞋業博覽會正是在其的支持下舉辦起來的，有效帶動了晉江鞋業的發展。
根據2023年福建統計年鑒，晉江市戶籍人口125萬，外來人口103萬，祖籍為晉江的僑胞與港澳臺同胞則有300多萬。
僅以戶籍數據，兩百多萬規模的縣級市算不上是多么強大，可500多萬歷代從商一路優勝劣汰、兼具國際視野、堅信「三分天注定七分靠打拼」且在內部深刻踐行傳統宗族團結文化的群體，其所爆發出的商業發展潛力本身已是不言而喻。
他們匯聚成了今日的晉江。
參考
[1]地球知識局.福建晉江，為什么盛產中國老板！.百度百科.2024
[2]馮晨晨.福建老板賣鞋服年入140億.視界.2024
[3]陳曉.晉江大佬出海，要IPO了.投資界.2024
[4]王叁.穿在腳上的晉江鞋幫往事.觀潮新消費.2021
[5]林木.福建晉江，又跑出個百億巨頭.財天COVER.2025
[6]BenSir.晉江豪門聯姻局：誰是棋手，誰又是棋子？.百家號.2023
[7]晉江市.百度百科.2025