文 | 市象 王鐵梅

編輯 | 文昌龍

從2月底傳出“優(yōu)酷新領(lǐng)導(dǎo)要求劇集控制在12集以?xún)?nèi)”的風(fēng)聲開(kāi)始，到大IP現(xiàn)偶劇《噓，國(guó)王在冬眠》集數(shù)原定36集被砍至23集，優(yōu)酷的動(dòng)作可以稱(chēng)得上又快又狠。“喊了幾年的影視寒冬，今年算真正看到了第一場(chǎng)雪。”入行十年的編劇張梅感慨道。

“我做編劇十年來(lái)，以為2024年會(huì)是我看到過(guò)長(zhǎng)劇行業(yè)最差的一年了，但萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，這還遠(yuǎn)不是谷底。”張梅告訴「市象」。

事實(shí)也的確如此，德塔文數(shù)據(jù)顯示，2024年長(zhǎng)劇開(kāi)機(jī)數(shù)量為213部，較2023年下降了大幅下降了9.0%。然而2025年Q1長(zhǎng)劇開(kāi)機(jī)數(shù)量?jī)H有23部，是2024年同期的一半。

長(zhǎng)劇“降集”的趨勢(shì)，其實(shí)早有預(yù)兆。優(yōu)酷副總裁謝穎曾在2024年末的微博視界大會(huì)展示了一組數(shù)據(jù)：長(zhǎng)視頻用戶(hù)前五集的棄劇率在50%以上，劇集的完播率只有20%-30%。限制集數(shù)已經(jīng)成為平臺(tái)迫在眉睫的選擇。

或許76集的《甄嬛傳》將成為過(guò)去式，而未來(lái)是20集短劇集的天下。

01 愛(ài)優(yōu)騰相繼丟掉幻想

制片行業(yè)內(nèi)部人士王騰對(duì)「市象」表示，現(xiàn)在長(zhǎng)劇行業(yè)的情況要比想象中更加嚴(yán)峻。“現(xiàn)在別管多大牌的制片公司，手握多出名的IP，找到多頂尖的演員，項(xiàng)目都很可能砸手里。原因只有一個(gè)，市場(chǎng)不買(mǎi)賬了。”

根據(jù)云合數(shù)據(jù)的Q1報(bào)告，今年前三個(gè)月熱播期集均有效播放破2000萬(wàn)的劇集僅有10部，去年同期這個(gè)數(shù)據(jù)是13部，而2024年已經(jīng)是熱播劇集數(shù)量嚴(yán)重縮水的一年。

熱播劇“熱”不起來(lái)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)面臨的營(yíng)收壓力與日俱增，愛(ài)奇藝公開(kāi)的2024年財(cái)報(bào)顯示：其營(yíng)收為292.3億元，同比下降8%；歸母凈利潤(rùn)為7.64億元，同比大幅下挫60.32%，最核心的兩項(xiàng)業(yè)務(wù)，會(huì)員服務(wù)收入和在線廣告收入的下滑情況都不容樂(lè)觀。

事實(shí)上，除了主打綜藝的芒果之外，愛(ài)優(yōu)騰三大平臺(tái)營(yíng)收情況無(wú)一例外地出現(xiàn)降幅。

作為營(yíng)收情況直接和內(nèi)容質(zhì)量掛鉤的內(nèi)容平臺(tái)，顯然一場(chǎng)供給側(cè)的改革刻不容緩。長(zhǎng)劇“注水”問(wèn)題成為了改革的核心，平臺(tái)開(kāi)始試圖通過(guò)限制集數(shù)的手段，來(lái)實(shí)現(xiàn)提質(zhì)的同時(shí)降低成本，緩解營(yíng)收壓力。

幾大視頻平臺(tái)中對(duì)這場(chǎng)改革最迫切的，就是愛(ài)奇藝和優(yōu)酷。

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在今年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)演講中明確提到了“縮短長(zhǎng)劇集數(shù)”、“減少內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)”的問(wèn)題，回看整個(gè)2024年，愛(ài)奇藝沒(méi)有出現(xiàn)一部真正意義上的“爆款”，曾經(jīng)靠《狂飆》創(chuàng)造出的“爆款神話(huà)”，失靈得相當(dāng)迅速。

王騰認(rèn)為：“但凡是這幾年有在關(guān)注影視行業(yè)的，都能看出2024年愛(ài)奇藝輸?shù)煤軓氐住！睈?ài)奇藝大手筆下注的幾部長(zhǎng)劇，如《狐妖小紅娘月紅篇》《哈爾濱一九四四》《仙劍四》等，都未達(dá)到預(yù)期效果，反而因內(nèi)容拖沓、質(zhì)量堪憂(yōu)引來(lái)鋪天蓋地的吐槽。

雖然愛(ài)奇藝偶有像《唐朝詭事錄之西行》、《我的阿勒泰》等高質(zhì)量劇集出現(xiàn)，但也只是曇花一現(xiàn)，熱度上無(wú)法和曾經(jīng)的《狂飆》相媲美，數(shù)量上也是零星幾部。成本較低的8集迷你劇《我的阿勒泰》，反而拿下了豆瓣2024評(píng)分最高華語(yǔ)劇集NO.2，挽救了一波愛(ài)奇藝岌岌可危的口碑。

在財(cái)報(bào)中，龔宇亦坦言：“自2024年11月下旬以來(lái)，我們推出了一系列大片，推動(dòng)了業(yè)務(wù)表現(xiàn)的強(qiáng)勁反彈。”其所謂的“挽尊”節(jié)點(diǎn)來(lái)得如此之晚，某種意義上亦是對(duì)全年作品表現(xiàn)不佳的印證。

實(shí)際上，愛(ài)奇藝自2022年實(shí)施“降本增效、開(kāi)源節(jié)流”的策略后，內(nèi)容支出成本已經(jīng)一降再降。2024年，愛(ài)奇藝內(nèi)容支出降至157.1億元，同比下降了5%，內(nèi)容成本降低的后果直觀地反映在了其質(zhì)量口碑上。

優(yōu)酷的情況和愛(ài)奇藝幾乎是“難兄難弟”，據(jù)《中國(guó)企業(yè)家雜志》報(bào)道，接近優(yōu)酷人士透露，今年一季度，在《掌心》《難哄》等熱劇播出期間，優(yōu)酷的日活還勉強(qiáng)可以與紅果打平，而在空窗期，數(shù)據(jù)已難望其項(xiàng)背。

優(yōu)酷想對(duì)長(zhǎng)劇集數(shù)“下手”的消息也早有預(yù)兆，2024年優(yōu)酷最“出圈”的作品《墨雨云間》，雖是長(zhǎng)劇，導(dǎo)演卻使用了完完全全的“短劇思維”，這樣的反差讓其成為優(yōu)酷的“黑馬”之一。而另一部評(píng)分極高的劇集《邊水往事》短小精悍，集數(shù)僅有21集。至于其他傳統(tǒng)的大制作長(zhǎng)劇，普遍反響平平。

除此以外，看上去不急不忙的騰訊視頻，其商業(yè)化負(fù)責(zé)人也曾表示，各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)都在控制整體的劇集集數(shù)，騰訊也不例外。今年騰訊年初的開(kāi)機(jī)劇中，《醉夢(mèng)》《五個(gè)失蹤的少年》《迷墻》都是懸疑短劇集，于各類(lèi)型中占比最高。

“到了這會(huì)兒就覺(jué)得龔宇說(shuō)得真對(duì)：如果飯都吃不飽了，哪來(lái)的詩(shī)和遠(yuǎn)方？”張梅無(wú)不感慨。

02 精品短劇是最優(yōu)解嗎？

“現(xiàn)在平臺(tái)都想從長(zhǎng)劇集數(shù)上下手，很大一個(gè)原因是近兩年短劇集的表現(xiàn)非常亮眼。”王騰告訴「市象」，這里的短劇指的并非豎屏的“微短劇”，而是集數(shù)控制在二十集，甚至十二集以下的影視劇，例如僅有8集的《我的阿勒泰》和僅12集的《漫長(zhǎng)的季節(jié)》。

編劇王梅表示，短劇集相對(duì)于長(zhǎng)劇來(lái)說(shuō)的確有著天然優(yōu)勢(shì)，“短劇集因?yàn)榧瘮?shù)少，注定了其節(jié)奏快，反轉(zhuǎn)多，沖擊大，情緒也會(huì)來(lái)的更加猛烈。從微短劇的興起其實(shí)就能看出來(lái)，觀眾要的是高密度的信息沖擊，偏偏近幾年長(zhǎng)劇注水問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重，劇情拖沓無(wú)比，令人難以忍受。”

想要看優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)劇的觀眾越來(lái)越無(wú)法忍受長(zhǎng)劇動(dòng)輒三四十集的拖沓劇情，也不習(xí)慣節(jié)奏雖快、套路卻千篇一律的豎屏微短劇，所以類(lèi)似《邊水往事》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》這樣集數(shù)少，質(zhì)量高的中短劇才能在萎靡的市場(chǎng)上殺出重圍。

王騰認(rèn)為：“現(xiàn)在別看很多項(xiàng)目背靠大IP，手握流量演員，但劇本質(zhì)量遠(yuǎn)不如一些低成本、小制作的項(xiàng)目。平臺(tái)也不希望浪費(fèi)這些資源，限制集數(shù)就是可以提高劇集質(zhì)量的相當(dāng)有效的手段。”

口碑極佳的優(yōu)質(zhì)劇集越來(lái)越多的出現(xiàn)在集數(shù)短小，整體精悍的影視作品中，這實(shí)際上對(duì)整個(gè)影視行業(yè)都是一個(gè)沖擊，平臺(tái)對(duì)所謂“影視大廠”和“大制作”的態(tài)度已然由謹(jǐn)慎，變?yōu)榱丝量獭?/p>

根據(jù)《狐廠娛樂(lè)觀察》報(bào)道，今年以來(lái)多家劇集大廠的力推項(xiàng)目，遭到長(zhǎng)視頻平臺(tái)批量“退貨”。有家劇集大廠碼到一線95生要做男頻大劇，原定今年年初開(kāi)機(jī)，但最近跟合作平臺(tái)談崩了。制片人王騰向「市象」證實(shí)了這一消息：“這個(gè)項(xiàng)目放在兩年前各平臺(tái)都要搶破頭，但現(xiàn)在成了燙手山芋沒(méi)人想接。”

顯然除質(zhì)量問(wèn)題外，成本問(wèn)題，是各平臺(tái)青睞短劇集直接原因。檸萌影視創(chuàng)始人蘇曉提到過(guò)，對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，70%的已播出劇集都是嚴(yán)重虧損的。再看2024年各平臺(tái)的營(yíng)收情況，降本已經(jīng)迫在眉睫。

王騰表示，長(zhǎng)劇市場(chǎng)主流規(guī)則是按集售賣(mài)劇集，所以集數(shù)越少，平臺(tái)的成本自然越低，所以平臺(tái)的態(tài)度如今相當(dāng)強(qiáng)硬。

“現(xiàn)在平臺(tái)砍集數(shù)，動(dòng)蕩的是整個(gè)行業(yè)鏈條。長(zhǎng)劇項(xiàng)目周期本來(lái)就長(zhǎng)，有的大項(xiàng)目甚至籌備就要一兩年，不少項(xiàng)目原本寫(xiě)好的30集、40集規(guī)劃，剛過(guò)大綱階段，被臨時(shí)要求改成12集、18集，結(jié)構(gòu)被打亂、預(yù)算重置、班底重排，前期成本消耗，項(xiàng)目執(zhí)行層面‘一地雞毛’。”

03 突困之路漫漫

“一地雞毛”的不只是未開(kāi)機(jī)的項(xiàng)目，在優(yōu)酷大刀闊斧地動(dòng)作下，已經(jīng)定型的劇集也能再被砍掉三分之一。優(yōu)酷三月開(kāi)播的大制作偶像劇《噓，國(guó)王在冬眠》，集數(shù)由備案時(shí)的36集，變更為了23集，整整13集的劇情被刪減。該劇播出后，觀眾明顯感到劇情前后不銜接，部分情節(jié)十分突兀。

當(dāng)平臺(tái)過(guò)于急功近利時(shí)，得到的后果往往是欲速則不達(dá)。即使有流量演員加持，《噓，國(guó)王在冬眠》的播出效果也并不理想，在優(yōu)酷站內(nèi)最高熱度也未破萬(wàn)，首播即峰值，此后一路走低。而相比于愛(ài)奇藝和騰訊，優(yōu)酷的劇集熱度破萬(wàn)難度其實(shí)并不算高。

“在行業(yè)傳言?xún)?yōu)酷之后要對(duì)之后的劇集‘一刀切’的時(shí)候，我就隱隱擔(dān)心傳言并非空穴來(lái)風(fēng)。雖然優(yōu)酷后續(xù)否認(rèn)，說(shuō)只是要整改注水劇集，但顯然這所謂的‘整改’，方式其實(shí)相當(dāng)粗暴。”王騰告訴「市象」。

“平臺(tái)想要通過(guò)短劇集力挽狂瀾的方向沒(méi)錯(cuò)，但他們似乎搞錯(cuò)了一件事，短劇集不等于優(yōu)質(zhì)，長(zhǎng)劇集也并非全是注水劇。如今平臺(tái)急功近利地希望所有劇都?jí)嚎s在二十集左右，可76集的《甄嬛傳》為何能長(zhǎng)紅14年，被觀眾反復(fù)品味呢？”

長(zhǎng)劇集的不可取代之處，在于它能夠直抵人心幽微處。尤其是在對(duì)于人物的塑造上，能夠通過(guò)與人物共情、共鳴，實(shí)現(xiàn)情緒和情感的觸達(dá)，尤其是以人物成長(zhǎng)為故事主線的劇集，沒(méi)有足量的鋪墊和描繪，是難以讓觀眾相信其合理性的。《甄嬛傳》和《慶余年》都是很好的例子。

但如今，平臺(tái)壓縮了長(zhǎng)劇的生存空間，要求一切以短劇集為先。這場(chǎng)變革首先受到最大波動(dòng)的就是作為上游產(chǎn)業(yè)的編劇行業(yè)，編劇的內(nèi)容創(chuàng)作邏輯完全遭到了顛覆。

“長(zhǎng)劇轉(zhuǎn)型并非單個(gè)環(huán)節(jié)的改動(dòng)，而是整個(gè)影視制作產(chǎn)業(yè)鏈的全新洗牌，想要不付出代價(jià)快速探索出一個(gè)成功的短劇集模式，幾乎不可能。”張梅告訴「市象」。“現(xiàn)在我手里正在進(jìn)行的長(zhǎng)劇劇本，被全部要求推翻重來(lái)，要符合短劇集的要求。但實(shí)際上，長(zhǎng)短劇集的創(chuàng)作邏輯是完全不同的，我現(xiàn)在可以說(shuō)是進(jìn)退兩難。”

短劇創(chuàng)作對(duì)于編劇來(lái)說(shuō)，永遠(yuǎn)是“目的先行”，先推進(jìn)情緒，用不停的反轉(zhuǎn)和抓人眼球的劇情迅速調(diào)動(dòng)觀眾情緒，再填邏輯事件。顯而易見(jiàn)的是，這樣倒反天罡的做法會(huì)讓整個(gè)劇情失去邏輯，角色自然也站不住腳，雖然這種辦法最快，也最適合短劇創(chuàng)作，但張梅無(wú)法承認(rèn)這是觀眾真正需要的好劇本。

“短劇集因?yàn)榧瘮?shù)短了，就更要求編劇的創(chuàng)作要精準(zhǔn)打中觀眾的情緒點(diǎn)，但這并不是一個(gè)好劇本應(yīng)有的創(chuàng)作邏輯，編劇應(yīng)該更注重于自己能提供什么，而非刻意迎合觀眾需求。”張梅表示，“拍不出第二個(gè)《甄嬛傳》不可怕，可怕的是創(chuàng)作者的創(chuàng)作空間被壓縮，那就意味著連可能性也不復(fù)存在了。”

制片人王騰也告訴「市象」，目前市場(chǎng)上口碑與收益都極佳的幾部短劇集，真正出彩的原因是劇本過(guò)硬，內(nèi)容扎實(shí)，而不只是因?yàn)閴蚨獭！皠〖L(zhǎng)短和質(zhì)量實(shí)際上并不掛鉤，也無(wú)法將其強(qiáng)行掛鉤，平臺(tái)如果執(zhí)意‘一刀砍’，后果很有可能是賠了夫人又折兵。”

目前觀眾不再信任長(zhǎng)劇，長(zhǎng)視頻平臺(tái)也的確需要突困，但當(dāng)長(zhǎng)刀落下，到底是在做減法，還是揮刀自宮，還未可知。

（文中人物為化名）