文｜讀娛 趙二把刀

眾所周知，百度缺乏做優質內容池的基因，那么，做短劇的百度能補上這塊短板嗎？

在剛剛結束的2025百度創作者大會，短劇成為“明星般”的存在，百度宣布短劇成為百度APP第一大視頻內容品類。那么，短劇究竟是百度做內容的追風之舉，還是真的將“短劇“作為戰略級的拳頭產品，外界還是存疑的；畢竟，對百度稍微了解的朋友，應該會懂對百度在做內容這件事的糾結和反復。

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雖然搜索引擎的產品邏輯是讓用戶更快的跳轉，但無論是百度還是google都認識到內容的重要性，也分別在內容上做過很多嘗試。

百度曾經做出過優秀的內容產品，比如貼吧和百度百家；現在百度直屬的內容類產品也包括并不限于貼吧、百家號、好看視頻、YY直播等等，分別覆蓋圖文長短視頻以及直播等等。但細究來看，百度的這些內容產品在各自的領域都不處于優勢地位。

貼吧，早已經衰落；

百度百家，也早已經沒有昔日風光；

好看視頻，始終沒有找到正確的位置；

YY直播，除了財務風波之外，在整個直播領域里也已經沒有昔日的榮光——

做內容，對百度來說似乎是一件異常糾結的事兒，百度方面似乎也很難把做內容放到最重量級的位置上來考量。

那么，在最新的這股短劇熱潮中，百度能抓住機會，改變內容缺鈣的基因，把用戶留在站內嗎？

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讀娛君在《于柯換位之后百度短劇難逃陪跑宿命》一文中，提出百度做短劇的決心不夠；而透過“2025百度創作者大會”的一系列舉措來看，百度短劇的市場競爭力確實是不足的。

首先，短劇在百度生態中的權重不高。

百度創作者大會是一個綜合性的活動，從它的各個主題活動來看，包括圖文短視頻和短劇等內容形態，短劇僅僅是其中的一個環節，或者說是亮點。

而百度這一系列的內容向的產品，在百度產品序列的位次就不高，他們的直接領導的抬頭是“百度副總裁、百度信息分發平臺總經理”——在大平臺和大公司的朋友們應該對此很是理解，在風口時，百度短劇確實可以爭取一些資源，但風口一旦減弱，百度對于短劇的投入就會直接的減少。

其次，短劇玩法沒新意。

百度做內容產品是有一套方法論的，也是尊重專業人士的意見的。能夠看到百度方面在發力中視頻、短視頻和短劇的時候，都會從外面邀請專業人士來負責；同時，投入流量和資金來做。

但從圖文到中短視頻的表現來看，百度做內容如果說優勢，那就是“分發”，很難真正的占領用戶心智。

就像參加“2025百度創作者大會”的很多內容創作者，他們的標簽都不是“百度創作者”，讀娛君熟悉的幾個作者，大家認識他們更多的還是因為他們是b站up主、微博大V、知乎活躍答主等等——百度現在仍然是有很高的流量的，仍然是內容分發的重要平臺，但就連在百度內容分發體系中受益的“創作者們”，都知道百度在他們的分發體系中的弱勢。

這也是百度短劇在百度體系中面對的客觀現實，以短劇在體系中的地位來看，想要單獨改變很難。

當然，百度也知道僅僅作為渠道的缺點，所以百度短劇宣布要做“首發聯盟”。

于軻在百度創作者大會上就提出，要做短劇首發聯盟，投入更多的資金和資源扶持優質短劇——這個計劃和曾經的圖文，中短視頻的首發扶持大致類似，但首發能否成為百度短劇的殺手锏？

短劇的分類有很多的維度，比如橫屏和豎屏，比如免費和收費等等，也有獨家和非獨家，每個維度都代表著平臺或者用戶對于短劇的不同認知，但“首發”，在短劇領域究竟代表著什么優勢？又會形成什么優勢？

答案可能很直接，首發在短劇領域很難形成所謂的優勢。

熱門短劇，是先發再熱，還是先熱后發？如果事先判斷是熱門短劇，百度短劇平臺的吸引力會有多大？和紅果、快手、騰訊、愛奇藝們比起來，百度短劇對短劇制作方來說，并沒有特別的吸引力。

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在創作者大會上，百度對外宣布百度短劇總量突破3.2萬部，DAU突破4000萬，消費時長同比增3.8倍。在三月底的視聽大會上，百度短劇公布的數據，百度APP視頻消費時長增長15.6%，可分發的短劇視頻超2.6萬，短劇創作者超1400個——兩組數據對比能夠看到百度短劇的增長。

但這些數字和頭部平臺比起來，差距也是明顯：

根據最新的數據，超過10家版權方在3月份的單月分賬超過了1000萬元，而超過80部微短劇作品的單月分賬也突破了100萬元，3月份紅果短劇分賬超過5億。

快手方面，2024年Q4快手短劇用戶日均消費時長達21分鐘，商業化消耗同比增長超300%，單日消耗峰值突破3000萬元。雖然短劇免費看起來是大勢，但快手短劇在付費方面的探索成績也是不俗，數據顯示，快手付費短劇會員劇集庫已引入超8000部劇集。

騰訊也在騰訊視頻視頻號之外，推出獨立的短劇app，這是騰訊的一貫賽馬打法。

但無論是付費還是免費，都需要持續的投入和堅定的實踐。百度短劇在這一塊無疑是缺乏市場檢驗的，根據媒體報道，“百度短劇對標抖快后，具體運營策略經歷了多次搖擺，幾乎每個季度都會調整一次方向。商業模式上，從起初的付費，改為免費，后來又改為付費。”

百度短劇在方向問題上現在仍然是不明確的，免費or付費，其實不僅是一個抉擇，更是決心的體現。根據外界對百度一直以來的印象，百度做產品是既要又要，尤其是不那么重要的產品，百度短劇也不例外。

當然，如果從市場發展的角度來看，百度做短劇還是有機會的。

短劇仍然是處于增速狀態，而且市場壟斷地位并沒有形成。根據《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》顯示，截止到2024年12月，我國的微短劇用戶規模已達到6.62億人，使用率高達59.7%。另在使用時長層面，微短劇獨立應用的人均單日使用時長為101分鐘，已追平即時通訊。《2024年中國微短劇產業研究報告》亦顯示，2024年，我國的微短劇市場規模已達505億元。

但百度想要在短劇市場成為重要的一分子，需要更有決心，有魄力，提升短劇的重要性，而不是將短劇藏于百度創作者的層層迷霧之中。