文 | 娛樂(lè)資本論 momo 云舟
短劇正在陷入瓶頸期，小娛記者團(tuán)可能是（媒體行業(yè)）最大輸家。
先說(shuō)短劇的瓶頸期，一方面，短劇題材創(chuàng)新遇瓶頸。拍來(lái)拍去，大家發(fā)現(xiàn)還是已驗(yàn)證的爆款模式+微創(chuàng)新才能成功，要不一個(gè)本子拍十遍，要不就在重生、復(fù)仇、掉馬、打臉、霸總等各種爆款模式中，稍微修改一些元素，再拍一遍。
另一方面，付費(fèi)大盤(pán)萎縮，免費(fèi)短劇自《好一個(gè)乖乖女》后不再爆人，《家里家外》之外出圈寥寥。
根據(jù)WeTure2024年熱度榜數(shù)據(jù)，短劇大盤(pán)日均熱度值達(dá)6576.4w，榜一經(jīng)常出現(xiàn)3000-5000W充值的爆款，但今年以來(lái)，大盤(pán)日榜熱度值跌至5800w，榜一充值額從一月《好孕甜妻被鉆石老公寵上天》的4801w，二月《蛇年大吉之婚不可擋》熱度為3080w，到如今2000 W都非常少見(jiàn)。有行業(yè)從業(yè)者告訴小娛，現(xiàn)在付費(fèi)大盤(pán)縮水接近50%。
再說(shuō)我們娛樂(lè)資本論記者團(tuán)。
從2024年年末開(kāi)始到現(xiàn)在，我們?yōu)榱搜芯坎鞑ザ虅⌒袠I(yè)變遷，已經(jīng)寫(xiě)了半年的短劇紅黑榜，越寫(xiě)越疲，越寫(xiě)越難。在紅榜里面，排名靠前的劇情重復(fù)沒(méi)意思，我們覺(jué)得有創(chuàng)新的不是制作粗糙就是數(shù)據(jù)掉隊(duì)，感覺(jué)短劇越來(lái)越強(qiáng)調(diào)服務(wù)性而不是創(chuàng)新性。
在黑榜里面，因?yàn)楦鼘?zhuān)注品牌短劇和文旅短劇，我們更是尷尬的發(fā)現(xiàn)2025年品牌短劇數(shù)量和播放量都只有2024年的十分之一，文旅短劇更像是一部比一部水深的樣子。
原本，我們期望能從短劇中看到不同于其他內(nèi)容的靈活性與創(chuàng)造力，但短劇卻陷入了自我重復(fù)的漩渦。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，大不了就是“短劇紅黑榜”這個(gè)欄目就此壽終正寢，但對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻公司還未真正下場(chǎng)，短劇就這么快的遇上瓶頸期，這個(gè)涉及到數(shù)十萬(wàn)人生計(jì)的產(chǎn)業(yè)如何升級(jí)突圍才是真正的大問(wèn)題。
#本文已采訪三位相關(guān)人士，他們也是「娛樂(lè)資本論」2025年第267-269位受訪者
01 一本多拍，愈演愈烈
短劇“一本多拍”不算新鮮。
前有《過(guò)分野》拍了8版，后有《我養(yǎng)的小白臉是京圈太子》拍了12版，一個(gè)熱門(mén)劇本往往會(huì)被多個(gè)制作團(tuán)隊(duì)改編，在不同或相同的短劇平臺(tái)上競(jìng)相播出，觀眾很可能會(huì)在不同的時(shí)間看到幾乎相同的劇情、臺(tái)詞以及設(shè)定。不同之處僅僅體現(xiàn)在演員陣容、服裝和化妝的細(xì)微調(diào)整上。
數(shù)據(jù)來(lái)自豆瓣小組@愛(ài)短劇組、Dataeye劇查查
為什么短劇制作方會(huì)采取如此高頻的翻拍策略？資深短劇發(fā)行明哥告訴小娛，其核心原因在于流量的穩(wěn)定性和市場(chǎng)需求的快速反饋。遵循爆款類(lèi)型甚至同一個(gè)劇本的翻拍，可以讓制作方快速切入已經(jīng)驗(yàn)證過(guò)市場(chǎng)潛力的劇本中，吸引大量觀眾。每一版微小的改動(dòng)，諸如男女主的情感線、主角的成長(zhǎng)軌跡，甚至是劇中的妝容和場(chǎng)景格調(diào)，加上之前付費(fèi)投流的邏輯，可能吸引不同類(lèi)型的觀眾群體。
短劇從業(yè)者豆子告訴小娛，有觀眾就愛(ài)看這類(lèi)本子，愿意多次觀看，“甚至觀眾看完一個(gè)版本后，再看另一個(gè)版本就會(huì)忘了自己看過(guò)”。一些觀眾更喜歡看到主角在感情上的起伏，而另一些觀眾則對(duì)角色的自我成長(zhǎng)更感興趣。如此一來(lái)同一部劇通過(guò)不同的細(xì)節(jié)修改，實(shí)際上在無(wú)形中擴(kuò)大了其受眾群體的覆蓋面。
像根據(jù)小說(shuō)《我囤貨嬌養(yǎng)了戍邊大將軍》改編的“古穿今”類(lèi)型的短劇也在市場(chǎng)上屢見(jiàn)不鮮，每一版改編基本都以微創(chuàng)新為主。這個(gè)劇本講述的是女主通過(guò)家中的青銅鼎，將現(xiàn)代的物資運(yùn)送到古代，幫助男主打仗。男主為了表示感謝，回饋給女主古代的金銀珠寶。不同版本的創(chuàng)新之處在于，隨著改編的推進(jìn)，聚寶盆的功能逐漸增多，且不同版本中傳送物品的器具也不斷變化。例如，一開(kāi)始聚寶盆僅僅用來(lái)傳送物資，但后來(lái)版本中，聚寶盆的功能甚至加入了與人對(duì)話的能力，同時(shí)聚寶盆的形態(tài)也從青銅鼎變成了狗盆、超市、花瓶、碗等不同器物，進(jìn)一步豐富了劇情。某種角度上，聽(tīng)花島的主旋律短劇《我在長(zhǎng)征路上開(kāi)超市》的核心創(chuàng)意也來(lái)源于此。
此外，隨著短劇行業(yè)版權(quán)審核寬松，許多翻拍劇的版權(quán)并未得到嚴(yán)格管控，導(dǎo)致抄襲和盜版劇的現(xiàn)象相當(dāng)普遍。《桃花馬上請(qǐng)長(zhǎng)纓》這一劇本已經(jīng)被翻拍八部以上，甚至有性轉(zhuǎn)版的《昔日長(zhǎng)槍落馬歸》也收獲了高額的充值額，達(dá)到了1500萬(wàn)以上。小說(shuō)的原作者明確表示，短劇目前僅授權(quán)了由馬秋元主演的點(diǎn)眾發(fā)行的這一部，其他版本都是抄襲或盜版。
另根據(jù)小說(shuō)從業(yè)者麗君向河豚君透露，“由于短劇的拍攝和制作周期相對(duì)較短，使得版權(quán)的周期也較短”。當(dāng)前一部作品的版權(quán)到期后，其他制作方可以繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，重新拍攝改編，進(jìn)一步刺激了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和翻拍熱潮。
如今“一本多拍”越來(lái)越前置。今年3月，有一部《不是我電子女友咋成劍仙了》，本來(lái)因?yàn)橄到y(tǒng)+乙游元素很有創(chuàng)新性，但其在一周內(nèi)連上3個(gè)版本，各屬于九州、番茄、歡聚三個(gè)不同平臺(tái)，甚至性轉(zhuǎn)版《不是我電子男友咋成劍仙了》也一同上線，最后沒(méi)有一部跑出。行業(yè)人士不免對(duì)小娛痛心疾首，“每一部都怕被人搶先所以粗制濫造，最后導(dǎo)致這個(gè)創(chuàng)新題材直接爛掉了。”
短劇因商業(yè)而生，必然也會(huì)在快速發(fā)展過(guò)程中面臨商業(yè)化壓力。在追求爆款效應(yīng)的驅(qū)動(dòng)下，這種制作方式已成為了短劇制作的常態(tài)，也是一種適應(yīng)市場(chǎng)需求的商業(yè)策略。
02 成功題材+微創(chuàng)新，短劇爆款越來(lái)越像
上周紅榜的《天才少女歸來(lái)》的解析中，小娛提到，這種抄襲打臉流實(shí)際上早已在多部爆款作品中屢見(jiàn)不鮮。劇情大致相似，往往以刺激觀眾情緒的方式不斷制造期待，卻又讓他們頻頻失望，直到結(jié)局終于為主角實(shí)現(xiàn)痛快的“打臉”反擊。
麥芽公司推出多部作品，如《小小球神不好惹》《小小武神不好惹》等，已經(jīng)為麥芽建立起了一個(gè)穩(wěn)定且高效的敘事體系。其常見(jiàn)套路是：主角原本在某個(gè)行業(yè)中是一位高手，但因轉(zhuǎn)世或穿越，變成了一個(gè)普通人或孩童。這個(gè)新身份的主角在生活中常常遭遇困境，可能在家庭中受到欺辱或被小看，而后，作為典型的掉馬流，他通過(guò)展現(xiàn)出自己原有的強(qiáng)大能力，最終讓所有人刮目相看。
從臺(tái)球到武林，從棋藝到劍術(shù)，盡管這些作品的具體職業(yè)和題材會(huì)有所不同，但“高手打臉”的核心情節(jié)是相對(duì)固定的，觀眾可以預(yù)期故事將如何發(fā)展。觀眾可從情節(jié)的可預(yù)測(cè)性中獲得安全感，知道主角會(huì)最終反敗為勝，而這種“套路化”的敘事仍然非常適用于當(dāng)下的付費(fèi)模型，因?yàn)橛^眾對(duì)“爽點(diǎn)”的期待層層疊高。
除去這一類(lèi)主角逆襲的作品，古代換親題材也成為短劇中的常見(jiàn)套路，且已被翻拍多達(dá)十余版。
該類(lèi)型的故事大致情節(jié)為：前世，女主嫁給了一個(gè)窮書(shū)生，但丈夫后來(lái)成為了狀元；而女二則嫁給了達(dá)官顯貴或?qū)④姡欢幕橐霾⑽从瓉?lái)好的結(jié)局。重生之后，女主和女二重新選擇了自己的丈夫，但最終決定勝負(fù)的并非誰(shuí)嫁得更好，而是女主憑借自己的智慧，最終贏得了所有的一切。
最早的《換親》因其創(chuàng)意新穎、立意高遠(yuǎn)，被譽(yù)為短劇換親屆的純?cè)：罄m(xù)的《主母榮華》《嫡女雙世榮華》《再世芳華》等版本，在故事情節(jié)上進(jìn)行了微小的改動(dòng)，如調(diào)整人設(shè)、變動(dòng)朝代背景等。不過(guò)重生、換親主題的獨(dú)特性仍使得這一系列短劇在市場(chǎng)中表現(xiàn)不俗，獲得了相當(dāng)好的數(shù)據(jù)反饋。
在每周的短劇榜單中，小娛還能經(jīng)常見(jiàn)到重復(fù)之前爆款《蛇園》的短劇，連第一集的臺(tái)詞都一模一樣：“我爸/我媽開(kāi)了一個(gè)XX園/寺廟/包子鋪，但是從小就不讓我進(jìn)去，他們只準(zhǔn)男/女人進(jìn)去，每個(gè)進(jìn)去的人出來(lái)后臉上都露出滿(mǎn)足的笑容，爸媽說(shuō)，必須等我?guī)Щ貙?duì)象才能讓我進(jìn)去......
劇中也一定有一個(gè)性感的老板娘，所有前期劇情都往志怪、禁忌上引導(dǎo)，但最終又是一出“走近科學(xué)”的戲碼。《蛇園》之后，這類(lèi)短劇層出不窮，幾乎每周都能見(jiàn)到，但很少再有充值4000w的爆款出現(xiàn)。
沒(méi)有大創(chuàng)新后，短劇只剩自我重復(fù)。短劇不到兩年走完了電影市場(chǎng)幾十年的路，迅速的超過(guò)500億產(chǎn)值，又迅速的遇到瓶頸。娛樂(lè)資本論以為，短劇除了產(chǎn)品力更符合手機(jī)使用習(xí)慣以外，其內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)本就應(yīng)該是高度創(chuàng)新、高度情緒、靈活低成本，但現(xiàn)在短劇在一切追求穩(wěn)定性的商業(yè)驅(qū)動(dòng)下，一味通過(guò)重復(fù)過(guò)去的成功模型，一味拔高成本PK制作班底，反而丟掉了短劇最有優(yōu)勢(shì)的地方。