文 | 陳明一

當五月的晨曦穿透嶗山云霧，青島人總會企盼“北宅櫻桃節”的到來，這已成為島城坊間約定俗成的年度旅游盛事。

事實上，北宅只是嶗山區下轄的一個街道，至今年，“北宅櫻桃節”卻已走過30年的風雨歷程，并成為青島市十大節會之一。一個鄉鎮級別的采摘活動逐漸躋身市級重大節會之列，櫻桃IP的“長紅”自有其道理。

5月8日上午，青島2025櫻桃節暨第三十屆北宅櫻桃節啟幕，三十載春華秋實，一顆顆紅果已經淬煉成鄉村振興的璀璨明珠。

從鄉村節慶到城市IP

嶗山清純甘甜的水質、溫暖濕潤的氣候、肥沃疏松的土壤，孕育出了高品質的茶、花、果類農產品。嶗山區種植櫻桃歷史悠久，至今已有400多年的歷史，所出產的櫻桃種類繁多、品質優良，色、香、味、形俱佳，尤以北宅街道最為集中。

北宅街道現有櫻桃樹55萬余株，素有“中國櫻桃之鄉”的美譽。更值得稱道的是，北宅人將這份自然恩賜轉化為品牌資產，成功獲評“青島優品”認證，讓“到北宅吃櫻桃”成為刻進城市記憶的文化符號。

回望1996年首屆“大嶗櫻桃會”，北宅人或許未曾想到，這場始于春末夏初時的果品集市，會演變為如今涵蓋農文體旅商五大領域的城市級文化IP。

三十年光陰流轉，北宅櫻桃節完成了從量變到質變的飛躍。從最初果農自發的櫻桃銷售，到形成覆蓋32個村落的產業網絡；從單一的采摘體驗，到構建起“賞、采、品、游、學”五位一體的沉浸式文旅體系；從地方性節慶活動，到斬獲“青島十大節會”殊榮的城市名片。這種蝶變，恰似櫻桃由青澀到紅潤的成熟過程，凝聚著北宅人對市場規律的深刻洞察與對產業升級的不懈追求。

“櫻桃+”構建全域振興新生態

本屆櫻桃節推出的“十大板塊”活動，實現了以小櫻桃，帶動大旅游，提振大消費，寫出大文章。

“櫻桃+樂購”板塊通過與萬象匯、盒馬鮮生的戰略合作，讓北宅櫻桃突破地域限制，實現從田間到餐桌的短時新鮮直達；“櫻桃+美食”板塊打造的四季養生菜系，將“藥食同源”智慧轉化為可感知的味覺體驗；“櫻桃+興農”的直播間，更是以數字技術賦能傳統農業。這種全產業鏈的深度融合，使櫻桃產業附加值大幅提升，真正實現了“一顆紅果點染全域”。

在北宅文旅地圖上，我們看到的不僅是櫻桃采摘點位的標注，更是一幅鄉村振興的立體畫卷：大嶗櫻桃谷的沉浸式劇場將自然景觀轉化為藝術現場，烏衣巷·田園會客廳的咖啡香與書香交織，九水鄉著民宿的星空房讓都市人枕著山風入眠。

這種“線上種草-線下體驗-二次傳播-消費轉化”的閉環模式，讓北宅從單純的旅游目的地升級為城市微度假首選地。

傳統節慶的現代性轉化

“櫻你而來”讀書會在果香中構建起知識共享空間；櫻桃文創大賽讓農產品升級為時尚單品；電影拍攝基地的簽約，預示著北宅將成為講述鄉村振興故事的天然影棚；當吉他音樂節的旋律在櫻桃樹下響起，北宅櫻桃節完成了從農業節慶到文化盛事的華麗轉身。這種轉化不是簡單的元素疊加，而是對在地文化的深度挖掘與創新表達。

文化賦能帶來的是品牌溢價，更是情感共鳴。這種文化軟實力的注入，使北宅櫻桃節超越了季節性節慶的局限，成為持續全年、輻射全域的文化現象。

站在三十年的歷史節點，北宅街道以品牌煥新、文化破圈、傳播引爆、全域聯動的“四輪驅動”戰略，勾勒出鄉村振興的未來圖景。

當“櫻進萬家”活動將北宅櫻桃送入千家萬戶，當村咖產業聯合體的咖啡香飄散在青石板路上，這是產業模式的創新，更是發展理念的升華——鄉村振興不是簡單的經濟指標增長，而是要實現產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的全面振興。

北宅櫻桃節的實踐給出的啟示在于鄉村振興需要找到文化根脈與現代需求的契合點，通過構建政府引導、市場運作、社會參與的多元機制，保持好戰略定力與持續創新。

從櫻桃節的成功經驗看，傳統產業完全可以依托特色資源實現轉型升級，關鍵在于如何將資源優勢轉化為品牌優勢，將節慶流量轉化為發展增量，將文化記憶轉化為產業動能。

當六月的山風再次拂過櫻園，第三十屆北宅櫻桃節將落下帷幕，但鄉村振興的腳步永不停歇。在這片依山傍海的土地上，一抹穿越三十年的櫻紅，不僅點亮了嶗山的春天，更照亮了中國式現代化的鄉村振興之路。