界面新聞記者 方卓然
界面新聞編輯 彭朋
爆款古法金飾品幾度賣到斷貨、排隊進場兩小時起步、頻頻漲價卻擋不住消費者的熱情……去年以來，老鋪黃金成為上海豫園內人氣最旺的商鋪之一。事實上，老鋪黃金的火熱只是一個縮影，黃金珠寶消費是去年以來上海消費中的一大亮點。
2025年5月16日，上海市黃浦區正式對外發布《關于建設上海國際珠寶時尚功能區的三年計劃（2025-2027）》（以下簡稱“《三年計劃》”），根據計劃，至2027年底，將力爭實現功能區建設體系的高效運行，生態功能的多元復合，產業價值的提質擴容。
上海擁有黃金、鉆石、寶玉石三大國家級要素交易市場，“上海金”、“紐約金”、“倫敦金”并稱為世界三大黃金交易市場。
界面新聞從上海市商務委獲悉，2024年，上海市限上金銀珠寶類零售額達到了366.32億元，占全市社會消費品零售總額的2.04%，占全國限上金銀珠寶類零售總額的11.1%。而整個上海黃金珠寶消費“濃度”最高、產業能級最高、資源要素最為集中的區域便是黃浦區。
此外，在入選《2022胡潤中國珠寶品牌榜》的9家上海企業中，5家企業總部設立在黃浦區。其中，老鳳祥、老廟黃金等品牌位列榜單前10；周大福、中國黃金、周大生、六福珠寶等Top10品牌均在黃浦設有銷售門店。被譽為“鉆石之王”的海瑞溫斯頓旗艦店、世界十大經典珠寶品牌格拉夫半島店、蒂芙尼香港廣場店等高能級頂奢門店也在黃浦區聚集。
今年3月底，上海市政府印發了《關于支持黃浦區建設上海國際珠寶時尚功能區的若干措施》，力爭實現年銷售總額超千億元、零售總額超百億元，構建黃金珠寶時尚產業新格局。
本次發布的《三年計劃》明確，未來3年，上海市黃浦區將加快布局高端珠寶保稅展示交易業務；探索蘭生保稅倉庫聯動區域內重點場所，擴展服務輻射范圍；依托蘭生保稅倉探索常態化試點珠寶玉石進博會進口政策，探索新設保稅倉庫。
于此同時，黃浦區還將鼓勵國內外知名拍賣行在功能區建立集珠寶展覽、拍賣、互動體驗為一體的綜合性空間，構建線上線下相結合的拍賣方式，加強與國際知名拍賣行合作，吸引全球珠寶收藏家參與競拍；支持企業制定符合特色服務示范指引的標準體系并申報市級以上標準化試點。
為支持三年計劃的高效落實，上海黃浦還發布了《關于建設上海國際珠寶時尚功能區的行動方案》，圍繞集聚產業資源、提升國際影響力、推動創新發展、強化綜合服務四大方向，出臺24項具體資金政策。
根據《行動方案》，黃浦將支持珠寶時尚產業國際知名機構入駐最高500萬獎勵、設計工坊最高100萬資助，通過匯聚資源，打造產業標桿。支持IP孵化最高50萬資助、共享創作空間與體系搭建最高20萬補貼，通過擴展影響，擎動行業風向。
同時，黃浦區還將支持發展電商平臺、快閃模式，給予直播電商基地最高300萬支持、產學研聯動最高20萬資助；支持產業關聯機構提升服務能級，給予最高50萬獎勵、核心載體升級最高500萬支持。
上海黃金飾品行業協會秘書長王惠群在黃金珠寶行業從業已有40多年，在他看來，建設上海國際珠寶時尚功能區，首先對大豫園片區提升能級是千載難逢的機遇。“大豫園片區一直是文化旅游的目的地和資源匯集地，但過去這里的業態長期以小商品為主。與此同時，這里多年來累積了許多珠寶品牌，形成規模效應。”
作為“上海國際珠寶時尚功能區”核心區域，以大豫園為核心的4平方公里多區域，黃金珠寶商品銷售總額占上海黃金珠寶銷售規模的1/5，黃金珠寶鉆石類企業超過400家。老鳳祥、老鋪黃金、老廟、亞一等知名品牌旗艦店均坐落于大豫園商圈。
王惠群認為，黃金珠寶產業具有特殊性和多重屬性，黃金、珠寶、鉆石產品本身又兼具消費品、資源品、投資品、珍藏品、時尚品等多元特征。“雖然黃金珠寶產業在國民經濟占比中不算突出，但在老百姓心目中的影響力卻日益顯著。”
“在歷史上，豫園地區的黃金珠寶產業根基深厚。”豫園股份副總裁胡俊杰介紹說，豫園地區是上海乃至中國珠寶文化的重要發祥地。早在清朝乾隆年間，豫園地區的方浜就是著名的銀樓街。民國時期，豫園地區內的侯家路已發展成為全國最大的珠寶首飾集散市場。
新中國成立后，特別是改革開放以后，豫園地區內的黃金珠寶產業迎來了長足的發展。1994年，豫園商城擴建，為老廟黃金、老鳳祥、亞一等老字號品牌提供了優渥的發展空間。
胡俊杰認為，在此打造“功能區”，可以將傳統江南文化、海派文化、國潮文化有機結合，從而形成“功能區”獨特的時尚文化氣質，在全球黃金珠寶功能區的版圖中彰顯獨一無二的競爭優勢。
他透露，豫園將計劃拿出商城內特色庭院建筑或特定樓層，定期舉辦針對具有傳統文化特色的黃金珠寶藏品的小型精品拍賣會，設立專門區域開展傳統珠寶制作工藝體驗活動。“我們還正通過建設免稅購物、全球首秀平臺、珠寶文化展覽展示空間等創新載體，推動豫園片區成為國際珠寶時尚的新標桿。”
上海市黃浦區商務委相關負責人稱，黃金珠寶消費具有典型的跨界融合特征，通過對文旅、創意設計、展覽展示的間接帶動，將形成綜合消費效應。打造“功能區”，將有利于促進黃金珠寶的品牌集聚、功能集成，形成廣泛帶動效應，打造增量消費“核爆引擎”，為上海國際消費中心城市建設注入強大動力。
當天，2025鉆石珠寶文化節正式啟動，本屆鉆石珠寶文化節將圍繞“促進消費和傳播文化”兩大主題，在今年5--6月間舉辦。黃浦、浦東、閔行、長寧、徐匯、虹口、楊浦等區共推出了43項各類活動，內容涵蓋展覽展會、主題促銷、品牌發布、專業服務等。
界面新聞獲悉，鉆石珠寶文化節期間，老鳳祥在黃浦商圈推出金條類商品140元/克專項優惠；老廟、亞一在主推品大促、品類限時專享折扣基礎上疊加政府消費券；周大福計價類黃金每克最高減60元，定價類時尚單品限時92折，定價類鑲嵌、K金、鉑金類產品9折。
上海市政府副秘書長劉平表示，上海作為中國黃金珠寶消費核心市場，坐擁黃金、鉆石、寶玉石三大國家級要素交易市場，憑借超大規模消費潛力與創新消費場景，已成為全球珠寶品牌進軍中國市場的首選地，也是本土品牌走向世界的重要樞紐。未來，上海將依托黃浦百年商業積淀，加速建設“上海國際珠寶時尚功能區”，激活產業發展新動能，助力上海國際消費中心城市建設，詮釋中國式現代化品質生活新內涵。