當前各類文旅短視頻憑借極具特色創意，頻頻火爆出圈，帶來一大波流量，極大推動當地文旅發展。而樂山作為坐擁樂山大佛、峨眉山兩個大文旅IP，如何更好實現金融賦能“文旅興市”，讓流量變為留量？5月15日，樂山市商業銀行舉行2025年“記者進商行”銀媒座談會，邀請27家中央、省、市級主流媒體記者，以“融通文旅脈動，共話詩與遠方”為主題，探討文旅融合之道。與會者一致認同，文旅融合是城市脈動的靈魂紐帶。銀行以金融活水滋養文化根系，助力產業煥新；媒體以傳播力量勾勒詩意圖景，放大城市聲量。兩者的協同恰似琴瑟和鳴，讓文化可觸摸、讓旅游有深意、讓城市會呼吸。

座談會上，樂山市商業銀行提出，文旅融合要借勢、借智、借力。當前文旅產業正經歷從“資源驅動”到“創意驅動”、從“觀光消費”到“內涵消費”的迭代變革。而文化旅游產業的高質量發展，除需要文化共情、內容輸出、可持續價值的重構和商業轉化外，離不開政策的支持，也離不開金融活水滴灌。樂山商行圍繞中心、服務大局，積極貫徹落實支持文旅產業發展的整體要求，結合產品創新和金融實踐，助力全省文旅產業提檔升級，在構建“文旅”權益體系，打造文旅金融生態方面進行了有益探索。

在互動交流環節，媒體代表暢所欲言，圍繞加強文旅融合，走好“文旅+金融+宣傳”道路等話題深入交流，提出十余條金點子。與會媒體建言，可以通過“明星+會展+環線”，將刀郎、王鶴棣等四川本土明星人物的流量，與旅博會、酒博會等會展資源結合，加上偶像打卡網紅景點，聯通樂、瀘、宜、內、自形成“川南文旅大環線”，將世界級文旅資源轉化為夜經濟優勢，實現“明星流量帶留量”。同時，基于樂山商行收單系統大數據，創新打造“文旅商戶活力指數”榜單品牌，定期公布樂山美食/民宿TOP榜，讓“樂山味道”更有味道。座談會上，與會者還就如何打造現象級的文旅產品、加強銀媒合作進行了探討。

作為國有控股銀行，樂山市商業銀行始終將自身金融實踐與區域發展脈搏同頻共振，錨定建設區域一流現代銀行目標，積極探索“文旅+金融”的發展路徑，因地制宜推出旅游金融服務新模式。截至2025年4月末，向川內文旅產業客戶授信余額26億元，較去年同期增速13%，為全省文旅產業發展注入源源不竭的金融動能。

樂山市商業銀行立足地方，服務“文旅興市”新發展，明確將文旅融合領域作為重點客群，優先使用支小再貸款，給予利率優惠，向樂山文旅產業提供金融服務，支持文旅規上企業和為文旅配套的小微企業發展，助力景區提檔升級。今年以來，投放文旅領域貸款增速高達28%，為全市文旅產業高質量發展貢獻樂商力量。

為更好地支持文旅產業發展，樂山市商業銀行探索創新服務模式，積極創新金融科技，通過線上+線下，優化審批流程，開通綠色快速通道，提升金融服務質效。重點支持市級以上部門認定的“名小吃”“名餐飲”“星級農家樂”等特色品牌，先后與四川省商務酒店協會、成都文化旅游產業商會、樂山餐飲業協會建立“黨建+金融”基地，通過“樂商服務日”為客戶全方位金融服務。一方面加強營銷宣傳，為優質文旅項目提供貸款支持，推動文旅項目落地；另一方面加強與文旅企業深度合作，在支持融資的基礎上為企業提供商戶收單、財務咨詢等綜合性金融服務。同時，深入了解企業發展需求，根據企業特點，定制個性化金融解決方案，助力文旅企業優化管理，提升抗風險能力。

（供稿人：祝賀）