文 | 娛樂獨角獸 之予
編輯 | 赤木瓶子
每年的Q2都是一場長視頻平臺的“搶灘賽”， Q2的劇綜爆款通常決定著平臺水位的“飛升”，對于承接暑期檔的天然高流量更是至關重要。
雖然2025年暑期檔尚未正式拉開帷幕，但長視頻平臺的“男頻大戰”已悄然打響。優酷剛官宣定檔肖戰主演的《藏海傳》，由騰訊視頻、愛奇藝聯合出品的古裝武俠大劇《赴山海》就宣布即將上線，但后續卻因為女二的負面輿情緊急撤回，給兩家平臺打了個措手不及。愛奇藝緊急抬出李現的積壓劇《人生若如初見》，騰訊則上線《折腰》補位加入戰局。
而這只是男頻劇大戰的開始，從各家已發布的片單中可以看出，今年還有多部待播男頻劇。愛奇藝的《大生意人》、優酷的《凡人修仙傳》、騰訊視頻的《長安的荔枝》以及芒果TV《水龍吟》等等。這場“男頻劇四國殺”，既是平臺內容實力的較量，更是對行業風向的試探。
但平臺們心知肚明，真正決定爆款生死的，不是男性觀眾的爽感，而是女性觀眾的選擇權。劇影綜市場，一直有“得女性者得天下”的說法，各家平臺的女性受眾都超過了50%。但大男主劇因為劇情偏向硬核甚至“魅男”等原因，常常也被女性觀眾拋棄。
2025年電視劇的下半場競爭，各大平臺把寶都押在了大男主劇上，男頻劇能否突破圈層、做到男女通吃？答案或許藏在上述三部劇的基因與平臺的布局策略中。
男頻、古偶正面剛，打響女性觀眾終極爭奪戰？
優酷的《藏海傳》從官宣定檔至播出，一直處于被高度關注的狀態，預約量已破900萬，超過了一季度優酷爆款劇《難哄》792萬的歷史最高預約量。導演鄭曉龍帶著《甄嬛傳》的權謀基因，再加上頂流肖戰首次挑戰復雜角色，粉絲狂歡的聲浪幾乎淹沒所有質疑。
看似完美的“權謀+頂流”搭配，女性觀眾是否愿意為一場愛情點到即止、只有權謀廝殺的“男性宮斗”買單？肖戰的顏值與破碎感自然能收割第一波流量，但《藏海傳》若只有肖戰與老戲骨的權謀對壘，終究會暴露男頻劇的先天缺陷。
就像《長安十二時辰》和《風起洛陽》，雖然有易烊千璽、王一博這類頂流加入，但過于懸疑、燒腦或是復雜的權謀劇情和人物關系，只會勸退女性觀眾。但擅長女性題材大劇的鄭曉龍，或許能讓這場權謀之斗變得不太一樣。
而愛奇藝的《人生若如初見》，從播出效果反饋來看，已經給出了這部男頻劇的答案。這部積壓三年的清末留日青年救國劇，由李現擔任男主，朱亞文、吳越、李誠儒等實力派演員加盟，搭配近代史的家國敘事，在古偶扎堆的市場顯得格格不入。
平臺或許想復制《覺醒年代》的奇跡，卻忽略了年輕觀眾對沉重歷史題材的疏離。大家點開這部劇的動力更多是源自“為什么被下架”的誘惑，而社交媒體上為數不多的討論，也是關于李現在這部劇中的造型。愛奇藝的這一步，走得可謂是兇險。
再看騰訊補位的《折腰》，這部改編自熱門IP的古裝劇，將亂世聯姻與先婚后愛的套路玩到極致，宋祖兒與劉宇寧的“虐戀CP”未播先火。
騰訊顯然深諳市場規則，不和優酷在權謀劇里“卷質感”，也不和愛奇藝在歷史劇里“賭情懷”，他們打了一張安全牌，就是用女頻化敘事稀釋男頻基因，以愛情線推進吸引觀眾觀看。就在昨晚，《折腰》的熱度已經破30000，僅用6天時間就進入了騰訊視頻爆款俱樂部。這一市場反饋，其實也能說明了女性觀眾的選擇。
現在互聯網上關于《藏海傳》PK《折腰》的討論聲不斷，到底是“頂流+權謀”的男頻劇能更勝一籌，還是“虐戀+CP發糖”的古偶能穩扎穩打奔向爆款？答案即將揭曉。
最“男”四方割據局面，靠誰破解？
如今四大長視頻平臺都有不少男頻待播劇，都將在2025年的下半年陸續上線。愛奇藝的《大生意人》《云襄傳之將進酒》《唐朝詭實錄之長安》；優酷的《凡人修仙傳》《暗河傳》《長安二十四計》《師兄太穩健》；騰訊視頻的《赴山海》《長安的荔枝》以及芒果TV《水龍吟》《太平年》等等。
男頻市場四方割據的局面已經形成，這場看似熱鬧的“男頻盛宴”，實則也是當前平臺的自救策略之一。面對內容創新枯竭、短劇多類型沖擊、會員增長放緩等問題，平臺有種把男頻劇當作最后的救命稻草的勁頭。但男頻劇真能擔此重任，突出重圍嗎？又或者說，在女性受眾已經被古偶“洗腦”的情況下，她們愿意為這些男頻劇買單嗎？
愛奇藝的男頻劇，題材相對分散。《大生意人》有點男版《那年花開月正圓》的意思，把晚清時期的商戰、個人奮斗史融為一體。在大男主劇仍然集中在網文IP改編的情況下，這類商戰題材還是很有亮點的。但這種偏個人奮斗的劇集，也最怕落入“男性自嗨”的怪圈中。若想復刻《慶余年》的成功，或許將古平原（陳曉飾）的經商智慧轉化為現代職場生存法則，是個方法。
芒果TV帶著《水龍吟》《太平年》闖入男頻戰場。在前兩天芒果TV的招商會上，《水龍吟》發布了首支片花。這部劇押寶羅云熙的“病嬌戰神”人設，想用《長月燼明》的破碎感2.0版復制成功。
但關于這部劇也有很多爭議，一方面是網友認為羅云熙身材太過消瘦，和仙俠大男主的形象不匹配，難撐起唐儷辭這個角色。其次，唐儷辭的妝造被吐槽是影樓風，妝容也較為夸張，這種過于刻板的“仙氣”認知，不知道是否還能受到對“美強慘”閾值早已被拉高的女性觀眾的認可。
優酷的《凡人修仙傳》《暗河傳》《長安二十四計》《師兄太穩健》等，在四大平臺中男頻劇數量較多。優酷的男頻劇以武俠仙俠題材為主，從題材到劇情方面，與以往的武俠仙俠題材沒有太大的區別。而《長安二十四計》的復仇主線權謀之術，在劇情結構上也與《藏海傳》頗為相似。但楊洋、龔俊、成毅、敖瑞鵬這幾位“大男主”，或許能為優酷的男頻劇矩陣，帶來不小的回報。
騰訊視頻的男頻劇，似乎更懂女性觀眾。從《慶余年》把權謀斗爭解構成“職場生存指南”，到《贅婿》用“男德學院”解構穿越爽文，騰訊在男頻劇上的眼光和策略還算精準。當同行還在爭論該給男頻劇加多少愛情戲時，騰訊早已把整個男頻世界摸透了。
騰訊的《長安的荔枝》改編自馬伯庸的中篇小說，講述唐朝小吏李善德為完成運送新鮮荔枝的艱巨任務而奮力一搏的故事。簡單來說就是面對盛唐物流難題，李善德作為荔枝大使如何解決他的KPI問題。而雷佳音、岳云鵬兩位主演，讓這部劇多了不少喜劇色彩。再加上大鵬導演的同名電影將在暑期檔上映，或許能讓《長安的荔枝》在一眾仙俠男頻中，脫穎而出。
《慶余年》的成功絕非偶然，它將朝堂權謀降維成“范閑的現代職場生存記”，用滕梓荊之死制造“兄弟情”淚點，用慶帝、陳萍萍、王啟年、范思轍等構建男性群像魅力；《蓮花樓》更徹底，李相夷的武功盡廢被拍成“中年社畜隕落實錄”，探案過程實為自我療愈之旅。這些爆款的共同點在于，將男性符號（武功、權謀、兄弟情）轉化為女性可共情的生命體驗。
反觀四大平臺待播劇，《長安的荔枝》若能將“荔枝轉運史”變成小人物的逆襲故事，《水龍吟》若能賦予玄幻武俠“救贖與重生”的情感重量，或許能摸到爆款門檻。但更多劇集仍在誤區中打轉：以為請流量明星、加曖昧眼神就能讓女性觀眾入局，卻未觸及“性別敘事轉化”的核心。
2025年的暑期檔即將到來，更大的競爭壓力不言而喻。四大平臺若想在這場男頻劇之爭中勝出，就不能忽視男頻劇中的女性情感投射。無論是《藏海傳》的權謀深度，還是《折腰》的虐戀美學，唯有讓女性觀眾“上頭”，才能從“粉絲特供”升格為全民爆款。畢竟，在長視頻的戰場上，女性的遙控器能對準誰，至關重要。