文 | 鏡象娛樂(lè) 栗子酒
近日，劇集市場(chǎng)可謂熱鬧。
先是騰訊視頻的《折腰》與愛(ài)奇藝的《人生若如初見(jiàn)》同日開(kāi)播，緊接著，優(yōu)酷再拋硬貨，《藏海傳》在一眾期待中上線，隨后，芒果TV也拿出一部古裝劇《韶華若錦》。一時(shí)間，平臺(tái)劇集之爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，大劇對(duì)抗也為即將到來(lái)的暑期檔預(yù)熱。
而正當(dāng)此時(shí)，芒果TV在春招會(huì)上拋出最新片單，一口氣發(fā)布了88部待播劇集。要知道，長(zhǎng)期以來(lái)，芒果TV的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容更多集中在綜藝上，發(fā)布如此多的劇集片單并不常見(jiàn)，有進(jìn)一步鞏固甚至擴(kuò)大市場(chǎng)占位的意思。在此之前，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝也先后發(fā)布最新的內(nèi)容片單，各家“亮劍”之余，今年的劇集市場(chǎng)可謂是一場(chǎng)酣戰(zhàn)。
共性：關(guān)注女性題材、短劇加碼、死磕懸疑
對(duì)比各家片單來(lái)看，愛(ài)優(yōu)騰芒在劇集布局上呈現(xiàn)出一些共性。
除了繼續(xù)圍繞懸疑內(nèi)容“打擂臺(tái)”之外，各大視頻平臺(tái)都不約而同地關(guān)注女性視角和女性題材作品，并在此類內(nèi)容上進(jìn)一步發(fā)力。同時(shí)，圍繞短劇的探索也在加碼，在提質(zhì)和擴(kuò)大影響力上，經(jīng)典IP改編和綜藝衍生成為新方向。
一、“所有的內(nèi)容都可以用女性視角講一遍”
在過(guò)去，女性題材作品往往會(huì)融合在其他內(nèi)容版塊中，但在今年，多個(gè)平臺(tái)都開(kāi)始將這部分作品單拎出來(lái)講，這反映出市場(chǎng)對(duì)女性題材作品的關(guān)注，已經(jīng)開(kāi)始影響平臺(tái)在內(nèi)容布局上的權(quán)重。
2025愛(ài)奇藝世界·大會(huì)上，愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉直言：“從極端上說(shuō)，未來(lái)所有的內(nèi)容都可以用女性視角講一遍，這個(gè)時(shí)代的最大變化之一是從女性角色和女性獨(dú)立意識(shí)的覺(jué)醒開(kāi)始的，不從女性視角看事物就不能完整反映這個(gè)時(shí)代特征的變化。”
這種創(chuàng)作指向也體現(xiàn)在其他平臺(tái)的內(nèi)容布局上。一個(gè)直觀的表現(xiàn)是，亦舒的作品成為多家平臺(tái)爭(zhēng)搶的“香餑餑”，騰訊視頻的《獨(dú)身女人》《開(kāi)到荼蘼》、芒果TV的《歡聚》等都改編自亦舒的小說(shuō)。這其中固然有《承歡記》《玫瑰的故事》等成功案例的影響，但底層邏輯還是女性題材的市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)。
此外，優(yōu)酷劇集片單劃分的六大板塊中，“熱烈人生”關(guān)注女性成長(zhǎng)與都市情感，其中，《我和我的命》《灼灼韶華風(fēng)禾起》等都透過(guò)女性視角展開(kāi)。芒果TV更是單獨(dú)劃出“女性力量”板塊，覆蓋到《錦繡芳華》《好好的時(shí)代》等25部劇集，繼續(xù)強(qiáng)化其在女性賽道的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。
二、短劇在片單中占比擴(kuò)大，單部投入成本拉至4000萬(wàn)
2025年，多家平臺(tái)的片單中，短劇占比都在提升。并且，基于短劇精品化發(fā)展的整體趨勢(shì)，各大視頻平臺(tái)在推進(jìn)短劇布局的過(guò)程中，也扮演著提升短劇品質(zhì)的重要角色，這其中的一個(gè)典型表現(xiàn)為，短劇體量的提升。
目前來(lái)看，最新的動(dòng)作是，由萬(wàn)茜和秦俊杰主演的《朱雀堂》投資成本高達(dá)4000萬(wàn)，這與以往短劇成本普遍在幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)的規(guī)模相比，已經(jīng)拉開(kāi)了較大差距。不過(guò)，《朱雀堂》的單集時(shí)長(zhǎng)在20分鐘，并不能算是完全意義上的短劇，更像是長(zhǎng)劇向短的嘗試，但通過(guò)擴(kuò)大投入成本來(lái)提升短劇品質(zhì)，確實(shí)是平臺(tái)在嘗試的一個(gè)方向。
以在短劇布局上大踏步前進(jìn)的愛(ài)奇藝為例，除了“精品微劇千部計(jì)劃”“百部港片微劇計(jì)劃”“普法微劇萬(wàn)集計(jì)劃”等著力于量的提升之外。愛(ài)奇藝也在推進(jìn)“短劇大劇計(jì)劃”的落實(shí)，該計(jì)劃將看向熱門IP的改編，《靈魂擺渡》《唐朝詭事錄》等爆款I(lǐng)P均將推出短劇作品。
同樣，芒果TV也有類似的內(nèi)容布局。在平臺(tái)的短劇片單中，《還珠》《武林外史》《倩女幽魂》《新龍門客棧》等不少都是改編自經(jīng)典IP的作品。此外，芒果TV也在嘗試將熱門綜藝的衍生內(nèi)容以短劇的形式呈現(xiàn)，例如，《貍貓書生2》衍生自《密室大逃脫》；《三十而勵(lì)》衍生自《乘風(fēng)2025》；《全員加速中》《大偵探》《女子推理社》等綜藝也有各自的衍生微短劇。
三、懸疑競(jìng)爭(zhēng)依然激烈
今年以來(lái)，圍繞騰訊視頻的《棋士》、愛(ài)奇藝的《烏云之上》、優(yōu)酷的《沙塵暴》，視頻平臺(tái)的懸疑劇已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)一輪較量。從片單看，各家之后的懸疑內(nèi)容繼續(xù)圍繞各自的懸疑劇場(chǎng)展開(kāi)，陣容、班底、品質(zhì)等都值得期待。
差異化：超頭部各有側(cè)重、細(xì)分方向?qū)で蟛煌潼c(diǎn)
同類型、同賽道的內(nèi)容布局之外，各大平臺(tái)也在積極著力自身的差異化優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)在各自的超頭部?jī)?nèi)容上體現(xiàn)得較為明顯。
一、愛(ài)奇藝更關(guān)注長(zhǎng)時(shí)間跨度的史詩(shī)類內(nèi)容
從片單看，愛(ài)奇藝的重量級(jí)內(nèi)容集中在“人生海海”板塊。此前，平臺(tái)的《狂飆》《人世間》等都是現(xiàn)象級(jí)的爆款，該板塊也延續(xù)了這一方面，比如《生萬(wàn)物》聚焦魯南農(nóng)村土地變遷，《八千里路云和月》則關(guān)注抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的重大歷史事件。此外，愛(ài)奇藝也在嘗試做出一些創(chuàng)新的題材，比如趙麗穎主演的《在人間》，結(jié)合了懸疑和虛擬世界的奇幻要素。
二、騰訊視頻側(cè)重經(jīng)典IP改編和嚴(yán)肅內(nèi)容
一方面，平臺(tái)集中重頭戲的“東方綺夢(mèng)，古韻流淌”板塊，多是由經(jīng)典IP+頭部藝人+金牌制作團(tuán)隊(duì)的組合，像《將門獨(dú)后》改編自閱文集團(tuán)旗下瀟湘書院作者千山茶客的小說(shuō)《重生之將門毒后》，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)延續(xù)了《慶余年》《大奉打更人》等作品的班底。
另一方面，在騰訊視頻的片單中，還出現(xiàn)了不少改編自嚴(yán)肅文學(xué)的作品，比如古裝歷史題材劇《風(fēng)禾盡起張居正》、以著名秦腔名伶易秦娥為原型的《主角》、以抗日戰(zhàn)爭(zhēng)為背景的《戰(zhàn)爭(zhēng)和人》等，都改編自茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品，《文城》則根據(jù)余華同名文學(xué)作品改編。
三、優(yōu)酷的強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容集中在漫改和古裝男頻
根據(jù)片單，優(yōu)酷的大體量?jī)?nèi)容整體集中在“古裝傳奇”和“東方瑰麗”兩大板塊，而這兩部分的內(nèi)容都以古裝劇居多。其中，男頻和群像作品是平臺(tái)著力布局的方向之一，除了已經(jīng)播出的《藏海傳》之外，《雨霖鈴》《長(zhǎng)安二十四計(jì)》等也是同類內(nèi)容。
此外，優(yōu)酷在漫改作品開(kāi)發(fā)上已經(jīng)積累了一些優(yōu)勢(shì)，比如《異人之下》的漫改劇系列，豆瓣評(píng)分都在8分以上。片單中，優(yōu)酷圍繞漫改內(nèi)容繼續(xù)發(fā)力，其中最受關(guān)注的當(dāng)屬改編自現(xiàn)象級(jí)IP的漫改劇《凡人修仙傳》。
四、芒果TV的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容在女性題材和生活化劇集
上文已經(jīng)提到，芒果TV的女性題材內(nèi)容，已經(jīng)占到片單的四分之一，著力程度不言自明。其中，《錦繡芳華》為《國(guó)色芳華》的續(xù)作，由楊紫、李現(xiàn)再度合作，《玉茗茶骨》《深情眼》等也是其中值得關(guān)注的內(nèi)容。此外，生活化的都市劇同樣是芒果擅長(zhǎng)的方向，《歡樂(lè)家長(zhǎng)群2》《少年派3》等都已是系列化的作品。
此外，基于各家的差異化布局，平臺(tái)的內(nèi)容儲(chǔ)備還呈現(xiàn)出兩個(gè)特點(diǎn)。一個(gè)是在自制基礎(chǔ)上，向外尋求優(yōu)質(zhì)合作伙伴，對(duì)優(yōu)質(zhì)廠牌的搶奪加碼。比如騰訊視頻的《開(kāi)盤》《開(kāi)啟》將與正午陽(yáng)光合作，有與《開(kāi)端》形成系列化的意味，而同樣由正午陽(yáng)光操刀的還有愛(ài)奇藝的社會(huì)派懸疑推理劇《命懸一生》、優(yōu)酷的民國(guó)諜戰(zhàn)劇《諜報(bào)上不封頂》等，后者由肖戰(zhàn)主演。
另一個(gè)在于，于細(xì)分方向上，部分平臺(tái)也開(kāi)始嘗試做出自己的強(qiáng)勢(shì)板塊。除了芒果TV在女性長(zhǎng)劇和IP類短劇上的布局之外，騰訊視頻的喜劇內(nèi)容板塊也越來(lái)越成熟，今年上半年播出的《鵲刀門傳奇》第二季延續(xù)了之前的高口碑，豆瓣評(píng)分達(dá)到8.2分，此外，同板塊的內(nèi)容中，騰訊視頻還將與徐崢的真樂(lè)道文化合作，推出“囧途”系列，劇集由《瘋狂的鑰匙》《預(yù)演告別》《通天塔》《戲劇之王》《獵愛(ài)計(jì)劃》五個(gè)獨(dú)立故事組成。
由此可見(jiàn)，無(wú)論是大體量的內(nèi)容，還是細(xì)分作品，愛(ài)優(yōu)騰芒都在持續(xù)夯實(shí)自身的差異化優(yōu)勢(shì)，這也是各平臺(tái)在正面交鋒中鞏固各自市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。如今，暑期檔在即，多部大劇已經(jīng)下場(chǎng)，愈“卷”愈烈的過(guò)程中，平臺(tái)間新一輪的較量已經(jīng)開(kāi)始預(yù)熱了。