界面新聞記者 | 武冰聰
界面新聞編輯 | 任雪松
“為什么穿鞋非要彎腰？” Kizik的創(chuàng)始人米歇爾·普拉特（Michael Pratt）想要改變?nèi)祟愒诖┬瑫r的傳統(tǒng)習(xí)慣。
2017年，他推出了Kizik品牌，一個不需要手提后跟的 “一腳蹬”運(yùn)動鞋，鞋跟內(nèi)置鈦合金彈性結(jié)構(gòu)，踩下去后自動回彈包裹腳部。
免提鞋市場具備一定的用戶基礎(chǔ)。起初，Kizik的目標(biāo)用戶是男性，其初代產(chǎn)品也是以皮革為主材料。它們想把鞋子賣給在職場上對便利度要求高和極度的科技愛好者。埃隆·馬斯克就曾經(jīng)在公開場合穿上Kizik，讓這個小眾品牌受到了更廣泛的關(guān)注。
市場情況卻是，更多女性成為了買主。其中就包括孕婦群體，不用彎腰穿鞋給孕婦帶來了方便。
Kizik開始嘗試面向大眾，它嘗試推出更豐富的配色，以及適用于徒步、通勤場景的鞋子。公開資料顯示，Kizik在推出首款免提兒童鞋 Roamer 系列后人氣大增。2022年該公司的銷售額同比增長 270%，售出超過 100 萬雙鞋。
Kizik在2023年的年銷售額已超過1億美元。普拉特認(rèn)為，“一腳蹬”免提鞋將會占據(jù)鞋類銷售額的至少10%，而根據(jù)消費(fèi)者研究公司Circana的數(shù)據(jù)，僅在美國，“一腳蹬”的市場規(guī)模就高達(dá)900億美元。
據(jù)了解，Kizik母公司HandsFree Labs已募集了約3400萬美元的投資，其中包括波士頓私募股權(quán)公司 Newcastle Network領(lǐng)投的2000萬美元B輪融資。
耐克也想做“鞋拔子”的克星，2021年2月1日，耐克發(fā)布了一款名為“Go FlyEase”的運(yùn)動鞋由兩段構(gòu)成，穿之前處于彎折的開放狀態(tài)。當(dāng)用戶將腳踩進(jìn)去時，鞋子就自動變?yōu)殛P(guān)閉狀態(tài)。脫鞋時，一只腳踩住另一只腳的后跟，鞋子自動變?yōu)殚_放狀態(tài)。
FlyEase無鞋帶技術(shù)誕生于2015年，耐克以動態(tài)飛線代替步驟繁瑣的傳統(tǒng)系帶設(shè)計，初衷是為殘障人士提供便利。
值得注意的是，上述兩家公司存在關(guān)聯(lián)，并且直接影響到Niki推出的免提鞋產(chǎn)品。2019年，耐克投資了一筆未披露金額的資金，收購了Kizik的少數(shù)股權(quán)。Kizik母公司HandsFree Labs持有免提鞋相關(guān)專利，自此，耐克獲得了Kizik的技術(shù)許可。
Kizik來自美國鹽湖城，目前它已經(jīng)在關(guān)注全球化的市場。新品牌在打開海外市場時，需要依賴當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的能力。Bussiness Insider的數(shù)據(jù)顯示，Kizik在2024年的規(guī)劃時進(jìn)駐700家零售多品門店。2024年4月該公司與英國分銷商Unify Brand Partnerships達(dá)成合作。
該品牌目前尚未進(jìn)入中國大陸市場，但已經(jīng)選中了東南亞各國與中國臺灣作為亞太地區(qū)的試驗(yàn)田。2024年8月，Kizik與三家分銷商締結(jié)了合作伙伴關(guān)系，包括中國臺灣的Wellforce Sports、意大利的Artcrafts和東南亞的Nyne Ventures，業(yè)務(wù)范圍涵蓋新加坡、馬來西亞、菲律賓、泰國、印度尼西亞和越南。
有趣的是，雖然Kizik尚未進(jìn)入到中國內(nèi)地消費(fèi)者的視野中，但國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了相似的產(chǎn)品，并且產(chǎn)品也曾經(jīng)穿在了馬斯克的腳上。
2024年4月馬斯克在北京時，曾穿著一款黑色運(yùn)動鞋公開亮相，這款免提鞋來自東莞市歐文斯鞋業(yè)設(shè)計有限公司，這款鞋經(jīng)過半年的研發(fā)，在2023年12月寄出成品給馬斯克。近期，該公司以原創(chuàng)品牌艾捷樂AJL推出面向中國市場的免提鞋。電商平臺顯示，相關(guān)產(chǎn)品價格在500-600元區(qū)間。
據(jù)東莞發(fā)布消息，由馬斯克“帶貨”的AJL免提鞋新版本，經(jīng)過3萬次壓縮測試后可以保持不變形，僅有1毫米的誤差。這款鞋的設(shè)計者蔣元勇大學(xué)畢業(yè)后便進(jìn)入了鞋企工作，曾在Nike工作了15年。
更早之前，市場上的一腳蹬休閑品牌包括Crocs、APL、Vans、Allbirds等。在運(yùn)動品牌當(dāng)中，安德瑪和斯凱奇都推出了相關(guān)產(chǎn)品。據(jù)斯凱奇和第一財經(jīng)發(fā)布的《2025消費(fèi)者舒適運(yùn)動趨勢報告》調(diào)研顯示，在36至45歲這一年齡段中有60.17%的受訪者希望運(yùn)動鞋可以具備穿脫便利一腳蹬的特點(diǎn)。現(xiàn)階段，強(qiáng)調(diào)功能性，來自小眾品牌的免提鞋正在打開新的市場。