國家體育總局下屬機構最新發(fā)布的一份數據顯示，2024年中國認證路跑賽事參賽跑者年度項目消費總規(guī)模超168億元人民幣，較2023年增長26%；各類馬拉松賽事參賽跑者人均年項目直接消費與間接消費總和增長至14141元人民幣。

該數據來自國家體育總局體育科學研究所中國體育經濟研究中心發(fā)布的《中國路跑人群消費與賽事經濟發(fā)展趨勢與特征研究報告》（以下簡稱《報告》）。

《報告》顯示，2024年，中國田協(xié)認證賽事參賽者年度消費總規(guī)模達168億元，較2023年增長26%。其中，服裝鞋帽、可穿戴專業(yè)裝備、賽事報名費、保健康復以及運動營養(yǎng)品購買等直接消費超98億元，因參賽產生的吃、住、行、游、購、娛等間接消費超69億元。從消費結構來看，間接消費增長率比直接消費增長率高出18個百分點，直接消費帶動間接消費比例超過1.4:1，凸顯了路跑項目強大的消費帶動能力。

在參賽跑者人均總消費支出方面，2024年全馬、半馬參賽者人均總消費支出為14141元，該數據在2023年為13701元。此外，《報告》數據顯示，參賽跑者在運動項目中投入的年度消費總金額是未參賽跑者的3.6倍，異地參賽跑者在賽事舉辦地多停留一天，個人年度總消費平均增幅超7000元，體現(xiàn)路跑賽事在促進消費方面的關鍵作用。中老年跑者“跟著賽事去旅行”的特點較為顯著，異地參賽呈現(xiàn)出“來得早，走得晚”的特點，路跑賽事中的“銀發(fā)經濟”現(xiàn)象較為明顯。

國家體育總局體育科學研究所中國體育經濟研究中心副研究員趙軼龍表示，路跑項目不僅是全民健身的“晴雨表”，更是促進消費升級、推動城市發(fā)展的“金鑰匙”。未來，隨著路跑賽事供給的優(yōu)化、賽事場景的創(chuàng)新與政策體系的完善，路跑經濟有望成為體育產業(yè)高質量發(fā)展的重要引擎，為健康中國與擴大內需注入持久動力。

近年來，馬拉松賽事已成為推動城市經濟發(fā)展的重要引擎。據中國馬拉松官網數據顯示，2025年3月30日，全國共舉辦32場馬拉松賽事，參賽總人數超42萬。這一數據不僅反映了馬拉松賽事的火爆程度，更揭示了體育經濟在消費新場景中的巨大潛力。

馬拉松賽事不僅是消費流量的密碼，更是城市名片和形象塑造的重要載體。攜程數據顯示，今年武漢馬拉松賽事前后武漢賞花景區(qū)門票預訂量環(huán)比增長超5倍，賽道附近酒店預訂量環(huán)比上漲364%。這種“賽事+文旅”的深度融合，不僅提升了城市吸引力，也為體育消費新場景的打造提供了范本。