文｜未來(lái)跡FutureBeauty 巫婉卿
編輯｜吳思馨
這次，美妝巨頭們的醫(yī)美跨界，不再只盯著醫(yī)美圍術(shù)期護(hù)膚，而是直接推出醫(yī)美器械產(chǎn)品了？
近日，資生堂旗下全新微針產(chǎn)品MicroClick Concentrate正式在日本市場(chǎng)上市，1.4ml售價(jià)36300日元（約合人民幣1791元）。
在不久前，歐萊雅集團(tuán)也公布了其微針技術(shù)的新動(dòng)作——即將推出一款名為400 BOOSTER的微針美容儀。該產(chǎn)品計(jì)劃于今年9月在英國(guó)美妝零售商Boots首發(fā)，定價(jià)為250英鎊（約合人民幣2394.7元），定位高端家用美容儀。
那么，此番歐萊雅們推出的微針類產(chǎn)品，背后的根本目的究竟是什么？微針與美妝的融合究竟有多大的發(fā)展空間？微針能成為美妝企業(yè)跨界醫(yī)美的理想切入口嗎？
歐萊雅、資生堂紛紛推出的微針產(chǎn)品究竟是什么？
“微針是一種在醫(yī)療領(lǐng)域非常常見(jiàn)的醫(yī)療器械，它能通過(guò)不同長(zhǎng)度和大小的針頭將藥物成分導(dǎo)入皮膚不同層次，以實(shí)現(xiàn)治療作用。醫(yī)美領(lǐng)域更是經(jīng)常用于皮膚美容治療。破皮治療帶來(lái)的顯著美容功效正在吸引包括美妝上游在內(nèi)的企業(yè)加入微針賽道。”多年深耕包括微針在內(nèi)的醫(yī)美資深人士，珀利膚醫(yī)學(xué)總監(jiān)楊波對(duì)《FBeauty未來(lái)跡》表示。
目前，這一類項(xiàng)目往往是在醫(yī)院、醫(yī)美等專業(yè)渠道進(jìn)行，然而資生堂與歐萊雅此次推出的微針產(chǎn)品，均主打居家自行使用。
據(jù)了解，資生堂全新微針產(chǎn)品MicroClick Concentrate，屬于資生堂Bio Performance系列當(dāng)中，每個(gè)微針導(dǎo)入頭配備18根微針，為一次性使用；導(dǎo)入精華液含煙酰胺和屏障修復(fù)成分，通過(guò)頂部按鍵推壓擠出。該產(chǎn)品具有雙重作用機(jī)制，其核心創(chuàng)新在于它不僅只是刺穿皮膚輸送活性成分。
首先，與傳統(tǒng)微針一樣，該產(chǎn)品在皮膚表面制造微通道，以有效輸送活性成分；其次，微針對(duì)皮膚深層施加壓力，以刺激血液循環(huán)并影響基因表達(dá)。資生堂宣傳，這種新型微針設(shè)計(jì)能夠改變“與細(xì)胞外基質(zhì)相關(guān)的基因組的表達(dá)，如免疫、血管和膠原蛋白”。
據(jù)資生堂官方介紹，功效層面，該產(chǎn)品在藥物滲透性的評(píng)估顯示，它能顯著增強(qiáng)煙酰胺等水溶性活性成分的滲透，使其快速且更深入地輸送。使用煙酰胺進(jìn)行測(cè)試表明，與普通外用相比，該器械能更快見(jiàn)效。使用微針兩周后能改善法令紋、皮膚松弛等問(wèn)題，并增強(qiáng)皮膚屏障功能。
歐萊雅集團(tuán)推出的則是一款名為蘭蔻400 BOOSTER的微針美容儀，定位高端家用美容儀。其核心技術(shù)是由400個(gè)納米級(jí)尖端構(gòu)成的微針模塊，可在皮膚表層建立隱形微通路，進(jìn)而促進(jìn)護(hù)膚成分的滲透和吸收。
據(jù)歐萊雅官網(wǎng)介紹，蘭蔻400 BOOSTER能夠促進(jìn)化妝品滲透角質(zhì)層，增強(qiáng)產(chǎn)品功效表現(xiàn)。它采用溫和且高效的科技，使用后無(wú)需皮膚恢復(fù)期，適合所有膚質(zhì)，包括敏感肌膚。經(jīng)臨床驗(yàn)證，能在皺紋、細(xì)紋、緊致度和膚色均勻度這四個(gè)維度帶來(lái)顯著效果。
《FBeauty未來(lái)跡》發(fā)現(xiàn)，此款產(chǎn)品具有“中國(guó)基因”，這項(xiàng)于2024年巴黎Viva Tech創(chuàng)新科技展首次公開(kāi)亮相的技術(shù)，是由歐萊雅集團(tuán)聯(lián)合蘇州納生微電子有限公司（簡(jiǎn)稱“納生微電子”）共同研發(fā)。而納生微電子曾參與過(guò)歐萊雅集團(tuán)發(fā)起的BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營(yíng)。
據(jù)公開(kāi)資料，該產(chǎn)品的臨床研究成果已于今年4月刊登在國(guó)際權(quán)威期刊《International Journal of Cosmetic Science》（IJCS）上，為其安全性和有效性提供學(xué)術(shù)支撐。
實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)顯示，該晶片可精準(zhǔn)穿透至真皮層，不僅適用于大分子藥物遞送，還能激活膠原再生等深層機(jī)制。模塊化結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)支持多種微針陣列（如網(wǎng)格、蜂窩狀等），最小間隙可達(dá)200微米，可靈活適配面部、頸部、局部治療等不同應(yīng)用場(chǎng)景。
優(yōu)微生物創(chuàng)始人及CEO冷鋼對(duì)《FBeauty未來(lái)跡》表示：“我認(rèn)為這兩個(gè)產(chǎn)品的推出，符合現(xiàn)階段消費(fèi)者對(duì)于功效護(hù)膚及吸收的需求。過(guò)往消費(fèi)者及美妝行業(yè)更多關(guān)注功效原料的創(chuàng)新，但近幾年，消費(fèi)者和行業(yè)越來(lái)越關(guān)注到吸收技術(shù)本身對(duì)于功效護(hù)膚的重要性。歐萊雅和資生堂在這個(gè)時(shí)間推出這樣的產(chǎn)品，都代表了他們更敏銳地看到了透皮吸收這個(gè)趨勢(shì)。”
珀利膚醫(yī)學(xué)總監(jiān)楊波也表示：“美妝企業(yè)推出微針美容產(chǎn)品，是基于市場(chǎng)多元化競(jìng)爭(zhēng)背景下，不滿足于化妝品只能通過(guò)涂擦噴灑應(yīng)用于皮膚表面的限制，也是為實(shí)證化妝品能展現(xiàn)更多功效價(jià)值的有益探索。”
家用微針產(chǎn)品、微針美容儀，這些動(dòng)作背后，美妝企業(yè)們究竟是何目的？
輕醫(yī)美風(fēng)口下的“吸金密碼”，美妝巨頭盯上的不止醫(yī)美場(chǎng)景
《發(fā)現(xiàn)健康新消費(fèi)——騰訊2024年輕醫(yī)美消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)自2017年起，以每年17.5%增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2026年整個(gè)醫(yī)美市場(chǎng)將達(dá)到近4,000億的市場(chǎng)規(guī)模。
其中，輕醫(yī)美發(fā)展迅速，2022年的輕醫(yī)美貢獻(xiàn)整體醫(yī)美市場(chǎng)超過(guò)一半的市場(chǎng)規(guī)模，光電類、注射類占47%，且預(yù)計(jì)未來(lái)5年仍能呈現(xiàn)20%-30%的高復(fù)合增長(zhǎng)率。
微針屬于典型的輕醫(yī)美治療，據(jù)統(tǒng)計(jì)整個(gè)微針市場(chǎng)規(guī)模（含醫(yī)療）在2022年破2億，相較輕醫(yī)美千億規(guī)模，微針市場(chǎng)還有很大想象空間。
相比傳統(tǒng)涂抹方式，微針避免了化學(xué)促滲劑可能帶來(lái)的刺激與致敏風(fēng)險(xiǎn)；也區(qū)別于注射類醫(yī)美方案，操作更便捷、依從性更高，故而逐漸成為輕醫(yī)美消費(fèi)群的“新寵”。
臨床常見(jiàn)的微針器械或設(shè)備，包括滾輪微針、印章微針、電動(dòng)微針等五種。資生堂、歐萊雅的上述產(chǎn)品，均在其范圍內(nèi)。此外隨著技術(shù)的發(fā)展，可溶性微針也已在市場(chǎng)上出現(xiàn)。
但《FBeauty未來(lái)跡》發(fā)現(xiàn)，此次資生堂與歐萊雅推出的微針產(chǎn)品，某種程度上并非專門針對(duì)醫(yī)美消費(fèi)群體，而是瞄準(zhǔn)在醫(yī)美市場(chǎng)普及度提升后，消費(fèi)者對(duì)于醫(yī)美器械的接受度逐漸提升，同時(shí)對(duì)護(hù)膚品的功效發(fā)揮期待值也在提高這一現(xiàn)狀。
優(yōu)微生物創(chuàng)始人及CEO冷鋼表示：“無(wú)論是消費(fèi)者還是業(yè)內(nèi)人士，都逐漸達(dá)成一個(gè)共識(shí)，就是要想達(dá)到真正的功效護(hù)膚，離不開(kāi)原料和吸收這兩個(gè)重要的因素。”如何“透皮”一直是護(hù)膚產(chǎn)品的一大難題，當(dāng)下諸多品牌往往選擇在成分、配方、細(xì)胞調(diào)控等技術(shù)上下功夫。然而再好的成分，倘若無(wú)法有效穿透皮膚屏障，也很難真正發(fā)揮作用。
而微針這類輕醫(yī)美技術(shù)，對(duì)于提升護(hù)膚品的滲透及功效發(fā)揮，具有最直接的作用。例如，資生堂的微針產(chǎn)品技術(shù)特別強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品對(duì)于導(dǎo)入精華液的功效發(fā)揮，歐萊雅也強(qiáng)調(diào)其微針美容儀對(duì)護(hù)膚成分的滲透和吸收作用。
“微針最大優(yōu)勢(shì)就是突破了皮膚屏障，使其作用不再局限于皮膚表面，通過(guò)開(kāi)放皮膚通道高效滲透功效成分，來(lái)達(dá)到更明確的美容、修復(fù)和抗衰作用。且看似操作簡(jiǎn)單，貌似自己動(dòng)手就能完成醫(yī)療級(jí)美容，從這一感性認(rèn)知來(lái)看，消費(fèi)者接受度蠻高的，無(wú)需太多教育，所以才會(huì)看到不少人會(huì)居家滾針或居家水光。”珀利膚醫(yī)學(xué)總監(jiān)楊波分析道。
這或許也是資生堂與歐萊雅這兩款產(chǎn)品均主打“家用”的重要原因，即借助輕醫(yī)美的技術(shù)，升級(jí)消費(fèi)者日常護(hù)膚中的“給藥手段”，從而讓護(hù)膚產(chǎn)品發(fā)揮更大功效。
要強(qiáng)調(diào)的是，上述兩大公司的微針產(chǎn)品目前僅在海外市場(chǎng)試水，尚未進(jìn)入中國(guó)。這一動(dòng)作背后，不少業(yè)內(nèi)人士提出疑問(wèn)，就國(guó)內(nèi)的法規(guī)及市場(chǎng)現(xiàn)狀而言，微針與美妝的結(jié)合是否切實(shí)可能性呢？
入局微針不止升級(jí)功效護(hù)膚，更是美妝企業(yè)入局醫(yī)美的理想切入口？
首先可以明確的是，美妝與微針的結(jié)合結(jié)合目前的確存在較大的想象空間。
一方面，盡管當(dāng)下功效護(hù)膚市場(chǎng)發(fā)展迅速，但是多數(shù)集中在原料與配方的內(nèi)卷上，而微針能夠?yàn)楣πёo(hù)膚品的導(dǎo)入手段提供一個(gè)新的突破口，并且是以消費(fèi)者較為容易理解的方式，市場(chǎng)教育成本低。
另一方面，當(dāng)下國(guó)內(nèi)微針市場(chǎng)發(fā)展迅速。據(jù)優(yōu)微生物創(chuàng)始人及CEO冷鋼介紹，微針技術(shù)近幾年在國(guó)內(nèi)迎來(lái)了較好發(fā)展，十年前左右，微針技術(shù)主要源自韓國(guó)和日本的一些公司，而近幾年，中國(guó)的微針技術(shù)，尤其是可溶性微針技術(shù)的發(fā)展已逐漸接近韓國(guó)和日本的水平。不論是從制造工藝還是產(chǎn)品豐富度上，國(guó)內(nèi)追趕速度是越來(lái)越快的。
他認(rèn)為，微針技術(shù)可以和非常多的功效護(hù)膚的原料相結(jié)合，去開(kāi)展多個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用。在美容護(hù)膚的多個(gè)領(lǐng)域，都有很好的應(yīng)用空間，例如作用于皮膚角質(zhì)層以下的一些層級(jí)的成分，和微針技術(shù)的結(jié)合都會(huì)起到一個(gè)很好的功效表現(xiàn)。而微針技術(shù)恰當(dāng)?shù)厥褂茫强梢栽诰蛹业膱?chǎng)景下達(dá)到很好的功效護(hù)膚的效果的。
不過(guò)，國(guó)內(nèi)要實(shí)現(xiàn)美妝與微針技術(shù)的真正融合，還是需要邁過(guò)幾道關(guān)鍵性的門檻，其中合規(guī)性與安全性是最關(guān)鍵的一道門檻。
“在美容領(lǐng)域，微針與美妝融合應(yīng)用非常普遍，但十多年一直處于灰色地帶，許多美容應(yīng)用都是三非操作（非合規(guī)產(chǎn)品、非合規(guī)場(chǎng)所、非合規(guī)人員），因其感官無(wú)創(chuàng)、低痛或無(wú)痛的特點(diǎn)，或因某些廠商打著化妝品旗號(hào)迷惑消費(fèi)者，帶來(lái)的問(wèn)題也最多。”珀利膚醫(yī)學(xué)總監(jiān)楊波表示。
據(jù)悉，近年來(lái)國(guó)家監(jiān)管力度明顯加強(qiáng)，不少處罰案例都因微針（包括納米微針）破皮使用被定性為醫(yī)療美容，須在醫(yī)療機(jī)構(gòu)由經(jīng)培訓(xùn)合格的醫(yī)務(wù)人員使用為由被認(rèn)定非法醫(yī)美。
例如，2023年廣東市場(chǎng)監(jiān)督管理局明確聲明不存在“微晶”或“微針”化妝品。同年國(guó)家藥監(jiān)局醫(yī)療器械標(biāo)準(zhǔn)管理中心對(duì)微針作出分類界定，明確說(shuō)明“微針治療儀建議按照第三類醫(yī)療器械管理”。
而微針被列為二類甚至三類醫(yī)療器械管理，相較化妝品就一定有更高的合規(guī)門檻。這不僅是對(duì)入局者提出更高合規(guī)要求，更是保護(hù)消費(fèi)者切身利益。
但《FBeauty未來(lái)跡》發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有不少消費(fèi)者在社交媒體平臺(tái)曬出自己居家使用的微針類產(chǎn)品。
對(duì)此，珀利膚醫(yī)學(xué)總監(jiān)楊波認(rèn)為：“這種高接受度下的DIY操作實(shí)際暗藏?zé)o人告知的安全風(fēng)險(xiǎn)，輕者皮膚更差，重者致敏、皮炎、感染等。所以未來(lái)市場(chǎng)教育的重點(diǎn)在于大力科普微針美容如何才能做到安全和有效。只有這樣才能使得微針美容走上可持續(xù)發(fā)展之路。”
資生堂微針產(chǎn)品MicroClick Concentrate，也擁有十分清晰的使用步驟及說(shuō)明，以確保使用過(guò)程中的安全性。
對(duì)于想推出微針類產(chǎn)品的美妝企業(yè)，優(yōu)微生物創(chuàng)始人及CEO冷鋼表示：“建議功效護(hù)膚品牌圍繞產(chǎn)品本身的功效，去研究和微針技術(shù)相結(jié)合的功效提升。要做一些更扎實(shí)的基礎(chǔ)研究，發(fā)現(xiàn)其為普通涂抹方式帶來(lái)的改變。第二個(gè)在法規(guī)上的準(zhǔn)備，建議將產(chǎn)品做到剛剛能夠作用于皮膚角質(zhì)層的長(zhǎng)度。這樣既可以保證很好的安全性，又能保證很好的功效。”
他強(qiáng)調(diào)，“微針”在化妝品合規(guī)化的核心點(diǎn)在于產(chǎn)品的安全性，通過(guò)臨時(shí)可逆地打開(kāi)皮膚吸收通路的方式，可以兼顧透皮性能及安全性。在美國(guó)FAD指導(dǎo)意見(jiàn)中指出“微針長(zhǎng)度控制在300μm內(nèi)界定為化妝品”，目前全球多個(gè)國(guó)家地區(qū)也沿著這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)“微針”在化妝品的應(yīng)用。
據(jù)悉，優(yōu)微生物在可溶性微針領(lǐng)域已累積十余年豐富產(chǎn)業(yè)化經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品應(yīng)用方向包括化妝品類。例如與醫(yī)藥企業(yè)穩(wěn)健醫(yī)療共同開(kāi)發(fā)精準(zhǔn)祛痘產(chǎn)品，美容儀品牌JOVS開(kāi)發(fā)微晶眼貼與儀器結(jié)合的高端眼部抗皺產(chǎn)品等。
對(duì)于越來(lái)越多的美妝企業(yè)開(kāi)始涉足醫(yī)美，作為資深醫(yī)美從業(yè)者，珀利膚醫(yī)學(xué)總監(jiān)楊波表示：“從美妝到醫(yī)美畢竟是跨界生意，能否業(yè)績(jī)出彩還要接受多方考驗(yàn)。總結(jié)一句就是新手、新品、新客。由妝到針的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變，需要內(nèi)外部磨合適應(yīng)的環(huán)節(jié)較多。但美妝企業(yè)進(jìn)入醫(yī)美也自帶優(yōu)勢(shì)，比如對(duì)于C端心智的影響力和熟練的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，都可借鑒性地用于醫(yī)美業(yè)務(wù)。畢竟我們能清楚看到，近年來(lái)C端品牌感知度甚至能影響醫(yī)美機(jī)構(gòu)在產(chǎn)品和品牌選擇上做出妥協(xié)。”
他進(jìn)一步指出，美妝跨界進(jìn)入醫(yī)美可帶來(lái)新鮮血液，甚至能產(chǎn)生鲇魚(yú)效應(yīng)，使醫(yī)美行業(yè)始終保持活力。而美妝企業(yè)也不必急于求成，要深思熟慮，有備而來(lái)。可考慮通過(guò)醫(yī)美操盤門檻相對(duì)較低又和自己老牌業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)相似的微針產(chǎn)品快速打開(kāi)醫(yī)美業(yè)務(wù)局面。
總的來(lái)說(shuō)，從產(chǎn)品、市場(chǎng)需求、技術(shù)等多方面來(lái)看，美妝與微針產(chǎn)品的結(jié)合充滿想象空間，但前提是需要達(dá)到合規(guī)性與安全性門檻。而對(duì)于想要進(jìn)一步加深“生活美容+醫(yī)學(xué)美容”這一雙美布局的企業(yè)而言，微針產(chǎn)品或許是一項(xiàng)不錯(cuò)的切入口，值得長(zhǎng)期關(guān)注。
排版/桂玉茜