記者 辛圓

老年人已經成為保健品消費的主力群體，相應的也成為上當受騙的重災區。對此，市場監管部門正在“出拳”。

據“市場監管總局”微信公眾號周三發布消息，近日，市場監管總局按照深化群眾身邊不正之風和腐敗問題集中整治要求，部署在全國開展老年人藥品、保健品虛假宣傳專項整治工作，有效打擊藥品、保健品市場“坑老”“騙老”行為。

各地市場監管部門專項整治聚焦老年人藥品、保健品領域，要綜合運用《中華人民共和國反不正當競爭法》《中華人民共和國消費者權益保護法》等法律法規，依法查處虛假宣傳、價格欺詐、違法廣告、非法添加等侵害老年人合法權益、破壞市場競爭秩序的行為。通過開展“你拍我查”活動，鼓勵群眾拍攝涉嫌違法行為，及時收集和掌握違法問題線索，公正高效查處，切實維護老年人合法權益，促進市場競爭環境不斷優化。

央視新聞稱，此次專項整治明確了一系列重點任務，包括借助各類論壇向老年人推銷偽高科技產品、加強保健品廣告監管等。

市場監管總局首先提到，要重點查處假借專家義診、健康咨詢等名義，借助各類論壇、康養旅游、老年大學、養老服務機構等場景和形式，夸大普通商品或者服務的功效，夸大藥品功效療效，向老年人推銷、售賣偽高科技產品、養生理療產品、保健品、養老服務等行為。

另外，市場監管總局稱，要加強涉及老年人的藥品、保健食品廣告監管，嚴格落實廣告審查制度，依法懲處以介紹健康、養生知識等形式變相發布藥品、保健食品廣告的行為。嚴禁保健食品宣稱疾病治療功效，防止保健食品“神藥”化。

中國新聞網日前報道稱，一些看似售賣油鹽醬醋米等農副產品的店鋪，暗地里卻偷偷向老年人銷售高價“保健品”。有老人受騙金額達數十萬元。以其中的“希欣康紅曲植物甾醇硒精華片”為例，銷售人員向老人宣傳該產品有保健功效，但實際該產品并沒有保健品標識，包裝上甚至還寫著“壓片糖果”。

市場監管總局強調，將加強食品安全監管，重點查處食品、保健食品標簽、說明書、外包裝中含有虛假內容，涉及疾病預防、治療功能等違法違規行為，堅決遏制非法添加，牢牢守住食品安全底線。嚴厲查處保健產品外包裝上標識標注含有虛假內容的行為，嚴厲查處以各類養生、醫療名義為噱頭，銷售以假亂真、以次充好的藥品、保健品或者服務的行為。