文 | 娛樂獨角獸 赤木瓶子
編輯 | mia
長視頻的2025，依舊是一場向“短”的冒險。
5月28日，優酷推出“優酷原創”新廠牌，旨在追求“好故事”；4月的世界·大會上，愛奇藝對“長短之變”的科技賦能與內容迭代都進行了更具體的落地；騰訊上線“火星短劇社”小程序入口；芒果TV春招會上一口氣發布了88部待播劇集，劇集存在感意外地強......
Q1的業績總結已經告一段落。阿里大文娛（現已更名為“虎鯨文娛”）經調整EBITA盈利3600萬元，主要由優酷經營效率提升實現盈利所帶動，優酷本季度也終于實現盈利。愛奇藝一季度總收入為71.9億元，同比下降9%，環比增長9%。凈利潤為1.82億元，同比下降約72%。2024年全年會員收入首次突破50億元大關的芒果超媒，在2025年Q1實現營業收入29億元，同比下降12.76%；歸母凈利潤3.79億元，同比下降19.80%。
環比的改善與長期增長的焦慮背后，再次指向了會員拉新。有趣的是，各平臺對“拉新”機制的系統化建設已悄然深化。無論是通過“拉新榜”強化內容與會員的緊密綁定，還是在AI賦能、短劇等賽道上的多元化嘗試，長視頻平臺們正在以更務實、更數據導向的方式不斷自我優化迭代。
當內容不再只是藝術創作的載體，而是平臺增長邏輯中的關鍵一環，拉新與留存背后，尋找到不斷被時代標準重新定義的“好內容”，是保持長期競爭力的唯一解法。
內容商業化步入“深水區”，長視頻“拉新賽”打響？
各大平臺對“拉新”機制的建設正逐漸來到深水區。優酷是近期調整動作最頻繁的長視頻平臺。除了今日宣布新廠牌“優酷原創”外，優酷近期還在站內榜單上線了“年度暢銷榜”的選項，成為繼騰訊之后第二個推出“拉新榜”的長視頻平臺。
“拉新榜”將站內所有內容、主要為劇集綜藝帶動下的新會員增長作為透明數據展示。長視頻平臺相繼接力“拉新榜”，意味著將劇集的商業號召力放在了明面上。讓市場既能直觀感受到站內“頭牌”的迭代、劇集生命周期的覆蓋、又能更進一步加深綁定平臺與內容的關系。這同時也意味著，會員轉化正在成為劇綜動畫等播出內容的重要／透明考核指標。
目前，除愛奇藝外，騰訊、優酷均在站內設置了拉新榜。最早設置“拉新榜”的騰訊視頻，按照“流行暢銷”和“經典暢銷”來劃分過去七日和過去365天的會員開通熱度排序。截至5月27日，“流行暢銷“榜單的當下高熱作品為在播熱劇《折腰》及綜藝《五哈》等；“經典暢銷”榜單Top5分別為《斗破蒼穹年番》、動畫《仙逆》、《慶余年第二季》《玫瑰的故事》、動畫《完美世界》，六成為動畫IP，顯示出年輕觀眾對長內容的粘性仍集中于二次元文化。
優酷則直接用“7日”和“年度”來直觀劃分“拉新榜”，且以劇集為核心驅動。截至5月27日，7日暢銷榜前列為《藏海傳》《執法者們》年；度暢銷榜Top5分別為《墨雨云間》《難哄》《邊水往事》《珠簾玉幕》《度華年》。
據云合數據發布的《2025Q1長劇集網播表現與上新觀察》：2025年Q1，長視頻平臺共上新126部劇，同比減少10部。其中國產新劇上新67部，同比增加7部。按照上新數量排名，愛奇藝一季度上新32部新劇集，騰訊視頻上新27部，優酷上新19部，芒果TV上新7部。
在產能穩定的前提下， 當內容的“商業號召力”不再是隱藏數據，而是可以被觀眾和行業直觀看到的指標，“用戶留存+付費意愿”的審判標準下，將對劇集提出更高的要求。
AI賦能、長視頻如何求新求“短”？
“求短”是本季度另一個趨勢詞。
一方面是長劇向短。云合數據顯示：一季度國產劇集呈現短篇化的趨勢。總集數23集以下、總時長7小時到16小時的劇集同比增長1到2倍。一季度總集數在1集到23集的劇集共20部，同比增長2倍。
另一方面，依托于長內容平臺的優勢，長視頻對短劇迅速又精細化的布局已經取得了初步進展。數據顯示，從2024年12月到2025年4月，在愛奇藝主要觀看微劇的用戶增長3倍。2025年4月首周，愛奇藝微劇周日均播放時長相較于2024年12月首周增長超300%，播放UV增長超110%。
此外，愛奇藝和騰訊在財報中均強調了AI技術在內容生態中的賦能作用。平臺不僅依靠拉新榜、短劇創新等方式強化內容與會員的綁定，同時還通過提高會員體驗來提升平臺的長期競爭力。
畢竟，為劇集找到更適配“短”時代的解決方案也是長視頻的布局重點。比如愛奇藝在世界大會上推出“跳看”功能，幫助用戶精準化快進重點內容，滿足用戶個性化需求。優酷近期也通過內容推薦、一屏聚焦、品質視覺等多重升級升，旨在讓用戶獲得更順暢、更沉浸式的體驗。
海外市場也是長短劇集布局的新增量。今年，優酷的《難哄》在全球190多個國家和地區播出，在馬來西亞、越南等多個國家和地區Netflix榜單登頂，還登上Netflix全球日榜Top6，成為中劇在Netflix播出最高紀錄。愛奇藝的《愛你》播出后接連登上愛奇藝國際版12個國家和地區的熱播榜TOP1。
具體來看短內容賽道的戰略性布局，騰訊今年年初透露將專注于投資精品短劇，而非低質量的短劇內容的騰訊視頻，并在短劇板塊加速布局，微信“發現”頁新增了“短劇”入口、小程序短劇產品“火星短劇社”等動作不斷，試圖在生態內打通“導流-觀看-轉化”的鏈路閉環，但除此之外，暫時并無更多動作。
繼愛奇藝后，上個月，芒果tv宣布與紅果短劇達成深度合作，并共同上線“果果劇場”，雙方在包括優質成品短劇授權、IP聯動開發及聯合出品、短劇商業化達成合作。
芒果TV也持續從“IP短劇化”路徑切入，在其最新釋出的最片單中，多部經典影視IP被短劇化重構，引起熱議。如依托《還珠格格》的IP短劇《還珠》，設置為“穿書”設定，女主穿越至崩壞劇情的還珠原著，試圖修復劇情完成自救。這類改編在保留原IP受眾的同時，也在試圖探索更輕量化、更趣味性、契合當下流行趨勢的觀看體驗，比如去年下半年的熱播劇《永夜星河》就是穿書系統文設定。
芒果TV還在“綜藝延展劇”方面作出嘗試，以自家頭部綜藝IP優勢為基礎，聯動《中餐廳》《全員加速中》《乘風》等綜藝，推出衍生短劇。近期官宣的《乘風2025之三十而勵》，由王蓉、譚薇主演，為觀眾的“意難平”找到了新的承托地，試圖構建“IP延伸+人物二創”形式。
整體來說，短劇仍是長視頻平臺的“試驗田”，但它確實撬動了用戶碎片時間和情緒共鳴的潛力，特別是在廣告主資源收緊、年輕用戶注意力被高度分散的背景下，正在成為探索用戶增量的重要手段。
《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》顯示，2024年我國微短劇市場規模將達504.4億元。同年，中國內地電影全年總票房收入預計為470億元，微短劇市場規模有望首次超過電影票房，或在2027年達到千億。
盡管短劇賽道仍處于探索階段，但其所帶來的潛力不容忽視。尤其是在當前廣告資源收緊、用戶碎片化消費不斷增強的情況下，“短”正在為平臺開辟著新的增量市場。平臺們的短劇化布局不僅順應了年輕用戶的消費習慣，也在探索內容商業化的深水區中，成為新的積極變量，畢竟，短內容的基因，便是一條充滿變量，也需要變量的賽道。