文 | 娛樂(lè)資本論 崔汀
2025端午檔傳來(lái)捷報(bào)，截至6月2日19點(diǎn)，檔期三天報(bào)收總票房4.48億元，檔期觀(guān)影人次1145萬(wàn)。票房和人次兩項(xiàng)指標(biāo)，均大幅超越去年同檔，為接下來(lái)的暑期檔打響了前哨站。
今年自春節(jié)檔刷新高票房紀(jì)錄之后，清明檔、五一檔在缺少爆款影片的前提下，連續(xù)出現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，五一檔甚至比去年同期銳減2000萬(wàn)人次的觀(guān)眾，市場(chǎng)萎靡態(tài)勢(shì)讓行業(yè)憂(yōu)心忡忡。
今年的端午檔（5月31日~6月2日），湯姆·克魯斯主演的《碟中諜8：最終清算》猶如及時(shí)雨，電影市場(chǎng)久旱逢甘霖。影片在檔期三天報(bào)收1.8億元票房，無(wú)懸念登頂端午檔冠軍。
娛樂(lè)資本論觀(guān)察，今年端午+六一形成新穎的檔中檔，《碟中諜8》幫助進(jìn)口片重回端午檔冠軍，這些年的端午檔經(jīng)歷了哪些變化？《哆啦A夢(mèng)》每年六一檔必到，但今年的上映為何帶不動(dòng)谷子經(jīng)濟(jì)？端午檔毗鄰暑期檔，之后的暑期檔又有哪些值得期待的頭部大片？
娛樂(lè)資本論認(rèn)為，現(xiàn)在電影市場(chǎng)分析更應(yīng)該結(jié)合谷子市場(chǎng)一起觀(guān)察。最具代表性的則是在北美吊打阿湯哥的《星際寶貝史迪奇》，目前已斬獲6.5億美元全球票房，其去年谷子經(jīng)濟(jì)更是高達(dá)24億美元！因此本檔期復(fù)盤(pán)系列，以后除了分析電影本身，也將融入IP經(jīng)濟(jì)的觀(guān)察。
#本文已采訪(fǎng)三位相關(guān)人士，他們也是「娛樂(lè)資本論」2025年采訪(fǎng)的第309-311位采訪(fǎng)對(duì)象
01 檔中檔，端午+六一=小爆發(fā)
端午檔是一個(gè)特別的存在，它有兩個(gè)鮮明特點(diǎn)：第一，檔期時(shí)間短。三天的小長(zhǎng)假，票房空間較小，是行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的小檔期；第二，檔期時(shí)間點(diǎn)不定。端午節(jié)依據(jù)農(nóng)歷而定，每年的時(shí)間點(diǎn)不一致。
5年來(lái)，2023年的端午檔表現(xiàn)最好，檔期大盤(pán)報(bào)收9.11億元。這一年最大優(yōu)勢(shì)在于身處6月22日暑期檔如火如荼之時(shí)，遇見(jiàn)了年度爆款《消失的她》，單片5億元的檔期票房，占到大盤(pán)成績(jī)的54%！
爆款可遇不可求。今年端午檔疊加六一檔，是動(dòng)畫(huà)片還是引進(jìn)大片拔得頭籌一直是之前大家的討論焦點(diǎn)。現(xiàn)在結(jié)果出來(lái)了，《碟中諜8》穩(wěn)定發(fā)揮，掀起了電影市場(chǎng)的一波小高潮，讓冷卻許久的影院感受到一陣暖意。
2025端午檔表現(xiàn)出三個(gè)新特點(diǎn)：其一，進(jìn)口片重回冠軍位置。2020年是一道分水嶺，此前國(guó)產(chǎn)大片往往不重視這個(gè)小檔期，2015~2019，皆是進(jìn)口片檔期奪冠。疫情開(kāi)始之后，全球電影制作受挫，近幾年是國(guó)產(chǎn)片支撐端午檔。
《碟中諜8》原本計(jì)劃和第七部背靠背拍攝，疫情導(dǎo)致拍攝延期。影片最初定檔2022年8月5日，拍攝制作歷經(jīng)坎坷，今年才正式公映。
《碟中諜8》是全系列的最終章，制片人兼主演湯姆·克魯斯在影片中上天入海，窮盡了真人動(dòng)作特技表演極限，為觀(guān)眾呈現(xiàn)出震撼視聽(tīng)的動(dòng)作奇觀(guān)。影片亮相今年的端午檔，在一個(gè)沒(méi)有強(qiáng)勁對(duì)手的環(huán)境里，檔期三天席卷內(nèi)地票房1.8億元。進(jìn)口片闊別端午檔冠軍四年之久，阿湯哥憑借招牌作品奪得冠軍。
《碟中諜8》于5月30日內(nèi)地公映，算上這一天的票房，影片的內(nèi)地總票房已達(dá)2.2億元。
其二，端午檔+六一檔。今年的檔期包含六一節(jié)，十年來(lái)的首次。6月1日，內(nèi)地電影市場(chǎng)大盤(pán)突破2億元大關(guān)。這是今年大盤(pán)時(shí)隔84天的首個(gè)單日2億元成績(jī)，也是自2020年以來(lái)票房最好的一個(gè)六一節(jié)，市場(chǎng)雙喜臨門(mén)。
六一兒童節(jié)，少不了動(dòng)畫(huà)電影的角逐。檔期內(nèi)先后有《時(shí)間之子》《哆啦A夢(mèng)：大雄的繪畫(huà)奇遇記》《潛艇總動(dòng)員：冒險(xiǎn)島》等動(dòng)畫(huà)新片亮相，還有老朋友《哪吒之魔童鬧海》在堅(jiān)守。如果算上《星際寶貝史迪奇》這部真人+動(dòng)畫(huà)的電影，端午檔有5部動(dòng)畫(huà)電影打入前十排名。
第三，新片重量不重質(zhì)。娛樂(lè)資本論細(xì)數(shù)一番，今年端午檔實(shí)際有11部新片扎堆上映，但是真正構(gòu)成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的電影，僅有《碟中諜8》《時(shí)間之子》《哆啦A夢(mèng)：大雄的繪畫(huà)奇遇記》《私家偵探》四部影片而已。
動(dòng)畫(huà)新片《潛艇總動(dòng)員：冒險(xiǎn)島》檔期收入379萬(wàn)元，險(xiǎn)些未擠入前十名。兒童片《熊孩子馬里》瞄準(zhǔn)六一檔上映，票房?jī)H有1.35萬(wàn)元，完全被市場(chǎng)忽略。
端午榜單表明內(nèi)地市場(chǎng)目前仍處于片荒狀態(tài)。且不計(jì)較《哪吒2》上映已超4個(gè)月，端午票房前十名的電影里，竟然還有《水餃皇后》《獵金·游戲》等片，這是五一檔的電影！
這說(shuō)明五一檔之后，內(nèi)地電影市場(chǎng)沒(méi)有更多強(qiáng)片公映，影院只是在苦苦支撐。5月26日~29日，連續(xù)4天內(nèi)地電影大盤(pán)報(bào)收不足2000萬(wàn)元，內(nèi)地市場(chǎng)12000多家影院，它們?cè)谶@幾天的冷清狀況不言而喻。
02 六一動(dòng)畫(huà)扎堆，谷子+票房=真香定理
端午+六一檔的票房榜前十名，動(dòng)畫(huà)電影占去5部，說(shuō)明電影片商格外看重這個(gè)檔期的市場(chǎng)潛力。票房論輸贏(yíng)的話(huà)，《哆啦A夢(mèng)：大雄的繪畫(huà)奇遇記》以6686萬(wàn)元的成績(jī)居動(dòng)畫(huà)電影首位。《星際寶貝史迪奇》檔期收入5066萬(wàn)元，但影片公映已有10天，這個(gè)表現(xiàn)已算優(yōu)異。
哆啦A夢(mèng)、史迪奇，觀(guān)眾通過(guò)動(dòng)漫作品認(rèn)識(shí)它們，兩大IP在電影票房領(lǐng)域各有建樹(shù)。不過(guò)，近年來(lái)谷子經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，讓動(dòng)漫IP找到了更大的“搖錢(qián)樹(shù)”，票房收入逐漸在營(yíng)收版圖中退居次席。
“谷子”，是英文“goods”的諧音，通常指的動(dòng)漫、游戲領(lǐng)域的衍生品，譬如手辦模型、徽章、手機(jī)殼等產(chǎn)品。
史迪奇首次登場(chǎng)，是在2002年的美國(guó)迪士尼動(dòng)畫(huà)電影《星際寶貝》中，影片最終收入全球票房2.73億美元，相比同時(shí)代的《玩具總動(dòng)員》《泰山》等作品，票房收入較低。但迪士尼并沒(méi)有放棄史迪奇的IP，公司通過(guò)授權(quán)IP大量開(kāi)發(fā)衍生品，史迪奇變成了手辦、毛絨玩具、童裝等產(chǎn)品走入全球家庭。
二十余年的時(shí)間里，史迪奇IP的影響力不斷發(fā)展壯大，這才有了今天真人+動(dòng)畫(huà)電影《星際寶貝史迪奇》的上映。由此可見(jiàn)，谷子經(jīng)濟(jì)為史迪奇IP提供了重生的“土壤”。
《星際寶貝史迪奇》截至6月2日，影片的累積票房為1.39億元。這個(gè)成績(jī)的確不算亮眼，但是，史迪奇的“谷子”伴隨影片公映，迎來(lái)新一波銷(xiāo)售熱潮。淘寶APP顯示，史迪奇盲盒在同類(lèi)產(chǎn)品中銷(xiāo)量排名第6位，這是近期上升4位后的排名。
《星際寶貝史迪奇》屬于引進(jìn)分賬片，母公司迪士尼可以獲得中國(guó)內(nèi)地票房分賬收入。同時(shí)，迪士尼憑借IP授權(quán)與中國(guó)玩具廠(chǎng)商合作，在谷子市場(chǎng)持續(xù)獲得分潤(rùn)。
據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，史迪奇IP的衍生品在2024年的零售額高達(dá)26億美元！史迪奇已經(jīng)成為谷子經(jīng)濟(jì)里的頂流IP，電影《星際寶貝史迪奇》的上映，可以算是衍生品的“宣傳片”。
《哆啦A夢(mèng)》作為日本動(dòng)漫的常青樹(shù)，系列電影連續(xù)五年登陸中國(guó)內(nèi)地六一檔。影片的票房產(chǎn)出穩(wěn)定在1~2億元區(qū)間，從它不間斷被引進(jìn)的節(jié)奏來(lái)看，引進(jìn)方顯然能保證盈利，由此才會(huì)積極推進(jìn)《哆啦A夢(mèng)》的內(nèi)地上映。
但是，《哆啦A夢(mèng)》的引進(jìn)發(fā)行工作由中影集團(tuán)、阿里影業(yè)負(fù)責(zé)，兩家公司僅獲得票房收入。《哆啦A夢(mèng)》在中國(guó)內(nèi)地的版權(quán)總代理是艾影公司，IP相關(guān)的衍生品收入歸屬于這家公司。
因此，《哆啦A夢(mèng)》雖是全球聞名的IP，谷子產(chǎn)品也遍布各個(gè)種類(lèi)，電影的引進(jìn)方只能享受到相對(duì)“微薄”的票房紅利，目前看天貓的潮玩榜，也并未見(jiàn)到任何哆啦A夢(mèng)或者時(shí)間之子。可見(jiàn)，票房收入和谷子經(jīng)濟(jì)不能同步運(yùn)營(yíng)，會(huì)大大削弱動(dòng)漫IP的經(jīng)濟(jì)效益。
路畫(huà)影視在谷子經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域則是另一套打法，它常年從事引進(jìn)片業(yè)務(wù)，近年來(lái)更是憑借引進(jìn)日本動(dòng)畫(huà)電影而連創(chuàng)票房佳績(jī)。譬如《鈴芽之旅》《灌籃高手》《名偵探柯南：迷宮十字路口》都是路畫(huà)影視引進(jìn)的作品。
2023年，路畫(huà)影視開(kāi)設(shè)零售品牌GuGuGuGu，正式進(jìn)軍谷子經(jīng)濟(jì)。今年路畫(huà)影視引進(jìn)的《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)：跨時(shí)之戰(zhàn)》，內(nèi)地票房?jī)H有2230萬(wàn)元。不過(guò)，路畫(huà)影視在購(gòu)買(mǎi)電影版權(quán)的同時(shí)，還買(mǎi)下來(lái)影片的IP衍生品版權(quán)。影片票房不利的前提下，衍生品銷(xiāo)售可能實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
谷子經(jīng)濟(jì)在日本、美國(guó)的動(dòng)漫IP領(lǐng)域發(fā)展相對(duì)成熟，中國(guó)動(dòng)漫的仍然有很大的進(jìn)步空間。譬如端午檔的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《時(shí)間之子》，檔期內(nèi)收入6190萬(wàn)元，影片屬于原創(chuàng)IP，未能實(shí)現(xiàn)票房爆發(fā)也可理解。不過(guò)，影片的相關(guān)衍生品并未在市面上廣泛銷(xiāo)售，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫如何及時(shí)布局谷子經(jīng)濟(jì)，仍然是一大課題。
03 暑期檔形勢(shì)嚴(yán)峻，影院經(jīng)理期待陳思誠(chéng)
暑期檔是一年中最長(zhǎng)的檔期，6月1日至8月31日，三個(gè)月的時(shí)間里，會(huì)有超過(guò)100部新片投入這個(gè)檔期的市場(chǎng)角逐。
2024年內(nèi)地暑期檔打了敗仗，市場(chǎng)大盤(pán)報(bào)收116億元，相對(duì)于2023年同檔206億元的成績(jī)，銳減90億元！去年如果不是《抓娃娃》強(qiáng)勁發(fā)揮，報(bào)收32億元票房，暑期檔過(guò)百億都是難題。
今年暑期檔的形勢(shì)更加嚴(yán)峻！
娛樂(lè)資本論查閱了暑期檔定檔的電影，發(fā)現(xiàn)6月的檔期重點(diǎn)在進(jìn)口片，《疾速追殺：芭蕾殺姬》《新·馴龍高手》《F1：狂飆飛車(chē)》等高成本商業(yè)片蓄勢(shì)待發(fā)。6月幾乎沒(méi)有國(guó)產(chǎn)大片亮相，僅有《分手清單》《陽(yáng)光俱樂(lè)部》等喜劇片定檔。這個(gè)6月，大概率是進(jìn)口片唱主角。
國(guó)產(chǎn)大片在7月正式登場(chǎng)，《惡意》《長(zhǎng)安的荔枝》《731》等片陸續(xù)定檔，加上進(jìn)口片《侏羅紀(jì)世界：重生》《超人》，7月或許才是暑期檔的高潮部分。這也可以理解為，內(nèi)地學(xué)生在7月才開(kāi)始放暑期，國(guó)產(chǎn)片更看重此時(shí)的市場(chǎng)潛力。
8月目前簡(jiǎn)直是空檔，僅有《浪浪山小妖怪》《奇遇》等少量影片定檔，暑期檔全局的成敗，也要看8月的市場(chǎng)發(fā)揮。
市場(chǎng)專(zhuān)家溫特對(duì)娛樂(lè)資本論表示，單就已經(jīng)定檔的電影而言，暫時(shí)看不到有20億、30億潛力的電影。因此，他認(rèn)為基于這份片單，今年暑期檔能和去年持平已是萬(wàn)幸。
進(jìn)口片目前定檔數(shù)量較多，溫特看好《侏羅紀(jì)世界：重生》的票房前景，前作《侏羅紀(jì)世界3》在內(nèi)地收入票房10.59億元。溫特分析道，《重生》的票房不太好預(yù)測(cè)，影片的主演陣容大換血，加上近幾年好萊塢電影在內(nèi)地號(hào)召力下降，只能說(shuō)《重生》的市場(chǎng)基本盤(pán)比較穩(wěn)。
溫特認(rèn)為，管虎執(zhí)導(dǎo)的《東極島》、姜文執(zhí)導(dǎo)的《你行你上》屬于有潛力的頭部大片。前者發(fā)布過(guò)暑期上映的海報(bào)，后者是姜文在一場(chǎng)活動(dòng)中說(shuō)過(guò)“7月15日”的檔期，但這兩部影片均未正式定檔。如果它倆定檔暑期，會(huì)給檔期帶來(lái)一定的轉(zhuǎn)機(jī)。
電影發(fā)行人關(guān)先生對(duì)娛樂(lè)資本論分析道，目前的片單來(lái)看，難以超越去年暑期檔，只能希望近期還有更強(qiáng)的國(guó)產(chǎn)片登場(chǎng)。近兩年電影市場(chǎng)整體下滑，片方對(duì)影片定檔都格外謹(jǐn)慎。電影沒(méi)定檔之前，片方要先看看瞄準(zhǔn)好的檔期有沒(méi)有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；電影定檔之后，又在擔(dān)心宣傳是否能夠觸達(dá)更多的觀(guān)眾，預(yù)售不好、點(diǎn)映反饋不好，都可能讓片方打退堂鼓。
因此，國(guó)產(chǎn)片方當(dāng)下都不急于太早定檔。關(guān)先生預(yù)測(cè)，6月13日上海國(guó)際電影節(jié)開(kāi)幕，屆時(shí)會(huì)有很多新片去宣傳，應(yīng)該會(huì)帶動(dòng)新一輪的暑期影片定檔。
白先生是北京一家影院的經(jīng)理，他對(duì)娛樂(lè)資本論表示，端午檔確實(shí)給他帶來(lái)一些驚喜。5月29日，白先生工作的影院?jiǎn)稳帐杖肫狈?100元。5月31日端午節(jié)當(dāng)天，影院票房收入42000元，暴漲十倍！重要檔期+商業(yè)大片，才是救市的唯一良藥。
白先生認(rèn)為，今年暑期檔的成敗關(guān)鍵，在于還有哪些商業(yè)大片會(huì)定檔？已定檔的片單，確實(shí)難以帶來(lái)驚喜票房。他目前看好《惡意》和《731》，前者是陳思誠(chéng)監(jiān)制的懸疑片，這是他的擅長(zhǎng)領(lǐng)域；后者是宣傳許久的抗戰(zhàn)背景電影，上映后必然會(huì)引發(fā)廣泛的關(guān)注度。
端午檔徐徐落幕，更為持久、熱鬧的暑期檔無(wú)縫銜接。中國(guó)電影市場(chǎng)自3月以來(lái)，經(jīng)歷了近90天的沉寂和下滑，端午檔止住了市場(chǎng)頹勢(shì)，暑期檔能否為市場(chǎng)帶來(lái)節(jié)節(jié)攀升的利好？娛樂(lè)資本論持續(xù)關(guān)注。
（應(yīng)采訪(fǎng)對(duì)象要求，文中關(guān)先生、白先生均為化名）