文 | 時(shí)代周報(bào) 王晨婷
編輯 | 梁勵(lì)
“‘蘇超’到底是哪個(gè)天才搞出來(lái)的？”
江蘇省城市足球聯(lián)賽，網(wǎng)友口中的“蘇超”徹底火了。綠茵場(chǎng)上，宿遷VS徐州的“楚漢之爭(zhēng)”劍拔弩張，場(chǎng)下網(wǎng)友對(duì)著“散裝江蘇”“十三太保”的梗樂(lè)此不疲。話題熱度高居不下，連同日舉辦的歐冠決賽都黯然失色。
從網(wǎng)絡(luò)流量到觀眾流量的轉(zhuǎn)變是迅猛的。“蘇超”第三輪，徐州臨時(shí)將比賽場(chǎng)地?fù)Q到當(dāng)?shù)刈畲蟮膴W體中心，現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)超過(guò)22000；南京對(duì)陣無(wú)錫的焦點(diǎn)戰(zhàn)門(mén)票一開(kāi)票即售罄，黃牛叫價(jià)從80元直升到600元，而門(mén)票原價(jià)僅售10元。
正值端午小長(zhǎng)假，各地文旅部門(mén)也激情發(fā)力：鹽城給外地觀眾送上免費(fèi)景區(qū)票和鹽城雞蛋餅，常州的中華恐龍園對(duì)第三輪對(duì)手揚(yáng)州的球迷全部免票，“據(jù)說(shuō)今天恐龍園里有一萬(wàn)個(gè)揚(yáng)州人”。
端午節(jié)的夜晚，在接受時(shí)代周報(bào)記者的電話采訪前，江蘇省足球運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)副主席、黨支部書(shū)記王小灣剛剛結(jié)束一天的賽事工作，從常州轉(zhuǎn)場(chǎng)到鹽城，繼續(xù)籌備第二天的比賽。
“到江蘇省足協(xié)工作五年以來(lái)，第一次電話被打爆了”，他不得不發(fā)了個(gè)朋友圈：我這兒也沒(méi)門(mén)票了，非常抱歉！
出乎預(yù)料的爆火
時(shí)代周報(bào)：大家說(shuō)的“蘇超”具體是一個(gè)怎么樣的賽事，是怎么組織的？
王小灣：大家說(shuō)的“蘇超”其實(shí)是2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽，這是我們組織的第一屆城市聯(lián)賽，由全省各設(shè)區(qū)市分別組建一支城市命名代表隊(duì)來(lái)比賽。
聯(lián)賽是由江蘇省體育局與13個(gè)地市的人民政府聯(lián)合主辦，由各設(shè)區(qū)市體育局、江蘇省足球運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司聯(lián)合承辦的。我們江蘇省足協(xié)是主要負(fù)責(zé)賽事的競(jìng)賽組織，包括前期的規(guī)程制定、賽事的競(jìng)賽技術(shù)官員的選派等具體組織層面。
5月10日鎮(zhèn)江隊(duì)主場(chǎng)迎戰(zhàn)揚(yáng)州隊(duì)是今年聯(lián)賽的第一場(chǎng)比賽，我們?cè)瓌t上把所有的比賽都安排在周末。為了提升賽事觀賞性，聯(lián)賽分為常規(guī)賽和淘汰賽兩個(gè)階段。常規(guī)賽階段由13支參賽球隊(duì)進(jìn)行主客場(chǎng)單循環(huán)較量，計(jì)劃將于9月27日收官；淘汰賽階段由常規(guī)賽積分排名前八的球隊(duì)，采用單回合淘汰賽賽制，最后的決賽擬定于11月2日進(jìn)行。
時(shí)代周報(bào)：全省的地市足球聯(lián)賽在全國(guó)應(yīng)該也是首創(chuàng)，是怎么想到要辦這個(gè)賽事的呢？
王小灣：我們?cè)谌ツ?2月份辦了一個(gè)江蘇足球發(fā)展重點(diǎn)城市對(duì)抗賽，由省內(nèi)兩個(gè)足球發(fā)展重點(diǎn)城市南京和蘇州進(jìn)行對(duì)戰(zhàn)，當(dāng)時(shí)是希望借此帶動(dòng)全省的足球熱潮，普及足球文化。這個(gè)嘗試的反響非常好，省領(lǐng)導(dǎo)于是提出了讓13個(gè)城市一起來(lái)打聯(lián)賽的設(shè)想。
所以去年底重點(diǎn)城市比賽一結(jié)束以后，省政府就立刻召集省體育局還有相關(guān)部門(mén)召開(kāi)城市聯(lián)賽的啟動(dòng)會(huì)議，然后各地共同發(fā)力，全省聯(lián)動(dòng)把這件事推進(jìn)了下去。江蘇本身也是體育大省，有全省聯(lián)動(dòng)的傳統(tǒng)，從體育的基礎(chǔ)設(shè)施，到足球項(xiàng)目的青訓(xùn)發(fā)展、體教融合方面都有做一些工作，所以花了半年的時(shí)間從推進(jìn)到落地，整體也比較順利。
時(shí)代周報(bào)：剛才提到這是江蘇城市聯(lián)賽的第一次嘗試，在這個(gè)從0到1的過(guò)程中，在球隊(duì)組建、賽事規(guī)則制定等方面有遇到什么困難嗎？
王小灣：這其實(shí)跟各個(gè)地方足球發(fā)展的水平參差不齊也有關(guān)系。據(jù)我了解，像南京這種足球技術(shù)比較好的地方，搭建隊(duì)伍相對(duì)容易一些，像部分地區(qū)在組隊(duì)中確實(shí)有一些困難，但不是說(shuō)本地沒(méi)有人才。
我打個(gè)比方，比如像鹽城隊(duì)，從小踢球的人也挺多，但是很多小孩從小就出去踢了。那么根據(jù)我們的賽事規(guī)程，只要身份證開(kāi)頭是這個(gè)地方的，還是可以代表鹽城出戰(zhàn)，所以又能把他找回來(lái)代表家鄉(xiāng)出戰(zhàn)。
再比如，各地組隊(duì)方式也不太一樣，有些可能依托青訓(xùn)俱樂(lè)部或者職業(yè)俱樂(lè)部，有些對(duì)社會(huì)公開(kāi)招募選拔，所以整體而言，我們這次城市聯(lián)賽的球員水平在業(yè)余賽事中肯定是屬于頂尖的。
那么相應(yīng)的，在賽制上我們也有一些創(chuàng)新。比如我們把職業(yè)球員定義成類(lèi)似于職業(yè)聯(lián)賽里的“外援”，你可以參加，但人數(shù)有限制，不能超過(guò)三人。或者你要在本地上過(guò)學(xué)超過(guò)五年，總之這些規(guī)則也是大家互相商討，群策群力制定出來(lái)的。規(guī)程制定好以后，也發(fā)給各個(gè)參賽隊(duì)征求意見(jiàn)，充分保證了民主。
時(shí)代周報(bào)：當(dāng)時(shí)有預(yù)料到這個(gè)比賽會(huì)這么火嗎？
王小灣：我說(shuō)實(shí)話真的沒(méi)有預(yù)料到。因?yàn)檫@是我們第一屆比賽，剛才也提到在各個(gè)規(guī)則的制定中不太有先例，都是群策群力，說(shuō)實(shí)話有點(diǎn)像“摸著石頭過(guò)河”。
這次的爆火，一方面，我個(gè)人覺(jué)得離不開(kāi)各級(jí)政府的主導(dǎo)和重視；另一方面，從比賽競(jìng)技層面，雖然我們比賽的定位還是業(yè)余賽事，但是競(jìng)技水平是比較高的，觀賞程度也高。這也得益于江蘇長(zhǎng)期對(duì)足球的重視。江蘇省內(nèi)有5支男子足球職業(yè)俱樂(lè)部，青訓(xùn)、體教融合方面也做得比較好，這么多年來(lái)在足球人才的培養(yǎng)上是有體系有基礎(chǔ)的。
“讓不關(guān)注足球的人，也關(guān)注這個(gè)賽事”
時(shí)代周報(bào)：最近“蘇超”在網(wǎng)上出圈之后，你們有感受到什么具體的變化嗎？應(yīng)對(duì)迅速擴(kuò)大的觀眾需求，你們最近做了哪些方面的工作？打算如何接住這波“流量”？
王小灣：確實(shí)，最明顯的就是觀眾的人數(shù)激增。
原來(lái)我們?cè)谠O(shè)置規(guī)程的時(shí)候，特別怕沒(méi)有觀眾來(lái)，所以當(dāng)時(shí)對(duì)每個(gè)賽區(qū)場(chǎng)地的要求是觀眾人數(shù)最低不得低于2000座，然后有天然草皮、有競(jìng)賽的區(qū)域功能房就行。當(dāng)時(shí)也是想著畢竟第一年辦，萬(wàn)一搞個(gè)特別大的場(chǎng)地沒(méi)人來(lái)，冷場(chǎng)也不太好。
不過(guò)很多地市賽區(qū)也很重視，都按照高標(biāo)準(zhǔn)辦賽，第一輪開(kāi)始就有至少10個(gè)城市拿出了當(dāng)?shù)伢w育中心來(lái)辦比賽。從第三輪開(kāi)始，已經(jīng)全部調(diào)整到體育中心來(lái)辦了，像徐州這次啟用了奧體中心，觀眾上座率超過(guò)2萬(wàn)，基本上也是打破了中國(guó)業(yè)余比賽現(xiàn)場(chǎng)的觀眾紀(jì)錄。
另一方面，我覺(jué)得特別好的是，這次各地的宣傳資源和文旅資源也被充分調(diào)動(dòng)了。體育賽事搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲，通過(guò)賽事經(jīng)濟(jì)把消費(fèi)給帶動(dòng)起來(lái)了。比如我看到常州發(fā)了個(gè)公告，第三輪主場(chǎng)打揚(yáng)州，A級(jí)景區(qū)對(duì)所有揚(yáng)州籍市民免費(fèi)。聽(tīng)說(shuō)根據(jù)當(dāng)?shù)亟y(tǒng)計(jì)，今天常州恐龍園里有1萬(wàn)個(gè)揚(yáng)州人。
時(shí)代周報(bào)：聯(lián)賽出圈后有一些轉(zhuǎn)播商、贊助商找過(guò)來(lái)嗎？現(xiàn)在聯(lián)賽商業(yè)化方面做得怎么樣？
王小灣：這次城市聯(lián)賽的運(yùn)營(yíng)方面主要是省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)在做，我只能大概介紹一下我知道的事情。轉(zhuǎn)播方面主要是由江蘇廣電集團(tuán)的體育休閑頻道來(lái)做，每一場(chǎng)都會(huì)有現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播，播出平臺(tái)主要是各地的主流媒體為主。最近一些市場(chǎng)平臺(tái)如懂球帝、雷速體育等也有開(kāi)始推流轉(zhuǎn)播，咪咕視頻等平臺(tái)也有找過(guò)來(lái)。
其實(shí)關(guān)注的越多，我們的壓力也越大。在我看來(lái)，作為一個(gè)聯(lián)賽而言，未來(lái)肯定要逐步走向市場(chǎng)化。但現(xiàn)階段，其實(shí)需要我們更加冷靜地分析和判斷，怎么把賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)益、贊助商回報(bào)、特許經(jīng)營(yíng)商品、賽事周邊等內(nèi)容做好科學(xué)和專(zhuān)業(yè)的規(guī)劃，這也是下一步的重點(diǎn)。
時(shí)代周報(bào)：怎么看待網(wǎng)上“十三太保大亂斗”“友誼第一、比賽第十四”這些調(diào)侃？
王小灣：我認(rèn)為江蘇聯(lián)賽受到觀眾喜歡，除了賽事水平高，有吸引力之外，更重要的還是我們江蘇這個(gè)地方，經(jīng)濟(jì)情況比較好、百姓富、環(huán)境美、社會(huì)文明程度高。正因如此，江蘇各個(gè)地方也一直處于比較良性的競(jìng)爭(zhēng)中，所謂“十三太保”，其實(shí)是每個(gè)城市都有自己的城市亮點(diǎn)和特色，所以也有適合足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)發(fā)展的文化和土壤。
在我們印象中，足球更多的是依賴(lài)球迷，但這個(gè)比賽最大的亮點(diǎn)，就是讓不關(guān)注足球的人也來(lái)關(guān)注這個(gè)賽事了。
一方面，足球和我們地域的特色、人文、旅游緊密結(jié)合，放大了城市文旅的經(jīng)濟(jì)效益，讓各地的獨(dú)特文化出圈；另一方面，我們辦賽的理念也是以人民為中心，從培育足球市場(chǎng)角度而言，我們票還是要賣(mài)，但是價(jià)格就很親民，比如說(shuō)5塊10塊。大家去熱鬧熱鬧，去享受，去現(xiàn)場(chǎng)感受一下城市的榮譽(yù)、城市的文化，老百姓也在網(wǎng)上段子互相調(diào)侃一下，真正地把足球比賽變成了一種文化現(xiàn)象，變成了一種生活方式。
時(shí)代周報(bào)：“蘇超”這個(gè)賽季其實(shí)剛剛開(kāi)始不到一個(gè)月，后續(xù)辦賽等方面有什么計(jì)劃嗎？這次賽事在助力本地足球梯隊(duì)建設(shè)等方面發(fā)揮了什么樣的作用？
王小灣：我個(gè)人希望，我們的聯(lián)賽要能成為一個(gè)“上有通道，下有入口”的平臺(tái)。
你知道，中國(guó)的超甲乙職業(yè)聯(lián)賽的崗位僅有1000多個(gè)，年輕球員踢不上來(lái)怎么辦？現(xiàn)在有這樣一個(gè)地方聯(lián)賽的平臺(tái)可以展示自己，還有上升的空間，甚至銜接職業(yè)足球的發(fā)展，是很關(guān)鍵的。青訓(xùn)要提升，一定要通過(guò)高水平的賽事來(lái)鍛煉。現(xiàn)在我們比賽技術(shù)水平比較高，也有一些退役的老球員能夠?qū)崿F(xiàn)老帶新，所以我們希望未來(lái)能有更多青少年球員來(lái)參與到比賽中。
除了球員，大型比賽對(duì)于裁判隊(duì)伍的要求也是很大的。一兩萬(wàn)人的比賽，能把哨子拿住，能把比賽平穩(wěn)地吹下來(lái)，也是不容易的事情。所以我們也得到中足聯(lián)很大的支持，讓一些年輕的裁判有鍛煉的機(jī)會(huì)來(lái)吹比賽。
所以說(shuō)，雖然網(wǎng)上現(xiàn)在梗很多很熱，但是對(duì)我們辦賽而言，一定是需要冷靜清晰地來(lái)定位我們這個(gè)比賽。現(xiàn)在我們也已經(jīng)開(kāi)始考慮和謀劃未來(lái)比賽的發(fā)展，希望最終能夠通過(guò)聯(lián)賽帶動(dòng)本地足球文化的普及，能推動(dòng)足球青訓(xùn)的發(fā)展。