文｜視聽圈

盡管2025年618大促提前至5月13日啟動（創歷史最早記錄、促銷周期最長記錄），但對當月彩電出貨量仍未產生明顯拉動效應。洛圖科技最新數據顯示，5月中國電視市場品牌整機出貨量僅為283.0萬臺，同比下降2.1%，連續兩個月呈現下滑態勢。1-5月累計出貨量1403.5萬臺，同比微增1.7%，主要得益于一季度高漲行情的支撐。

“連續兩個月的負增長，充分暴露了整個彩電市場還處于“動亂不穩”的本質。”有行業人士向《視聽圈》分析指出，品牌方對618備貨持謹慎態度進一步抑制了出貨動能。

不過，雖然5月份國內彩電市場有點“遇冷”，但洛圖科技仍樂觀預測618周期零售量將實現10%的增長，其判斷依據主要來自兩個方面：

其一，史上最長促銷周期的托底效應。2025年618促銷季從5月13日正式啟動，整個促銷周期延長至近40天，較去年增加10天，創下歷史最長紀錄。

其二，家電以舊換新補貼政策即將到期的消息，將刺激消費者在618期間加快對電視產品的采購。

從品牌格局來看，5月彩電市場格局呈現明顯分化。根據洛圖科技最新數據，當月國內前八大彩電品牌（TCL、小米、海信、創維、長虹、海爾、華為、康佳及其子品牌）合計出貨270萬臺，同比微降0.9%，但市場集中度進一步提升至95.4%。

具體來看各品牌表現：傳統三強TCL、海信、創維合計出貨166萬臺，同比下降2.4%，市場份額58.7%；

小米系（含紅米）逆勢增長9.1%至60萬臺，市占率攀升至21.2%，環比提升1.8個百分點；

長虹、海爾、康佳三品牌合計出貨34萬臺，同比下降4.2%，市占率12.0%。值得注意的是，康佳今年以來持續表現不佳，在多數月份都出現較大幅度下滑。業內人士分析，這主要與其大股東變更帶來的經營調整有關。

行業人士向《視聽圈》分析認為，5月份彩電市場TOP8品牌的表現有三大特征尤其值得關注：

第一，小米5月出貨量達到60萬臺，排名第二。同時，以9.8%的增長率，也是TOP8陣營中為數不多在5月份還在正增長的品牌，這充分體現了其在618開局第一階段受歡迎程度，背后是其高性價比策略及生態協同效應的顯著成效。

第二，TCL繼續保持領先優勢。雖然具體數據未公布，但從排名來看，TCL依然是5月單月出貨量冠軍。結合洛圖科技此前公布的數據，2025年1-4月TCL系品牌累計出貨量接近260萬臺，同比增長20.2%，穩居行業第一。加上5月的表現，TCL將非常大希望鎖定上半年冠軍位置，并為全年國內第一奪冠奠定堅實基礎。

第三，康佳面臨嚴峻挑戰。5月康佳不僅被華為超越跌至第八名，而且在前五個月中多數月份都出現大幅下滑，與小米9.1%的正增長形成鮮明對比。康佳持續低迷的主要原因在于股東更替引發的系統性震蕩，新舊管理層交替導致產品規劃和渠道政策缺乏連續性，代理商體系因政策不明朗而產生觀望情緒。

后記點評：

5月彩電市場數據揭示了一個殘酷現實：行業正在經歷一場洗牌。供給過剩、需求疲軟、替代品沖擊，讓這個曾經風光無限的行業進入了"存量搏殺"時代。

頭部陣營（TOP4）憑借技術壁壘和子品牌矩陣構筑護城河，TCL更是依靠全產業鏈優勢穩坐頭把交椅。小米以"硬件+生態+性價比"的獨特打法實現逆勢增長，成為暗淡市場中少有的亮點。中腰部品牌腹背受敵，既要應對頭部品牌的技術碾壓，又要承受價格戰的利潤擠壓，生存空間被不斷蠶食。

這場淘汰賽的背后，是行業底層邏輯的深刻變革。當消費者越來越看重畫質體驗和智能互聯時，那些既沒有核心技術，又缺乏生態協同的品牌，注定要被市場無情淘汰。5月TOP8品牌95.4%的市場集中度，就是這場洗牌最直接的證明。