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蘇超帶飛酒圈,今世緣成功“押寶”,有老板豪言“常州贏一場,出一箱1499元茅臺”

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蘇超帶飛酒圈,今世緣成功“押寶”,有老板豪言“常州贏一場,出一箱1499元茅臺”

去年體育大年都帶不動的啤酒消費,或許能指望“蘇超”。

文 | 時代周報 幸雯雯

編輯 | 楊春霞

從默默開賽到全網熱議,2025年新推出的江蘇省城市足球聯賽(下稱“蘇超”)用了不到一個月。

端午假期,第三輪賽事熱度繼續攀升,吸引了超18萬球迷涌入各主場觀賽。6場賽事場場爆滿,有網友戲稱“搶票難度堪比周杰倫演唱會”。

這場以“全民參與+城市榮譽”為內核的賽事,在網絡上演變成“造梗大賽”,席卷全國輿論場,不僅帶動“十三太保”地級市的文旅消費,也成為點燃酒水消費的新引擎。

6月1日,鹽城對陣淮安1比0絕殺后,鹽城某大排檔老板在抖音“宴請”全鹽城人喝啤酒”;為了給常州隊打氣,該地某煙酒店老板更放出“每贏一場球,我直播間就1499元出一箱茅臺”的豪言,吸引超700個網友停駐留言。

作為蘇超“金主”之一,今世緣(603369.SH)旗下國緣V3成為本屆官方戰略合作伙伴,成功“押寶”。蘇酒龍頭洋河股份(002304.SZ)也沒有缺席這場狂歡,借助即將迎戰鹽城隊的賽事熱潮,隔空喊話鹽城球迷。

距離賽程還有三個多月,誰能接住“蘇超”的“潑天流量”,成為綠蔭賽場外的大贏家?

賽事經濟“帶飛”酒吧生意

誰也不曾想到,這場在“散裝江蘇”家門口的體育賽事,出道即是巔峰。

在線上,蘇超”的直播熱度急劇飆升,相關話題熱度也居高不下。6月6日,抖音話題#蘇超聯賽#播放量突破14.7億次,比前一天猛增3億次。

江蘇省人民政府官網援引的數據顯示,端午假期超過18萬名球迷涌入各個主場城市現場觀賽,主場6個城市的銀聯異地渠道文旅消費總額增長14.63%。

“蘇超”的火爆,正全面帶旺江蘇本地消費市場。美團數據顯示,最近一周“蘇超聯賽”關鍵詞搜索量環比前一周激增16倍以上,蘇州、無錫、常州、南京、鹽城的搜索熱度位居全省前五。

蘇州大學地方品牌化協同創新中心主任、東吳智庫副院長周永博將這種現象定義為“賽事杠桿效應”,“蘇超”打破了文體旅的產業邊界,“一場球賽帶動餐飲、住宿、零售等多個板塊,形成消費鏈式反應”。

這種效應在酒水消費領域表現得尤為突出。為了支持“蘇超”,各地市民亦掀起了聚會觀賽熱潮。

6月5日,時代周報從美團方面獲悉,最近一周,“看球酒吧”相關關鍵詞搜索量環比大增407%,“足球酒吧”搜索量環比增長426%。在江蘇省,搜索“酒吧觀賽”熱度排名TOP5的城市分別是南京、蘇州、無錫、徐州、常州。

同日,時代周報采訪江蘇省內多家酒吧,相關負責人表示,正逐漸感受到“蘇超”球迷到店觀賽的熱情,正考慮推出相關主題套餐或優惠活動。

南京某精釀酒吧老板告訴時代周報,因為端午假期下雨,人流未見明顯增加,但本周工作日晚上到店顧客比之前要多一些。他表示,每隔幾天會更換一款精釀啤酒,盡可能滿足顧客需求。

靠近舉辦“蘇超”賽事的常州奧體中心的某酒吧負責人稱,店里客流量一直很穩定,店里主推的啤酒和雞尾酒更受顧客歡迎。

常州某酒吧老板則稱,店里有投影儀供球迷觀賽,前段時間歐洲冠軍聯賽吸引了不少老顧客到店觀賽。如果“蘇超”球迷有需求,會延長營業時間,也會考慮舉辦相關營銷活動。

據上證報,東吳證券商社團隊首席分析師吳勁草表示,“蘇超”的火爆并不局限于足球比賽,而是通過足球折射了江蘇13個城市的地域特色和地域文化,讓觀眾和消費者在觀賽時帶有一定的情緒歸屬感,因此本質上是情緒消費的體現。

6月1日,鹽城隊對陣淮安隊1比0絕殺后,鹽城某大排檔老板在抖音“宴請”全鹽城人喝啤酒,稱“只要粉絲進店都能免費獲贈一炮扎啤”。

隨著賽事進行到9月底,去年體育大年都帶不動的啤酒消費,或許能指望“蘇超”。

今世緣成功“押寶”

在球迷歡呼之際,賽場外的多家江蘇企業意外贏得一波“潑天流量”。

本屆“蘇超”贊助商分為總冠名商、官方戰略合作伙伴等五個等級。其中,今世緣國緣V3為官方戰略合作伙伴。作為“金主爸爸”中唯一一家白酒贊助商,今世緣成功“押寶”。

“這次確實超出了預期”,6月6日,今世緣證券部相關人士向時代周報表示,多年來今世緣都很關注江蘇省乃至全國的體育賽事,包括足球、籃球、排球等賽事活動都會進行贊助,國緣V3在助力江蘇足球事業專業化、市場化發展的同時,將持續發揮高端白酒品牌勢能。

“國緣”“今世緣”和“高溝”是今世緣旗下三大白酒品牌,核心產品定位300-600元次高端價位。核心品牌國緣系列產品中,V3相對四開和對開定位更高,卡位500-600元價格帶。據國海證券今年3月發布的研報,國緣品牌早期由省會南京市場切入,通過政商務團購打開知名度。

時代周報注意到,兩天前,今世緣順勢在官方商城微信公眾號上推出為“蘇超”營銷活動,邀請江蘇省球迷為家鄉打call,參與競猜抽獎。

今世緣方面表示,足球是傳播城市文化、促進消費的載體。當前形勢下,消費下行壓力加大、擠壓式競爭加劇,企業需在品牌張力、渠道韌性、消費洞察間找到平衡,核心問題是“消費端”。通過賽事調動“家門口”百萬人狂歡熱情,有助于搭建消費者情感共鳴的新場景,推動市場觸角延伸。

作為全國第二經濟大省,江蘇白酒消費氛圍濃厚,消費市場實力不容忽視。國海證券上述研報稱,江蘇白酒市場規模全國第二,其中蘇北酒風豪邁,蘇中、蘇南經濟水平較好,用酒檔次較高。

今年4月,江蘇酒業2024年成績單出爐。江蘇省酒類行業協會三屆五次會員代表大會上披露顯示,2024年江蘇全省60家釀酒工業規上企業全年累計完成銷售收入755.96億元,同比增長0.69%。全省酒類流通市場規模超1000億元,占全國10%,白酒銷售額近620億元。

作為蘇酒的代表企業,洋河股份也沒有缺席這場盛宴。6月14日下午,宿遷隊將坐鎮主場迎戰鹽城隊,洋河也提前“設宴”盡地主之誼。

兩天前,洋河在官方公眾號“夢之藍社區”發布“跟著‘蘇超’免費游宿遷”活動,點名鹽城球迷,稱在宿遷主場賽事期間(6月14日至15日),鹽城籍游客憑身份證可免票暢游13家重點景區,其中就包括洋河酒廠及雙溝酒文化旅游區。略帶火藥味的喊話,跳脫了以往作為傳統白酒企業嚴肅的形象,更能激活市民的情感共鳴與參與熱情。

洋河發布“蘇超”相關文旅活動。圖源:“夢之藍社區”公眾號

縱觀長期以來強調文化屬性的白酒行業,酒企更熱衷講述歷史淵源、工藝傳承的故事,近年來也積極嘗試借助體育營銷,以探索新消費場景打開增量,但并遇上如“蘇超”般的現象級熱潮。

蘇超的火爆,本質是地域文化認同的勝利。對酒企而言,這場90分鐘競技賽的啟示在于,如何突破與構建一個低門檻、高參與度和強情緒的消費場景,打開新增量空間。

本文為轉載內容,授權事宜請聯系原著作權人。

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蘇超帶飛酒圈,今世緣成功“押寶”,有老板豪言“常州贏一場,出一箱1499元茅臺”

去年體育大年都帶不動的啤酒消費,或許能指望“蘇超”。

文 | 時代周報 幸雯雯

編輯 | 楊春霞

從默默開賽到全網熱議,2025年新推出的江蘇省城市足球聯賽(下稱“蘇超”)用了不到一個月。

端午假期,第三輪賽事熱度繼續攀升,吸引了超18萬球迷涌入各主場觀賽。6場賽事場場爆滿,有網友戲稱“搶票難度堪比周杰倫演唱會”。

這場以“全民參與+城市榮譽”為內核的賽事,在網絡上演變成“造梗大賽”,席卷全國輿論場,不僅帶動“十三太保”地級市的文旅消費,也成為點燃酒水消費的新引擎。

6月1日,鹽城對陣淮安1比0絕殺后,鹽城某大排檔老板在抖音“宴請”全鹽城人喝啤酒”;為了給常州隊打氣,該地某煙酒店老板更放出“每贏一場球,我直播間就1499元出一箱茅臺”的豪言,吸引超700個網友停駐留言。

作為蘇超“金主”之一,今世緣(603369.SH)旗下國緣V3成為本屆官方戰略合作伙伴,成功“押寶”。蘇酒龍頭洋河股份(002304.SZ)也沒有缺席這場狂歡,借助即將迎戰鹽城隊的賽事熱潮,隔空喊話鹽城球迷。

距離賽程還有三個多月,誰能接住“蘇超”的“潑天流量”,成為綠蔭賽場外的大贏家?

賽事經濟“帶飛”酒吧生意

誰也不曾想到,這場在“散裝江蘇”家門口的體育賽事,出道即是巔峰。

在線上,蘇超”的直播熱度急劇飆升,相關話題熱度也居高不下。6月6日,抖音話題#蘇超聯賽#播放量突破14.7億次,比前一天猛增3億次。

江蘇省人民政府官網援引的數據顯示,端午假期超過18萬名球迷涌入各個主場城市現場觀賽,主場6個城市的銀聯異地渠道文旅消費總額增長14.63%。

“蘇超”的火爆,正全面帶旺江蘇本地消費市場。美團數據顯示,最近一周“蘇超聯賽”關鍵詞搜索量環比前一周激增16倍以上,蘇州、無錫、常州、南京、鹽城的搜索熱度位居全省前五。

蘇州大學地方品牌化協同創新中心主任、東吳智庫副院長周永博將這種現象定義為“賽事杠桿效應”,“蘇超”打破了文體旅的產業邊界,“一場球賽帶動餐飲、住宿、零售等多個板塊,形成消費鏈式反應”。

這種效應在酒水消費領域表現得尤為突出。為了支持“蘇超”,各地市民亦掀起了聚會觀賽熱潮。

6月5日,時代周報從美團方面獲悉,最近一周,“看球酒吧”相關關鍵詞搜索量環比大增407%,“足球酒吧”搜索量環比增長426%。在江蘇省,搜索“酒吧觀賽”熱度排名TOP5的城市分別是南京、蘇州、無錫、徐州、常州。

同日,時代周報采訪江蘇省內多家酒吧,相關負責人表示,正逐漸感受到“蘇超”球迷到店觀賽的熱情,正考慮推出相關主題套餐或優惠活動。

南京某精釀酒吧老板告訴時代周報,因為端午假期下雨,人流未見明顯增加,但本周工作日晚上到店顧客比之前要多一些。他表示,每隔幾天會更換一款精釀啤酒,盡可能滿足顧客需求。

靠近舉辦“蘇超”賽事的常州奧體中心的某酒吧負責人稱,店里客流量一直很穩定,店里主推的啤酒和雞尾酒更受顧客歡迎。

常州某酒吧老板則稱,店里有投影儀供球迷觀賽,前段時間歐洲冠軍聯賽吸引了不少老顧客到店觀賽。如果“蘇超”球迷有需求,會延長營業時間,也會考慮舉辦相關營銷活動。

據上證報,東吳證券商社團隊首席分析師吳勁草表示,“蘇超”的火爆并不局限于足球比賽,而是通過足球折射了江蘇13個城市的地域特色和地域文化,讓觀眾和消費者在觀賽時帶有一定的情緒歸屬感,因此本質上是情緒消費的體現。

6月1日,鹽城隊對陣淮安隊1比0絕殺后,鹽城某大排檔老板在抖音“宴請”全鹽城人喝啤酒,稱“只要粉絲進店都能免費獲贈一炮扎啤”。

隨著賽事進行到9月底,去年體育大年都帶不動的啤酒消費,或許能指望“蘇超”。

今世緣成功“押寶”

在球迷歡呼之際,賽場外的多家江蘇企業意外贏得一波“潑天流量”。

本屆“蘇超”贊助商分為總冠名商、官方戰略合作伙伴等五個等級。其中,今世緣國緣V3為官方戰略合作伙伴。作為“金主爸爸”中唯一一家白酒贊助商,今世緣成功“押寶”。

“這次確實超出了預期”,6月6日,今世緣證券部相關人士向時代周報表示,多年來今世緣都很關注江蘇省乃至全國的體育賽事,包括足球、籃球、排球等賽事活動都會進行贊助,國緣V3在助力江蘇足球事業專業化、市場化發展的同時,將持續發揮高端白酒品牌勢能。

“國緣”“今世緣”和“高溝”是今世緣旗下三大白酒品牌,核心產品定位300-600元次高端價位。核心品牌國緣系列產品中,V3相對四開和對開定位更高,卡位500-600元價格帶。據國海證券今年3月發布的研報,國緣品牌早期由省會南京市場切入,通過政商務團購打開知名度。

時代周報注意到,兩天前,今世緣順勢在官方商城微信公眾號上推出為“蘇超”營銷活動,邀請江蘇省球迷為家鄉打call,參與競猜抽獎。

今世緣方面表示,足球是傳播城市文化、促進消費的載體。當前形勢下,消費下行壓力加大、擠壓式競爭加劇,企業需在品牌張力、渠道韌性、消費洞察間找到平衡,核心問題是“消費端”。通過賽事調動“家門口”百萬人狂歡熱情,有助于搭建消費者情感共鳴的新場景,推動市場觸角延伸。

作為全國第二經濟大省,江蘇白酒消費氛圍濃厚,消費市場實力不容忽視。國海證券上述研報稱,江蘇白酒市場規模全國第二,其中蘇北酒風豪邁,蘇中、蘇南經濟水平較好,用酒檔次較高。

今年4月,江蘇酒業2024年成績單出爐。江蘇省酒類行業協會三屆五次會員代表大會上披露顯示,2024年江蘇全省60家釀酒工業規上企業全年累計完成銷售收入755.96億元,同比增長0.69%。全省酒類流通市場規模超1000億元,占全國10%,白酒銷售額近620億元。

作為蘇酒的代表企業,洋河股份也沒有缺席這場盛宴。6月14日下午,宿遷隊將坐鎮主場迎戰鹽城隊,洋河也提前“設宴”盡地主之誼。

兩天前,洋河在官方公眾號“夢之藍社區”發布“跟著‘蘇超’免費游宿遷”活動,點名鹽城球迷,稱在宿遷主場賽事期間(6月14日至15日),鹽城籍游客憑身份證可免票暢游13家重點景區,其中就包括洋河酒廠及雙溝酒文化旅游區。略帶火藥味的喊話,跳脫了以往作為傳統白酒企業嚴肅的形象,更能激活市民的情感共鳴與參與熱情。

洋河發布“蘇超”相關文旅活動。圖源:“夢之藍社區”公眾號

縱觀長期以來強調文化屬性的白酒行業,酒企更熱衷講述歷史淵源、工藝傳承的故事,近年來也積極嘗試借助體育營銷,以探索新消費場景打開增量,但并遇上如“蘇超”般的現象級熱潮。

蘇超的火爆,本質是地域文化認同的勝利。對酒企而言,這場90分鐘競技賽的啟示在于,如何突破與構建一個低門檻、高參與度和強情緒的消費場景,打開新增量空間。

本文為轉載內容,授權事宜請聯系原著作權人。
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