2025年6月10日，海南發展（002163.SZ）發布公告，公司董事會審議通過以現金支付方式收購杭州網營科技股份有限公司（簡稱“網營科技”）51%股權，交易金額4.38億元。作為電商服務行業寵物賽道頭部企業，網營科技憑借全鏈路服務能力與“國際品牌代理+本土品牌孵化”雙輪驅動模式，穩居行業龍頭地位。此次并購標志著海南發展正式切入千億級寵物經濟市場，以“傳統業務升級+消費賽道拓展”雙主線，開啟從傳統產業向新消費領域的戰略轉型。
洞察趨勢，擁抱“它經濟”黃金浪潮
當下，數字技術正深刻重塑著消費關系，而寵物經濟，已然強勢崛起為新消費領域的核心增長引擎。區別于傳統的物質滿足，新消費以滿足情感價值為核心，追求個性化、體驗化與科技化的深度融合。權威數據顯示，中國新消費產業規模在過去五年間保持著高達15.3%的復合增長率，于2022年突破10.8萬億大關。其中，寵物賽道表現尤為亮眼：2024年我國城鎮寵物消費市場規模穩健增長7.5%，歷史性地突破3000億元。
這股澎湃浪潮的背后，是深刻的社會變遷圖景：獨居人口突破1.5億、老齡化趨勢日益顯著、情感消費持續升級。寵物的角色正經歷著歷史性的躍遷——從看家護院的“功能性動物”，華麗轉身為承載深厚情感依賴的“家庭成員”。這一角色的轉變，釋放出對寵物食品、用品、醫療保健及精細化服務的巨大且持續增長的需求，共同構筑起一個格局未定、潛力無限的黃金賽道。
攜手領航者，網營科技鑄就寵物生態閉環
海南發展此次重金押注的網營科技，正是這片藍海中當之無愧的領航者。作為在電商服務領域深耕十六載的資深TP（電商代運營商），網營科技以其敏銳的洞察力，早早捕捉到Z世代養寵人群的消費升級趨勢。自2020年開辟寵物賽道以來，公司便展現出強大的資源整合與模式創新能力，迅速構建起一個難以復制的寵物經濟生態閉環，穩穩占據行業頭部陣營。
網營科技的成功密碼，首先在于其與全球頂級寵物品牌的深度綁定。從與動保巨頭碩騰旗下明星驅蟲品牌“大寵愛”的成功合作起步，網營科技成功叩開了寵物消費市場的大門。如今，其精心打造的合作品牌矩陣已全面覆蓋醫療保健（如法國詩華）、主糧零食（如瑪氏皇家、雀巢普瑞納）等全品類，累計服務超過20家國內外頂尖寵物品牌。其專業的全鏈路服務能力，成為品牌線上增長的強力“引擎”，助力合作伙伴實現了年均超30%的亮眼業績增長，實力備受認可。
數據驅動創新，自有品牌破局未來
在競爭激烈的市場中，網營科技的核心優勢更在于其強大的數智化能力。依托沉淀的千萬級寵物消費數據庫，公司構建了覆蓋產品選品策略、全域整合營銷、精細化用戶運營到智能供應鏈管理的完整服務體系。這使得網營科技能夠精準捕捉瞬息萬變的市場脈動——無論是日益精細化的“寵物健康管理”需求，還是方興未艾的“寵物情緒經濟”等新興趨勢，公司都能深度洞察，為合作品牌量身定制差異化的增長方案，成為合作品牌在競爭中突圍制勝的關鍵伙伴。
更具戰略眼光的是，網營科技并未止步于國際品牌代運營的成功。公司前瞻性地布局自有品牌孵化，推出主打差異化高適口性的烘焙貓糧品牌“一家之言”。目前，其產品線已形成“全價夾心脆兔肉烘焙貓糧”、“全價鮮肉烘焙貓糧”、“全價貓用主食餐包”及“全價主食貓條”等豐富矩陣，并通過天貓、抖音及各類內容種草平臺進行強力推廣。這一定位清晰的自主品牌，正被打造為公司未來發展的強力“第二增長曲線”，與成熟的國際品牌代理業務共同構成“雙輪驅動”的獨特發展模式，為持續增長注入新動能。
市場認證的王者地位
網營科技在寵物電商服務領域的卓越領導地位，早已獲得市場與權威機構的雙重加冕。在艾瑞咨詢歷年發布的雙十一天貓寵物藥品類目成交排名榜單上，由網營科技運營的“大寵愛”品牌自2021年起便始終高居榜首，其卓越的運營實力得到最直觀的印證。更令人矚目的是，網營科技蟬聯2023年及2024年“天貓寵物金牌服務商”及“寵物TP優秀服務商”稱號，并且是當年度唯一獲此兩項殊榮的企業，其行業標桿地位無可撼動。如今的網營科技，早已超越了單純的“品牌線上操盤手”角色，進化為集品牌管理、全渠道運營、供應鏈服務于一體的寵物行業綜合解決方案提供者。
戰略遠見：海南發展點燃新引擎，開啟增長新紀元
海南發展此次重金并購網營科技，戰略意圖清晰而深遠。通過控股這家寵物電商服務領域的絕對龍頭，海南發展一舉切入了高速增長、格局未定的千億級寵物經濟黃金賽道，成功獲取了分享行業紅利的高價值入場券。更為關鍵的是，網營科技所擁有的頭部品牌資源、領先的數智化運營體系、成熟的自有品牌孵化能力以及千萬級消費數據庫，構成了其難以撼動的核心競爭壁壘——此次收購，實質上是海南發展獲取了進軍該賽道的“關鍵平臺型資產”。這不僅將為公司帶來立竿見影的業績增厚，更深層次的意義在于，它標志著海南發展從傳統業務向新消費領域戰略轉型的關鍵里程碑。
當獨居青年與銀發族將寵物視為家人，當Z世代為愛寵一擲千金，一個屬于“它經濟”的黃金時代已然來臨。海南發展以戰略眼光控股網營科技，不僅是對當下消費趨勢的精準把握，更是對未來十年消費版圖的深遠布局。隨著“它經濟”浪潮的持續奔涌，海南發展有望以寵物經濟為起點，在新消費領域開辟更廣闊的增長空間。